关于微信公众号标题编辑探讨

王学香

摘要：现阶段，在新媒体兴起的背景下，微信公众号得到了广泛的应用，成为传播信息、沟通交流的重要平台。通过比较微信公众号和其他传播平台的新闻标题，可以看出微信公众号标题自身有着显著的特征，这对于微信公众号信息的传播和推动起着很重要的作用。本文重点探讨了微信公众号标题编辑情况。

关键词：微信公众号;标题编辑;探讨

一、研究背景

当前微信公众号竞争相对而言非常激烈，有较大影响力的媒体均开设了微信公众号，每个公众号的粉丝都有很多，可是有着优质性内容的微信公众号少之又少，内容阅读量不高。所以，在和各平台的竞争过程中，采取何种方式来更新诸多信息，让受众根据标题决定是否点击进去阅读文章是公众号吸引读者的首要问题。基于此，新闻标题的合理制定是很有必要的，对做好微信公众号编辑工作有着极大的意义。

二、微信公众号标题的编制

（一）标题有着娱乐性的特征

在选择推送信息文本的过程中，微信公众号比较重视相关娱乐性的内容，特别是对于标题来讲，娱乐化现象更为明显。

比如，人民网公众号有一篇文章，内容是某平台女主播涉嫌违法被抓，标题是《抓到一个“女主播”！》。编辑人员在撰写标题的时候，为避免沉闷性，往往从受众角度出发，将娱乐性融入其中，使其严肃的新闻变得具有趣味性。当微信公众号传播信息的过程中，和其他传播平台直截了当不同的是，微信公众号比较注重标题的博取度和娱乐性，相同现象在人民网微信公众号中还有很多。如《年轻人又流行“撸鸭”了？网友：还是“卤鸭”更有吸引力……》《“妈妈不化妆，样子可丑了！”小学生作文花式“损”亲妈》……并且，公众号还会借助名人效应来提升信息的关注度。

（二）感情具备煽动性和夸张性

在当前微信公众号推送的标题中，有着一定的感情煽动性和夸张性，根据感情煽动来加剧读者的情感共鸣。比如人民网微博标题《中国共产党国际英文宣传片，高端大气上档次》，而人民网微信公众号标题是《中国共产党霸气国际英文宣传片，您看过吗？》，其他类似标题还有很多，如《这种“面子”，不要也罢！》《中国军人，像子弹一样快！》，从中看出，人民网微信公众号标题是采取提问或感叹的方式，带一点夸张来激发读者的意识和心理感情。

（三）标题的编制

在众多的媒体公众号中，如何让自己所写的文章吸引读者的眼球，增加阅读量是公众号运营人员所思考的重点问题。如果内容相似，标题的制作就显得尤为重要，一个好的文章标题通常会运用许多的技巧，在以下文章中就描写了重要的几点。

1.区分文章内容，分类别对待

在编制文章标题时，需要根据不同的文章内容区别对待，其中，就需要严格遵循一定的原则。例如，对于时政类型的文章，文章标题需要保持严肃。都市类别的，可以制作轻松一些的文章标题。其他类型的文章可以根据内容的特点进行制作。

2.借势、造势、做事

在制作文章标题时，可以借助一些名人、品牌、热度事件等提高文章的阅读量。仔细研究可以发现，加名人名字和不加名人名字，阅读量有很大的差别，而如果在文章中加入一个普通人的名字，文章推广效果就会有很大的折扣。

3.文章标题要新颖，不能中规中矩

作为微信公众号而言，由于传播速度极快，因此，文章的标题就需要新颖夺目，如果太过于中规中矩，反而得不到人们的青睐。

4.需要严格控制标题的字数，不宜过长

微信公众号的标题字数不宜太长，如果标题字数过多，将会无法正常显示。如果标题过长，会导致标题分行，不利于文章的传播。另外，由于人们的阅读习惯，如果所制作的标题过长，人们往往会阅读到标题一半就放弃了，因此无法达到预想的传播效果。

5.文章标题中额外加特殊符号

在文章标题中，往往文字占据主导，而如果在标题中加一些特殊符号，反而会引起人们的注意。另外，使用一些特殊符号，可以将文章大小标题区分。最后，通过特殊符号，也可以将标题与文章内容区别，让读者在阅读时更加明了。

三、结语

其实，微信公众号标题编辑工作较为复雜，在科技不断发展和改进的背景下，采取微信公众号进行宣传产生的效果极高，虽然制造起来有着诸多的难度，可是只要紧抓读者需求，便能够被读者所接受。

（作者单位：甘肃新媒体集团新甘肃客户端）