旅游产品设计与开发研究

徐静

摘要：旅游产业发展是一个全面系统的过程，不仅涉及各种旅游项目资源的开发，还涉及一系列旅游产品的设计。本文通过阐述旅游产品设计与开发，分析当前旅游产品设计与开发面临的主要问题，对旅游产品设计与开发策略展开探讨，旨在为研究如何促进旅游产品设计与开发的顺利开展提供一些帮助。

关键词：旅游产品;设计;开发

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0433-01

对于游客的旅游体验需求而言，不仅希望获取精神层面的满足，还希望依托各式各样旅游产品的消费以提升自身旅游的纪念意义及效果。如此一来，为旅游产品设计与开发创造了有力的发展契机。长期以来，我国众多景区紧扣自身旅游景点特色，推出了各式各样的旅游产品，推动了我国旅游产业的长足发展。然而，相较于发达国家，我国旅游产品设计与开发仍旧存在不小的差距。由此可见，对旅游产品设计与开发进行探讨研究，具有十分重要的现实意义。

1 旅游产品设计与开发

对于旅游产品设计与开发内涵的概述来说，有必要明确旅游产品的基本概念。自类型层面而言，旅游产品可划分为有形产品、无形产品。其中，无形产品指的是在旅游时，所提供的无形服务。此类旅游产品涉及旅游线路的设计与开发，还涉及导游人员为游客提供全面的解读与服务，等等[1]。有形产品指的是紧扣旅游地景点、一系列特色等设计开发的相关产品，其旨在保障旅游产业链条的完整性。现阶段，我国紧扣旅游产品设计与开发所开展的研究呈现出理论化的趋势。如何推进研究旅游产品设计与开发的优化实践是如今全面旅游行业所需开展研究一项重要课题。

2 当前旅游产品设计与开发面临的主要问题

现阶段，旅游产品设计与开发面临的问题，主要表现为：其一，旅游产品设计与开发观念陈旧。众多景区对旅游产品的设计与开发观念难以紧随时代前进步伐，缺乏与相关设计与开发理念的有效结合。现如今旅游产品设计与开发的“新、奇、特”已然难以满足游客需求，景区应当与时俱进，紧随时代发展潮流。不管是自然的还是人文的旅游产品，均离不开专业人士开展科学合理的设计与开发。其二，旅游产品特色不足，难以满足游客个性化需求。旅游产品的设计与开发趋于同质化，创新性不足。旅游产品要想在激烈旅游市场竞争中占据有利位置，必须要改革创新，设计开发出极具特色的旅游产品。其三，旅游产品综合水平不足，难以游客创造多元丰富的旅游体验。新时期，越来越多游客希望在一个旅游景区可同时体验到集体闲、游览、度假等一系列旅游产品于一体的旅游项目。所以，高质量的旅游产品要充分结合游客需求，依托不断创新的旅游产品设计与开发，为游客创造多样丰富的旅游体验。

3 旅游产品设计与开发策略

新时期，旅游产品设计与开发相关人员应当与时俱进，不断开拓创新，加强对各式各样成功发展经验的学习引入，切实开展好旅游产品设计与开发工作。如何进一步促进旅游产品设计与开发的顺利开展可以将下述策略作为着手点：

3.1提高对旅游产品设计与开发的有效重视

在旅游景点及旅游景观发展过程中，应当推进旅游产品设计开发与全面旅游产业体系发展的有机相融，提高对旅游产品设计与开发的有效重视，给予有力的人力、物力、财力支持。依托这一途径以切实提高旅游产品设计与开发的科学性，同时为旅游产品更有效地满足游客需求奠定有利基础。

3.2打造特色突出、主题鲜明的旅游产品

旅游地旅游产品要想有效发挥满足游客需求及宣传的作用，应当在建立广泛共识旅游地传统文化的前提下，不仅可凸显地方文化特色及内涵，还可反应与其他旅游景点的差异性。有效挖掘地域文化特色，便是打造自身旅游產品品牌的一条有效发展途径，于此期间，应当从历史、人文、风俗等不同方位层面着手，提炼旅游产品设计与开发的元素，基于文化意蕴导向，设计开发出特色突出、主题鲜明的旅游产品[2]。

3.3满足消费者多元需求，提高旅游产品体验度

游客难以切实感受到旅游体验，很大原因在于旅游产品设计与开发曲线过长，致使体验度严重下降。因而，必须要满足消费者多元需求，提高旅游产品体验度。以横店旅游产品设计与开发为例，可尝试将游客引入至电影录制环境中，同时邀请游客参与群众演员相关工作，进一步使游客获取良好的电影文化体验，凸显旅游文化特色，与此同时，还可为旅游产品设计与开发塑造出独特的题材风格，进一步切实满足消费者多元需求，形成有效的旅游产业品牌价值[3]。

4 结束语

总而言之，作为旅游产业发展的一种重要表现形式，旅游产品设计与开发很大程度上影响着旅游业的健康稳定发展。因而，旅游产品设计与开发相关人员务必要不断钻研研究、总结经验，提高对旅游产品设计与开发内涵的有效认识，加强对当前旅游产品设计与开发面临主要问题的深入分析，“提高对旅游产品设计与开发的有效重视”“打造特色突出、主题鲜明的旅游产品”“满足消费者多元需求，提高旅游产品体验度”等，积极促进旅游产品设计与开发的顺利开展。

参考文献：

[1] 费广玉，令狐红英，范莉娜，等. 文献计量视域下的中国旅游产品开发研究现状分析[J]. 贵州师范学院学报， 2018，12（07）：54-62.

[2] 张海敏，黄定官. 体验经济下的旅游产品设计开发模式研究[J]. 赤峰学院学报（自然版），2018，22（2）：76-78.

[3] 徐迅. 杭州饮食旅游产品设计与开发研究[J]. 四川旅游学院学报， 2018，13（1）：29-32.

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