电视综艺节目发展现状与趋势分析

葛茂广

摘要：随着信息化时代的飞速发展，我国的电视综艺节目通过对自身具备的较高的娱乐性、聚合性等特征的有效利用，培养出许多年轻的拥护群体。信息时代的发展以及信息传播技术的提升，网络综艺通过对自身便捷性与快销性的充分运用，逐渐发展成当前网络广播电视节目的主体，并且被现在的年轻群体所喜爱。本文通篇针对电视综艺节目的发展策略、蕴藏内涵等方面，结合电视综艺节目的实际现状及未来发展趋势进行试析。

关键词：综艺;特质;媒介

当前网络综艺的崛起，不断冲击着线上综艺，并对其造成一定的影响，电视综艺尽管已经针对表演类、游戏类、娱乐类、益智类、博彩类以及真人秀类等多个方面进行了深入探索，体现线上综艺满足新时代需求的发展规划，以及可交互性较高的收视率特征，但是在现阶段电视综艺的发展过程中，却从未真正结合由马歇尔.麦克卢汉提出的冷媒介概念。换言之，每一个观众天生就具备参与电视冷媒介的潜在能力，因此，节目组根本不需要对浅层参与感进行增强。

一、刺点引触：情感营销与价值趋同

（一）从视觉快感到情感刺点

法国社会评论家―罗兰·巴特，根据视觉图像所表达的意旨作出研究，最终得出“在这个习惯或自然是一元的地方，优势会有个‘细节吸引着我……而这个‘细节就是刺点（刺我的东西）。”罗兰·巴特所指的“刺点”是与机械的视觉焦点存在一定差异的，其含义更倾向于带有主观思想或客观思想的情感刺激。

我们将湖南电视台在2017年推出的综艺节目《中餐厅》作为分析案例，节目中的“青春合伙人”是节目拍摄的主体，通常是由当时热度较高的明星来担任，其中一期，青春合伙人们需要在泰国的象岛经营一家中式餐厅，并且由青春合伙人自己担任老板、厨师、服务员等职业。众所周知，明星的粉丝群体在年龄上都具有较广的覆盖性，节目组就是借助这一特性，在无规则、慢节奏、较真实的常态化环境中，将《中餐厅》与其他主要体现视觉快感的真人秀节目进行区分，有效引导国内当前综艺节目逐渐接触“慢综艺”的概念，与法国《相约未知带》、英国《见信如晤》等综艺类节目所运用的理念相接轨，实现全网收视率破1，各期收视率份额达到8以上的高稳目标，保证其刺点能够更直接的影响观众情感，就像节目中所说的，“《中餐厅》做的不是菜，是每个人心中够不着的诗和远方。”

（二）从身份认同到价值趋同

互联网时代的发展赋予了对观众身份的认可，同时影响着电视综艺节目从“快”到“慢”的转型发展进程。信息时代的到来，促进网络技术实现了跨越式发展，因此观众可以借助开放性较强的社交网络以及自媒体平台等信息传播工具完成对自我身份认证的构建，从而增加得到认同或者聚类的可能，进一步促进了高粘度粉丝的产生。当前的娱乐文化形态大多以快销形式存在，其中，人文情感的缺失为国内的电视综艺节目转型明确了具体的发展方向。更值得关注的是，快销式娱乐文化形态的出现，其主要原因不能说完全是为了满足社会大众对娱乐生活的需要，经过专业调研发现，其与二十世纪中期时，世界范围内的文化转型、后现代语境的形成有着莫大的关系[1]。

二、霸屏策略：媒介互动与娱乐表征

冷媒介的特质主要取决于使用者的利用效率和使用方式，而电视综艺中的冷媒介就具备较高的参与度，并在新时期影响下得以较好的发展，逐渐取代了网络热媒介在信息传递中的主导地位，由此可见，跨界、联动与交互促进了电视综艺与其他媒介之间友好关系的建立。根据对我国近几年综艺内容以及形态的调查，可以得出以下兩个主要特征：

首先是综艺节目的内容与其他行业之间的联动，例如《爸爸去哪儿》、《花样姐姐》中“综艺+旅游”的形式，就是节目内容与企业联动的体现。《爸爸去哪儿》主要是对国内深度游地区进行利用，且极具覆盖性，而《花样姐姐》则更倾向于对国外各国家之间的风土人情进行介绍;前几年在国内爆红的相亲类节目《非诚勿扰》则是以“综艺+婚恋”的形式为主，并且《非诚勿扰》具有强烈的商业互动性，将百合网、世纪佳缘等婚恋交友网站植入到节目当中;电视综艺节目《朗读者》对“综艺+媒介+文化”多维联动模式的应用，很好的强调了广播和文字媒介的作用，将生命与人文之美利用声音和故事的形式进行充分表达。

其次，综艺节目内容在后期制作上更偏向于年轻观众的爱好和口味。在如今的电视综艺节目中，我们可以经常看到和节目播出内容相匹配的二次元颜文字以及一些漫画特效处理技术的出现，因为其较符合当代年轻观众的视感要求，所以逐渐成为时下综艺节目内容后期制作的主要手段及特征[2]。

三、结语

综上所述，根据对我国综艺节目发展现状的分析，发现了其两个发展特征：第一，电视综艺节目从快到慢的转型发展，体现出节目组对人文意义的重视。第二，随着冷媒介在综艺节目中的普及发展与应用，节目组将制作精力放在综艺节目的跨界、联动与交互上。谨以此篇，供相关人员参考借鉴，以期为我国电视综艺节目的发展贡献一份力量。

参考文献：

[1]段佳.论引进电视综艺节目的本土化改造[J].西部广播电视，2016（03）：76.

[2]任晶.媒介融合时代下电视综艺晚会发展趋势研究——以辽视春晚为例[J].传播力研究，2018，2（10）：92.