校园微信公众号文章排版的艺术

关欣 张怡雯 张义花

摘要：在全民皆使用微信的时代，各种微信公众号如雨后春笋般迅速发展起来。但各微信公众号的水平都参差不齐，要想成为一个优秀的微信公众号，好的排版是必不可少的。排版包含的许多要素都值得我们去研究，如封面图片、导语、配色等。学习官方公众号的优秀排版对于改进校园微信公众号的排版也十分重要。

关键词：微信公众号;排版艺术;校园

微信公众号的兴起掀起了一场自媒体的浪潮，充满了青春活力的大学生们也纷纷涌入其中，校园微信公众号就这样应运而生。它主要以发布校园资讯为主，也发挥着教学、科研、招生、就业、校园生活信息服务作用，但其质量却参差不齐，影响校园微信公众号质量好坏的原因有许多，其中排版就是一个不容小觑的因素。

排版，就是指在有限的版面空间里，将文字、图表、图片等版面按照所要表现的主题和设计美学进行编排组合，使版面整体看起来更加的规范、美观。而作为有着大学生这一特殊受众的校园微信公众号，有个一恰当的排版便可以间接地提高受众的阅读体验、准确传达文章主题、形成自己的独特风格，从而直接影响文章的浏览量。

一、校园微信公众号文章排版存在的普遍问题

第一，版面风格不符合文章主题。版面是对于主题的衬托，应该是为内容相呼应的。就山东职业技术学院官方微信的一期推送：梁家河的故事为例，这期推送本身应该是严谨的政治类题材。风格应该偏向于简约美观庄重。然而那期的版面风格却是以绿色为主题的清新自然风，着实是不太合适。

第二，没有突出主体。有很多同学在排版时，既不注重字体大小、页边距、行间距的协调，也不注意色彩之间的搭配和对比。有些校园微信公众号单纯的为了排版而排版，且多重色彩参杂在一起。

第三，版面内容设计不合理，出现了两种极端。有的内容单一化，没有可读性，有的内容过于繁杂、没有取舍，容易喧宾夺主，使读者抓不住重点。

以上所述的所有问题不止只有以上几个学校的微信公众号有，我国大部分的校园微信公众号平台，无论是官方的还是社团创办等等，都会出现这种看起来很低级却难以避讳的错误。这些错误或多或少都在一定程度上体现出了大学生们的诸多问题。

二、从版面设计的原则分析存在问题

校园微信公众号的排版为什么会出现这些问题呢？归根结底是因为编辑人员都为在校学生，工作经验不足、专业知识匮乏、课余时间较少。究其主要原因，还是由于专业知识的匮乏，没有遵循以下几个基本原则。

首先，部分校园微信公众号文章的排版没有遵循亲密性的原则。所谓亲密性原则，就是将相关的内容组织在一起，让它们在物理上彼此接近，从而将相关的内容看作是一个有凝聚力的组合，而不仅仅是一个不相关的部分的集合。我们的同学在编辑中，将文字、句子和图片散落在各处，甚至是每个角落，以至于版面看起来根本没有呼吸的空间。但如果把相似的元素整合在一起，页面就会变得有条理许多，受众也就能够清楚地读到信息，这也是版面留白设计的一个核心。

其次是没有遵循对齐原则。所谓对齐原则，就是将这些元素所组成的不同组合连接起来，确保每个组合之间的统一。对齐的方式有很多种，可分为左对齐、右对齐、居中对齐以及两端对齐。左对齐或右对齐是最经常被使用到的，而对于文本较长的推送而言，两端对齐也是一个好的方式。需要注意的是，在排版中不能同时使用多种对齐的方法，这样只会让页面中的元素显得凌乱。相反只在页面中只使用一种

再次是对比原则。善用对比可以使整个版面看起来更具吸引力，结构更加明晰。对比的形式可以包括大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重、正反、单双，它是差异性的强调。对齐方式就会使页面变得有条理。

最后，应掌握适度原则。所谓适度原则，就是对于各素材的编排使用要找到一个平衡点，从而使文章看起来结构协调，版面明了。

三、校园微信公众号排版意见

经过调研，我们对校园微信公众号排版提出了以下具体意见：

一、灵活设计多种版面风格，加强文章风格与内容之间的亲密性。严肃的内容应秉持着简约的排版风格，这里的简约并不是说不使用素材，简约其实是简洁，可以给人以庄重严肃的感觉。可以采用深蓝色为主调的排版风格，在此之外不必做过多的装饰。生动活泼的内容可以适当采用一些表情包、贴纸等一些修饰素材，让版面更加吸引受众。

如湖南师范大学星网2019年8月8日推送的《秋风吹雨过南楼，一夜新凉是立秋》这篇文章中，立足于大学生这一受众的特点，结合立秋这一节气，在字体颜色的选择上以传统的黑色搭配符合秋日气息的金黄色，让整篇文章显得十分生动。排版时，采用了十分文艺的图片。多使用树叶、花朵、雨滴等秋日元素为分割线，与文章主题相得益彰。

二、合理调整字体、行间距、字号，合理搭配色彩。

在字体排版中，遵循对齐原则。字体多采用宋体，字体颜色应该注意全文最灰色黑色可用于正文，选用1种彩色作为重点突出颜色表现即可。

公众号的排版方式完全颠覆了我们传统的文章排版方式，文章开头不空格更为美观，一段话尽量少，段与段之间要空一行的距离，这样阅读起来比较轻松，行与行的距离常用的是1.75 / 2，手机上文字内容太多容易看上去拥挤，所以行距在1.75 / 2最为合适。

标题用18号或者20号，正文用14号/16号字，14号字略显精小，16号字阅读起来不会很费力，排版的美观固然重要，但是读者的阅读体验才是最应该考虑的。（14号字：秀气精致、16号字：阅读轻松）

渭南师范学院微信公眾号作为官微，在文字、行间距、段间距，字号的选择上也十分符合大学生的阅读习惯，以图片为主、文字精炼、行间距适中。

三、对于图片、文字等素材的使用要按照其质量的高低、重要性做必要的取舍和扩充。谨防抓不住重点对于次要方面长篇大论，对于重要的问题含糊其辞。

总结

校园微信公众号的受众主要是渭南师范学院的学生及少部分老师，受众年轻化，接受新事物快，视野开阔。因此在做好内容的同时也要注意排版的艺术性，充分考虑封面图片、封面风格、字体字号、配色的因素，以吸引更多的学生或老师的关注。版面设计无疑是微信公众号中不容小觑的一个重要因素。

（指导老师：张涛）

参考文献：

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[3]薛涛，韩春红.WORD在学术论文排版中的应用[J].软件导刊.2013（02）

[4]谭超华，成良田.议程设置理论视角下大学生对高校官方微信的需求探析—以宁波某高校为例[J].西部素质教育2017年21期.2017（117）

[5]美.Robbin Williams 《写给大家看的设计书》[M].北京：人民邮电出版社，2016：52

（作者单位：渭南师范学院 人文学院）