浅析新媒体时代电视业的发展

陈玉红

摘要：随着互联网的飞速发展，网络电视、移动客户端等以互联网和信息技术为核心的新媒体，对传统电视业造成了很大的竞争压力。本文围绕新媒体时代对电视业的影响，以及新媒体时代电视业的生存对策，进行了分析和思考。

关键词：新媒体时代  电视业  发展

当今正值互联网飞速发展的时代，手机、电脑成为人们最依赖的伙伴，网络电视、移动客户端等以互联网和信息技术为核心的新媒体，分流了大批电视观众，对传统电视的优势地位带来巨大冲击，给传统电视业造成了很大的竞争压力。电视产业面对新媒体的严峻挑战，要想继续生存和发展，就需要把握时代脉搏，取长补短，不断发展创新，找到符合自身特点的、切实可行的应对策略。

一、新媒体时代对电视业的影响

首先，网络电视、网络直播以及网络新闻杂志等各种新型媒体模式的发展及进步，逐渐改变着人们的收视习惯，人们不再需要每天守着电视机才能观看节目，只要在有网络覆盖的交通工具、公共场所等空间，借助手机、电脑等数码产品，随时都可以满足人们的观看需要，这样就导致传统电视媒体播出渠道的垄断优势正在消失。

其次，传统电视媒体由于受到地域覆盖、播出次数和时段、固定电视受众群老龄化，以及优秀导演、主持人、节目编导等专业人才流失等诸多因素的制约，很大程度地影响了电视产业的发展，导致电视节目的收视率持续下滑，广告的受众覆盖面和影响力偏弱，有线电视收视费和时段广告收入大幅减少，盈利空间逐渐缩小，所占的市场份额也逐渐下降。

另外，新媒体时代的到来，对传统电视产业链中的制作、销售、传播等各个环节，都产生了不同程度的影响，加上计算机网络、电信网络和有线电视网络“三网融合”的快速发展，对有线传输网络的冲击和威胁最为明显，打破了电视行业传统的思想观念，固有的运营模式及传统的电视产业链已经不能适应技术时代的发展，整个电视业的发展面临巨大的挑战和机遇。

三、新媒体时代电视业的生存对策

1.加强与互联网的合作

传统电视媒体应发挥新媒体无法取代的、作为党和政府的喉舌作用，积极加强与互联网的合作，进行优势互补，促进双方的互利、共赢。要将互联网平台，作为电视媒体发展的一个重要阵地，充分利用网络进行宣传造势，比如曾经大热的选秀节目《中国好声音》，因为成功利用视频网站、广告、微博等新媒体进行话题营销，所以取得了很好的收视效果，由此可见，利用新媒体开展互动、强化节目与观众的沟通，已经成为大势所趋;另外，可将新媒体中那些正能量的新闻节目，插播在传统电视媒体新闻报道中，以充实节目内容，或者将部分有积极社会影响的网络节目，重新剪辑成精华版，在传统电视节目中播放，以扩大传播的受众范围，改善电视传播的效果，实现电视节目与网络媒体的强强联合。

2.加大电视广告的植入

传统电视媒体要在电视广告产品的运营发展中，积极使用互联网思维，及时引进一些智能终端的技术，从而实现电视和互联网的融合，促进数字电视广告的发展和进步。应与新媒体携手，通过跨频道资源共享的模式，灵活多样地推出一些既可在央视等传统媒体播放、又可植入到新媒体的广告组合产品，从而不断满足商家及广大受众的多元化需求。另外，针对现在的年轻人习惯通过网络视频、手机APP来观看电视节目的情况，电视媒体可以积极利用手机APP视频前贴片广告模式，在播出网络电视节目时，通过广告冠名、视频播放中间插播广告、贴片广告等形式，从而扩大广告效应，增加移动APP的广告收入，提升广告的营销效果。

3.加快电视产业的转型

电视产业在发展过程中要加快转型，积极构建面向未来的综合服务体系，提高服务质量，通过服务创新和业务创新打造新的经济增长点，为受众提供更多的服务价值和服务选择，使电视产业成为社会文明、进步的重要载体。电视媒体应打破与受众之间传与受的关系，使受众不仅是被动接受，更多的转为积极参与，让电视成为一个大家可以发言的公共平台、人人可以参与的娱乐广场，比如近两年比较火爆的《非诚勿扰》等相亲类节目、《智勇大冲关》等全民体验竞技挑战类节目，就因为受众的参与面广，而成为了收视热点。电视产业要积极挖掘、整合资源，并且充分利用相关社会资源，将传统电视产业与电影、餐饮、服务等其他产业进行积极的整合，逐渐延伸电视产业的产品链，拓宽发展领域，并通过多元化的产品经营方式来壮大传统电视媒体的发展，最终实现多元化经营和跨界发展。

总之，在新媒体快速发展和全媒体融合积极推进的背景下，要促进我国电视产业更快更好地发展，必须抓住新媒体为电视产业的发展及技术突破带来的挑战和机遇，以市场和消费者为中心，促使传统电视的生存环境、视频内容、节目形态不断變化，实现产业的突破和服务的创新，不断满足消费者多样性、个性化的需求，实现电视产业的可持续发展。