跨文化传播视域下旅游外宣翻译研究

王涛

摘要：旅游业的迅猛发展，让跨文化交际的内容更为丰富和多彩。跨文化交际的旅游外宣中，我们要切实把握本土文化的特质，树立文化自信，坚持对等文化交流理念，更好地宣传中国传统文化和人文景观，提升中国文化的影响力，吸引外国游客更好的到中国来旅游，打造世界级旅游强国。

关键词：跨文化传播;比较视域;旅游外宣;翻译研究

中图分类号：F59       文献标识码：A     文章编号：1672-7517（2019）04-0425-02

当前，中国与世界的交流更为紧密，联系更为密切，跨文化语境下旅游外宣工作日渐增多。然而，基于东西方个体在文化背景、思维模式等方面差异，采取何种方式探索表达的路径成为重要的研究命题。基于跨文化的视域强调跨文化交际的旅游外宣翻译，才能更好地突出民族特色，实现文化交流全面深入和完善。

1跨文化交际贯穿旅游翻译的特质分析

从跨文化交际的观点出发，双边的行为会影响交际的过程，在跨文化交流的过程中，信息源将信息通过渠道传递给接受者，用以换取其特定的行为及反应。跨文化旅游翻译的过程中。我们不可避免地要遭遇到文化融合与互译沟通的过程，在此过程中面临着文化之间的交流和互动。为此，我们要采取客观的文化践行的理念，去认知这种双方意志文化的互动和交流，尊重个体差异，并在此基础上提升融合层次和水平。

1.1跨文文化交际不可避免要应对文化冲击

从文化认知学的角度，要客观接受异域文化描绘的情景，并借助言语和内心体悟深层次理解与文化。面对跨文化交流和沟通双方文化图式的差异，要正确理性去认知，有效应对文化冲击。尤其是，在面对文化图式缺省等情况下，要有效地加强图式的补充和完善，从而基于本土文化基础上实现对异域文化的理解，促进文化外宣过程的顺畅。我们既要从静态角度去理解本土旅游文化的内涵，渊源和特质把握。本土旅游文化个性探索其本质特征，同时，也要借助动态的文化发展，去体会旅游文化的变化，去了解文化沟通和交流过程中所产生的隔阂。要站在全盘角度，充分利用时代发展的有利优势，考量时尚元素在旅游资源开拓中的意义和价值挖掘，既有旅游资源的潜能与国际标准进行有效的对接，从而提升文化交流的跨文化意识。面对跨文化交流时，我们要树立本土旅游文化的自信，既不妄自尊大，也不妄自菲薄，而是要在相互沟通和理解基础上进行交流和融合，深入到对方文化的精髓中开展各项活动。尤其是，在旅游翻译时不能为了迎合国外人的价值取向，一味地宣扬外国文化中的糟粕，要坚决制止因为崇洋媚外而产生的文化隔阂。

1.2跨文化交际下旅游英语外宣具有极强复杂性

一是作为一种跨越语言社会与时空文化的交际活动，旅游翻译是一场极为专业的翻译实践。在进行旅游外宣过程中，我们既要重视英语思维与表达方式，也要重视英语语用问题，这在一定程度上就加剧了跨文化交流中旅游外宣的复杂性。尤其是，在从事国际旅游外宣的过程中，存在着语音、句型、词汇与句法等方面失误，这些语用失误也对于熟悉本族语语用方式和习惯、从而有效地进行语用功能的交流产生了一定的影响。二是文化背景差异价值观念的区别和思维方式的不同，都造成了文化交际过程中，尤其是跨文化的旅游外宣过程中，特色与风格的不同。英文旅游问题较为严谨、逻辑严密、行文简洁、措辞直截了当，更多的是纯信息的传递，力求表达其真实性丰富性和实用性。而在旅游外宣的过程中，我们不仅要让国外的游客看懂还要让域外的观众能够读懂、看懂，并从中获得较为明确的地理历史与文化风俗信息。这就加剧了源语和目的语所承载的社会历史文化背景，造成双方在理解上产生思维模式、认知结构的区别差异，从而也加剧了旅游外宣过程中的复杂度。三是旅游翻译过程中我们还要考虑到目的语语言所依赖的语境。这种主客观的环境因素造成了情景语境的变化，影响了文化语境的内涵，也让旅游翻译要达到效果变得更为复杂多样。语境是意义的参照系，字面意义只是其基础的含义，我们要理解其语境内涵，就要回到前各自地域环境、文化背景中去考量其内在的差异。这就要求意见者在此过程中要强化增删情景语境，引起读者共鸣，从而实现较好地交流和沟通的效果。

2 跨文化语境下旅游外宣的应对策略

面对东西方在文化融合领域存在的差异，我们要强化本土意识，加强互相沟通，采取有效措施化解跨文化交际中出现误解，从而有效地推动跨文化交际发展。

2.1要强化景点景区翻译方法的直接性

考虑到旅游英语外宣中所面对受众的文化历史水平和接受能力，在旅游外宣过程中，对于景点和风俗采用直接翻译的方法，让受众能够直接了解其人名，地名和朝代。在翻译时，对于某些具有历史意义和丰富文化内涵的景点和景区，我们只要及时地把资料补充进去加以说明，以便国外游客能够更好地理解其意义和渊源，从而激发起情感观念行为上互动性，让外国游客领会到本土民族文化的深刻内涵。例如，八达岭长城Great wall，天安门广场的翻译我们可以采用的是heavenly peace square。倘若直接采用外国的翻译，就不能够有效地传递出其深厚的历史底蕴和文化内涵。我们就可以采用半音译半意译的方式，让外国游客更好地理解我们要传达的信息。

2.2要突出重要典故和历史文化内涵文化类比

一是借助比较文学的思路去深化文化意见，让受众能够尽可能全面而准确的把握其文化内涵和深刻含义。例如，我们可以指出孔夫子为希腊的亚里士多德，将梁祝故事解读为中国的罗密欧与朱丽叶，通过这种创造性转化突出和体现翻译的文化互动性。二是要突出特殊情况旅游翻译时删减与增添及意义联想。对于某些需要在语境中进行深入了解的名胜古迹、历史景点，我们既要从字面意义上阐明其基本内涵，也要深刻地解读其文化底蕴，通过增添和删减相关的内容，提升游客对于景点的理解力。在具体的翻译原则上，要突出强化中西方文化差异的功能对等，采取适宜的原则和对等的原则，探索功能对等的翻译策略，从而有效地促进两种文化之间的理解，提升跨文化交际的默契度，促进中西方文化之间的交流。三是要注重翻译对旅游辐射作用和意义影响。我们要有意识地在翻譯文字时讲究其市场推广效果，提高旅游地整体情境的交流和传播，从而让旅游辐射效应呈现出正态分布的效果，促进旅游地声名远播，创造更大经济效益和人文影响。

2.3突出理论与实践相结合，提升翻译工作者培训规范性

一是构建多样化的译者培训体系。针对翻译工作者在工作中出现的问题，上岗前知识储备管理能力欠缺，要进行岗前培训，提升他们的角色意识。同时，也要开展学校集中培训，译者进行跨文化交际知识讲座和翻译实践行动，提高他们的综合素质。此外，还要借助实践锻炼的方式，让译者跨文化实践做出相应地抉择，发挥其内在潜能，构建起广泛的提升空间，搭建完善的译者培养体系。二是增设翻译服务岗位，放手译者自主实践。在译者的岗位设置上，要强调其服务性质，鼓励更多的译者参与到公益性的服务工作中去，鼓励译者队员去参加参与某一项工作，从而在集体中体现自己价值，找到自己位置，锻炼他们能力。要在实践中创设条件让他们挥洒智慧、展示水平、锻炼能力。要放手让译者去干，发现问题，积极改正，让他们能够战胜挫折，克服困难，勇于实践，对于表现好的进行表扬表彰。

2.4强化进一步优化译者评价机制

要坚持译者队伍轮换的原则，让尽可能多人加入译者队伍中来，提高他们的集体荣誉感，锻炼他们的工作能力。要实行译者民主監督制度，实行辅导员监督，译者监督全方位监督体系，让译者权力透明化，让他们更好地参与到服务工作中来，踏实地为跨文化交际做实事，做好事，让他们能够时刻的注意自己言行举止，强化自我管理，自我约束能力。要建立多样化评价体制机制，优化形成性评价的内容，既要考察其翻译能力、翻译态度、翻译水平，也要考察其创新能力、表达能力、组织能力、带头作用及其自身自我监督、自我约束、自我管理的能力。在评价标准上，要坚持以鼓励性为主的原则，多发现他们的优点，运用策略进行激励，抓住他们的闪光点，树立自信心，让他们更好地付出努力，达到预期目标。同时，要坚持灵活性原则，不能单凭个人印象来进行评价，而要让全体评价形成书面材料，提出整改意见，要坚持自我教育的原则，让跨文化交际主动进行自我评估、自我检查，从而有效自我促进、自我教育，表现好要积极进行正向鉴定，提升集体荣誉感和鼓励能力，让他们能够有更好热情投入到跨文化交际工作去。

3 结束语

旅游业的迅猛发展，让跨文化交际的内容更为丰富和多彩。跨文化交际的旅游外宣中，我们要切实把握本土文化的特质，树立文化自信，坚持对等文化交流理念，更好地宣传中国传统文化和人文景观，提升中国文化的影响力，吸引外国游客更好的到中国来旅游，打造世界旅游强国。

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【通联编辑：梁书】