网上理论传播创新思考

摘要：近年来，网络技术迅速发展，为人们创造了一个新的生产和生活空间，在信息传播活动中，网络是一个非常重要的渠道，本文探索网上理论传播创新思考，从强调内容、信息反馈功能、用户思维、内容和形式之间的关系四方面入手进行讨论，希望能为关注此话题的研究者提供参考意见。

关键词：理论传播;反馈功能;用户思维

中国特色社会主义进入新时代，怎样使党的理论传播紧扣时代脉搏、顺应时代潮流、回应时代要求、引领时代风尚，是摆在我们面前的重大课题。互联网的迅猛发展，深刻改变着舆论生成方式和传播方式，网络舆论直接影响着人们的思想观念和价值取向，互联网已经成为意识形态斗争的主战场。在互联网上构建引领思想的关键路径，形成增進共识、凝聚力量的新空间，为实现中华民族伟大复兴中国梦凝心铸魂。

一、网上理论传播强调内容

紧扣时代主题是推进网上理论传播的第一要务，也是根本任务。这个时代主题，就是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持和发展中国特色社会主义，实现中华民族伟大复兴的中国梦。习近平新时代中国特色社会主义思想作为马克思主义中国化最新成果，不仅是创新网上理论传播的指导思想，也是其重要内容。[1]

中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信是我们夺取中国特色社会主义建设新胜利的伟大精神力量和坚实信仰基础，也是新时代网络传播的主攻方向。讲好实现“中国梦”的故事是网传播的重中之重。

要以高度的责任感和使命感，主动承担正面理论阐释，揭露、否定乃至抛弃错误价值信息，不断拓展舆论传播覆盖范围旗帜，鲜明宣传马克思主义、宣传社会主义意识形态、宣传党的创新理论，宣传党的路线方针政策和重大决策部署，宣传广大人民群众生动的实践探索，宣传各项事业取得的新成就。从而凝聚起亿万人民群众的共识，走向实现中华民族伟大复兴的强劲旋律。

二、发挥新媒体的反馈功能优势

相比于传统媒体，新媒体的优势在于有更好的反馈功能。能迅速得知阅读新闻内容的人数，也能得知读者阅读的内容，了解到与读者留言情况相关的信息。就移动传播平台而言，所能获得的信息数据是非常准确的，而且获得的途径也非常便捷，这与以往的传播评价方式有很大的不同，对于内容发布者来说，能更为准确的了解到读者的态度，在此基础上实现对后续信息传播工作的有效改进。对于读者来说，信息的传播者筛选评价文章，就能为读者推荐更优质的内容。阅读量这一信息数据非常重要，直接反映一家媒体有没有影响力，也直接反映了新闻的传播效果。在新媒体传播背景下，主流媒体生产并发布理论内容，网民会在其中起到一个检验的作用，媒体企业的目标追求是更高的阅读量，同时也要保证为普通网民推荐的理论内容有更高的价值，能够在网络空间中产生更好的传播效果，让更多网民转发。但是主流媒体与商业自媒体和个人自媒体是有所不同的，承担着更为特殊的使命。要能够保证主流声音更响亮，也要积极向社会弘扬正能量。

三、在处理宣传和服务关系的工作中应强调用户思维

有机构对我国新媒体的网站和APP数量进行统计，网站数量达540万个，APP数量达400万个。在新兴媒体日益繁荣的社会背景下，获得信息有更多渠道，也就是说，目前社会群众处于信息爆炸时代。以往是人们主动获取信息数据，而如今是信息向人靠拢。也就是说，传统模式下信息是稀缺资源，而如今的稀缺资源是注意力。在过去，舆论主场是由传统媒体所掌控的，而如今舆论广场有了更多的跨界者。所以这就使得理论宣传要积极应对信息传播市场格局的巨大变革。对于主流媒体来说，做好网上的理论传播工作非常关键。需要高度认真对待的工作有时能够切实掌握消费者的思维，同时也要能够对社会受众的意识有所强化。在为受众提供服务的活动中，将宣传工作加入其中。在新兴媒体不断发展的过程中，主流媒体要积极适应如今网上的交流和互动传播特征。

四、把握好理论的内容和形式之间的关系

在网上的理论传播工作中，要重视内容和形式的关键作用。任何一方都不能偏废。内容和形式应该是相互支撑的关系，从而获得相得益彰的良好效果。理论宣传以内容为王，必须要经得起实践，也要经得起历史的检验。在目前的互联网时代中，广大读者的阅读习惯在持续发生着变化。网上也会出现各种各样的传播载体，这些传播载体在积极创新自身的传播形式，对新闻内容的传播也越来越直观，对读者也有着非常高的亲和力[2]。媒体企业要积极创新传播形式，应积极探索，同时也要能够真正走进广大网民的生活世界和心灵世界，在理论传播工作中，不能被传统思想所束缚，也不能过于依赖传统的传播路径。专门论述理论的文章只是表达理论的一种基本形式，虽然对理论的描述是全面而又系统的，但是对读者的阅读素养却有很高的要求。

五、总结

综上所述，网上理论传播创新应强调内容，要充分发挥新媒体的反馈功能优势，在处理宣传和服务关系的工作中应强调用户思维，把握好理论的内容和形式之间的关系。对于主流媒体来说，建立自主可控的传播平台非常关键，这些平台可以是网站的形式，也可以是APP的形式。

参考文献：

[1]钟君.推进网上理论传播创新[J].中国社会科学网-中国社会科学报，2018年10月16日16：39.

[2]陈昂.创新党的理论大众化传播——以“移动端理论传播项目”为例谈网上理论传播[J].传播力研究，2019，3（17）：269.

作者简介：俞莉霞（1982-），女，汉族，甘肃民勤县人，硕士研究生，编辑，研究方向：网络传播。