科技改变广电——从技术革新看融媒体产品对广电行业的影响

张文斌

摘要：媒体融合是当下传统媒体应对互联网冲击的重要抉择，互联网思维和新的传播方式对当前广电媒体融合的实施产生重大的影响。在这种影响下催生出很多广电融媒体产品，而对于融媒体产品来说技术的支持和发展是决定了融媒体产品生产和流通好坏的一项重要指标。

关键词：融媒体技术;融媒体产品;发展;影响;优势

当今随着互联网新媒体的崛起，传统媒体影响力受到了极大地挑战。尤其广播电视领域，客观上讲新媒体的受众群体已经远远大于广播电视的受众群体，影响了广播电视的权威性。现在，几乎所有的广播电视媒体都在以融媒体的形式寻求突破与生存。其中随着新媒体技术兴起也对传统媒体技术产生了极大的冲击，手机、平板电脑、网络电视等新型技术产品的出现也影响到融媒体技术的发展。而如何评价看待现如今融媒体产品的好坏，就离不开对融媒体产品技术的分析和研究。

一、从广电技术的进步看当今融媒体的发展

广电技术的发展可以追溯到从早期有线电视到无线通讯卫星电视再到现在网络传输机顶盒的出现，每一种技术革新都为广电行业带来重要的影响，早期卫星电视的出现使电视行业确立了大众传媒霸主的地位，电视直播技术的出现极大的丰富了电视的表现手段，使电视进入了黄金发展时期。而随后电视制作播出技术的革新，使电视从模拟信号的时代进入了数字化时代，生产和传输纷纷向数字化转变，高清视频技术的出现再配合数字化的改造，使广电媒体高效的和数字网络结合，从而诞生了数字电视、数字广播等一批传统广电的数字化制作与播出形式。互联网发展，移动多媒体接收终端的出现这就要求传统媒体尤其广电行业与互联网相结合，这就诞生出很多新媒体、融媒体产品的出现，广电技术也随之改革转型，形成了围绕技术构建业务，因技术革新而升级技术，因业务要求而选择技术的特点。融媒体技术的进步这就带来了融媒体产品的高效，传统媒体技术和新媒体技术的结合推动了融媒体技术的发展使融媒体产品在内容、形式、发布、运营都具有了先进性。

以笔者所在单位淄博广播电视台为例，淄博广播电视台新媒体中心推出了一款淄博手机台的app，是一款即电视广播以及网络平台为一体的融媒体产品立足于淄博广播电视台旗下的新媒体：中华宽带网，这个手机app很好的做到了把电视广播和手机平台联系在了一起，其中电视直播和手机直播同步进行的方式很好的利用了电视直播技术和网络的结合，以往单纯电视直播往往因为时间空间的限制达不到很好的播出效果，自从淄博手机台推出手机直播，将现场的电视直播信号利用网络传输技术传输到手机app，实现了在手机上就能看到现场直播，移动化、快捷化，而且观看流量远远高于电视直播。在现场通过视音频报道，图文报道，专题报道等多种手段实现对热点新闻的全媒体追踪，使新闻网站的发布形式更加灵活。这款app集中淄博广电所有优质资源，融合了电视广播所有优质的技术条件打造出了一款淄博地区最权威最专业的新闻客户端。

通过图1的案例我们可以看出来，当今融媒体产品集合了各种传统媒体的优势，同时也弥补了其中的不足，而推动这种融合的是技术的进步革新。将电视直播运用到手机直播来，所有现场的一线的重大新闻报道全部能在手机平台上快捷的观看，而且可以做到实时的互动，这些都是需要技术手段的实现，假如不能很好的利用技术手段将这些平台融合，那也不能做出一款好的融媒体产品，可见之所以融媒体产品能在当今市场中取得优势地位是和它的技术发展密切相关的。

二、技术革新的融媒体与传统媒体相比有哪些优势

提起传统媒体我们首先会想到报纸、电视、广播，他们的传播方式单一在互联网新的媒介形式冲击下弊端就突显出来了，以电视媒体来说尽管它有传播快、公信力强、信息量大、形象化强的特点，可是因为他不能移动化的特性，导致手机媒体出现对它产生巨大的冲击。最近几年中央大力提倡建议发展媒体融合，讲究强化互联网思维勇于创新，这其中两个主要思想就是互联网优先和移動优先。融媒体集合多来源内容的汇聚、多格式内容的制作、多屏互动发布、社交平台发布、多终端应用支持、多渠道业务运营的技术特点。

融媒体新技术不但融合其他传统媒体技术特点，同时也具有了新兴网络媒体的技术特点，以广电行业为例，传统的电视媒体制作发布一般包括采编制作，电视平台的播出以及电视台内部媒资的储存，结构单一。而融媒体技术的特点是在原有视频制作的基础上融入了大数据的分析技术和云计算处理，加入了云平台的概念甚至引入了人工智能的技术分析处理，4G、5G技术的进步也是媒体在移动端有了更好的发展这也催生了新的媒体运营模式。可见，这比原有单一的媒体形式效率更高，传统媒体到融媒体的变革也就是从传统的架构到大数据架构的变革。

我们以浙江广播电视集团的融媒体平台“中国蓝云”来分析，“中国蓝云”是中央厨房的生产模式，统一资源，多渠道传播，舆情监控为一体的新型新闻生产模式，以云平台实现平台资源的共享，作为私有云租户的各地方台可以充分利用这个云平台的资源。公有云和私有云在这个云平台上可以实现更好的数据交换。同时它的大数据分析能力可以更好的为中心提供价值的数据，例如收视率、收听率、点击率、流量分析，可以更好的帮助节目找到定位，也为台内部提供有价值的数据。同时可以利用这个平台辐射到周边各地市台，为周边各地市台提供优质的资源和服务。可以更好的加强省市之间的合作，带动地区间传媒的发展。（见图2）

综上可见，融媒体的发展带来了很大的技术革新，不单单已经是各种媒体技术的融合了，技术的发展同样也为融媒体提供了多渠道多内容的表现方式。在这种情况下诞生出的融媒体产品也独具优势，更具市场影响力。

三、融媒体产品的技术革新为受众带来哪些好处

融媒体产品作为新兴的媒介产品独具优势和特色，首先融媒体产品新的载体出现基于4G、5G移动网络为客户端的手机平台的出现，移动化成了这些融媒体产品的主要特性，方便快捷随时随地让群众找到自己想要的咨询和内容，使信息传里更加的快捷。广电媒体推出的各种新闻手机app及时快捷的分享当地或者中央的新闻和便民政策咨询为广电媒体带来了更多的流量，这远比广播、电视传统的传播方式带来的收听率收视率要高。

其次，当今的很多融媒体产品着重加快互动参与化的建设，比如直播互动、实时评论这些功能，而使用户深度参与的媒体才是新媒体。用户的参与度越高，融媒体产品的流量也越高，这样带来的效益也会越高。而融媒体的生产制作方可以根据这些回馈互动做好数据分析及时调整内容和更新。同时可以根据用户的情况及时做好定位，根据用户的收视率、用户分布、用户情感等回馈帮助生产方找到更合适的合作商，这样更可以了解了受众群体，定位了受众人情，为媒体的创收带来更多的经济效应。

最后要说的是融媒体产品内容的丰富性，融媒体产品集合了各种媒体的融合，各种技术的融合，一个app可以集文字、图片、视频、音频为一体，这就催生出了更多元的报道方式、互动方式和传播方式。内容形式的多元化丰富化可以使信息更高效化的传播，例如现在一些大型活动的直播，图文、视音频相结合声情并茂，跨屏直播互动可看性和趣味性都更强。

四、结论

综上所述，融媒体是当前传统媒体要想发展的必经之路，融媒体在当今的社会影响力已经超过了传统媒体，在这个时代更具有先进性替代传统媒体是早晚的事情。而融媒体产品的生产流通离不开技术的进步和革新。正是因为这些新兴技术的支持才使得融媒体产品能为当今的广电行业带来更多的效益。可见技术是推动融媒体产品在当今社会蓬勃发展的一项重要指标。

参考文献：

[1]谢新洲主编，王洪波，王靖华副主编.媒介经营与管理[M].北京大学出版社，2011年10月第1版.

[2]陈晨.不止于“摇一摇”——媒体融合时代下的电视节目跨屏互动[J].影视制作，2016年11月刊.

[3]胡益申.移动网络直播在行业活动中的应[J].现代电视技术，2017年7月刊.