融媒体时代广播电台的发展策略研究

周浩

摘要：“融媒体”时代随着信息科技的高速发展扑面而来，逐步实现了多种传统传播媒介平台的交互融和，整体媒介格局亦呈现出多元化、多维化、立体化的发展趋势，信息的传递交流正在借助“融媒”平台实现实时共享。广播电台在“融媒”语境下，日趋凸显其发展 滞后性和弊病，面对如此窘况，如何实现广播电台的转型和突破，如何促进广播电台传统媒介的创新发展，成为当前时代语境下传媒价值研究的重点课题之一。

关键词：融媒体时代;广播电台;转型突破;发展策略

国家的经济文化的繁荣昌盛，体现在人民群众的衣食住行，现在科技的进步发展，渗透社会生活的方方面面，信息的交互传播在国家与人民群众、科技与社会生活建构坚实的桥梁，传媒的发展又使信息交互纳入制度化和规范化[1]，当前媒体信息技术浸入智能化阶段，不断新生媒介平台，传统媒介格局不断碎片化，传统媒介与新型媒介融合发展已是大勢所趋，那作为传统媒介的广播电台发展如何应对此时代背景？本文依此问题做思考引入点，探究在这样的时代背景视野下，如何实现广播电台的转型突破。

一、“融媒体”时代环境下 传媒格局凸显“四大”基础特征

“融媒体”时代，受众信息主动汲取性强，传媒格局呈现多元互动趋势。当前是知识经济，是信息“大爆炸”的时代，由传统媒介对受众进行单向传递信息的媒介形式已不能满足受众主动汲取知识的需求，新型媒介平台，融合后的多元媒介形式，附于受众更大的信息获取主动性，能较大程度地满足人民群众日益增长的物质文化需求，受众更加倾向于选择新型或融媒的媒介形式新业态。

“融媒体”时代，信息内容价值为“王”，传媒格局渐去片面化信息传递。信息内容是传统媒介平台与新生新媒体互融共通的“耦合点”，亦是传统媒介坚守的社会价值和信息传递的资本，新兴媒介在与传统媒介融合时，多看重内容传播的价值，深入思考信息或新闻背后，所隐含的潜在社会价值，对一个信息事件进行多维度的分析概括和剖析总结，带给受众更为全面的事实真相，推动传媒格局逐步去表层信息化，深究信息背后的深层涵义。

“融媒体”时代，传播媒介渠道壁垒破碎，传媒格局引入“无界”概念。媒体的繁荣发展多取决于受众的需要，若受众获取信息的渠道受阻，将可能陷入“愚民”化误区，在“融媒体”时代，沟通交流、信息传播、分享知识经济等都是促进时代发展的新潮流，实现信息传播传递渠道多样化、传播内容多元化、传播方式丰富化，打通传递渠道的阻碍，打破信息传播的壁垒，打赢信息时代的战役，真正享受“融媒体”时代带给受众的积极正面影响和创新发展硕果。

“融媒体”时代，信息传播良莠不齐、秩序混乱，传媒格局边缘规则急需强化、信息管制需要制度化牵引。“融媒体”时代多元开放的信息传递状态，犹如一把双刃剑，利弊共生，一方面，多元开放，突破传媒局限，实现信息无界化多向传导，另一方面，信息传播传递的监管滞后，对于新兴融媒体的发展没有带入既定轨道，易出现消极信息爆发、负面情绪诱导受众、社会事件频发。

二、广播电台发展浸入“融媒体”时代 彷徨中寻求前路

（一）“融媒体”时代语境下 广播电台的发展困惑

“融媒体”现象已成为大众传媒传播的主流趋势，冲击着作为传统媒介的广播电台的前进道路，其路途充满坎坷和挑战，亦充斥着发展困惑。广播电台的传媒传播的特点主要集中在对广播工作者对声音的处理、受众的阶层广泛、基础设施和设备建设较为完善、历史悠久但历久弥新，尽管拥有先天发展优势的信息传播特点，但科技创新事业的不断发展，势必要求旧事物、传统形式焕发新光辉，因此广播电台在“融媒体”时代仍出现前路彷徨的窘境。

发展困惑主要集中在以下方面，一是，如何在新型媒介激烈争夺市场资源的当前保持广播电台的融媒竞争力，纷繁复杂的各类媒体蜂拥崛起，自媒体、网络媒体、直播等出现信息爆炸的情况，不断争夺资源，吸引受众的眼球，广播电台作为传统媒介，虽基础设施较为完善普及，但是与科技结合较为薄弱，保持竞争力的问题凸显;二是，各类新媒体、“融媒体”的发展突出“新”的特点，更加贴近受众心理需求，而广播电台的形式对信息的传播主要依托声音的传递，语言风格、互动形式、感官感受无法与受众日益增长的需求达成一致;三是，受众资源遭到“融媒体”的分解，目前，广播电台的受众范围“缩水”现象突出[2]，因“融媒体”时代，受众获取信息的自主选择性加强，对于高新科技加持的新媒体保持高度的兴趣值，导致广播电台市场缩减，信息传播力走“下坡路”。

（二）“融媒体”时代语境下 广播电台道路前景分析

“融媒体”时代的发展是符合历史前进潮流的，不可阻挡的，需要的是各专业不断适应和前进发展，因此将广播电台的发展前景纳入“融媒体”视野下探究有着积极意义。“融媒体”时代发展益处存在于方方面面，对广播电台前进亦兼具积极的指导意义。首先，“融媒体”时代力促信息传播媒介丰富节目内容，深度解析社会事件，当前，“融媒”无界，竞争压力加大，要想占领信息传递的高地，需要丰富广播电台节目制作的形式，加速更新节目内容，创造出更多符合社会大众切实需求的新节目，去除表面浮躁的社会信息[3]，深度解析事件背后的真相、丑恶、情怀等;其次，“融媒”时代对于信息的把控和信息的传播效率都提高了精准度，不再是被动等新闻，而是全员出动，随见随播，广播电台可以借助直播等形式，第一时间对最新资讯进行现场报道和背后深度剖析，提高广播电台的“信度”和新闻信息、事件等的“新鲜度”，促进行业良性发展。

三、“融媒体”时代语境下 浅析广播电台传承创新的发展策略

广播电台应把握发展机遇，正确面对“融媒体”时代环境，透析智能科技时代传媒信号强音，坚守正确舆论方向的引导，尽快实现行业突破和转型。

（一）坚守正确方向 守正创新 增强广播电台发展的驱动力和影响力

2018年国家主席习近平围绕“守正创新”题眼，召开增强舆论宣传的专题大会，意在鼓励传统媒介发挥正确的舆论引导作用，结合当前科技发展呈现的“融媒体”时代传媒格局，作为传统媒介平台的广播电台更应守正创新，守住传媒发展的时代精魂和历史文化内涵底蕴，守住党中央的正确领导和先进的思想方针，创新广播电台发展形势，将“融媒体”概念和实践成果为已所用，发挥广播电台本身受众广泛的优势，进一步增强舆论宣传的驱动力和影响力。

（二）丰富节目内容 深挖资讯 提高广播电台节目的舆论引导力和竞争力

节目内容的丰富创新是一个传媒平台的内在核心和主要竞争力的来源，“融媒体”时代，诸多新兴媒介平台如雨后春笋般不断涌现，其产出的节目类型也不断更新换代，受众分化严重，且给传统媒介的发展带来巨大压力。要想在众多新兴媒介中突围，除了要发挥传统媒体已牢固树立的影响力和威信，更要不断吸引新的受众群体，与时俱进，丰富节目内容、深挖新闻信息背后的事实真相，提高广播电台节目的舆论引导力和竞争力。

（三）剖析受众需求 创新模式 提升广播电台行业的亲和力和整体素质

“融媒体”时代语境重视的是用户体验和信息选择自主性的发挥，引导受众参与传播，互动传媒，使受众深入广播电台传媒的发展，因此广播电台的发展，需要先通过大数据的归纳总结，切实剖析受众的内在需要，科学分析受众心理，剥丝抽茧真正透析受众，再依照结论进行模式的创新，打造有品质有市场的行业发展业态，提升整个行业的亲和力和整体人文传播传媒素质。

四、结语

传播媒介的融合化和多元化，促生“融媒体”占据传媒发展的时代强音，传媒格局朝着无界化发展，广播电台作为传统媒介，在时代环境影响下，除了需要守正传媒原则、坚守正确舆论引导，更应结合传媒智能科技发展，力图为行业转型突破，提供支持和创新思路。

参考文献：

[1]陈志诚.融媒时代市级广播电视台新闻频道微信公众号的发展研究[J].传播力研究，2018，2（22）：100.

[2]任陇婵.媒体融合“永远在路上”——广电媒体与新媒体的融合程度分析[J].声屏世界，2017（06）.

[3]庞井君.媒介融合背景下中国广播影视产业发展的思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2013（02）.