茶叶包装设计形式与品牌创新的重要性

摘 要：在当今消费时代中，产品品牌的重要性也在日益发展，茶叶在我国发展的历史远久，且长盛不衰。设计茶叶包装设计主要的目的在于使茶叶以及相关产品以包装的形式传达给消费者物质上的认知并得到认可。一个优秀的茶叶包装设计能给人以美的享受，同时也能传达给消费者茶叶的精神属性---茶文化。本文从以茶叶包装设计的角度来浅析品牌创新的重要性以及思路，为茶叶的品牌创新提供一些新的见解。

关键词：茶叶包装;品牌创新;包装设计

随着现今时代的发展，人们对生活品质的追求也在慢慢提高，对于包装设计的需求也随之逐步提高。如今消费者的消费，已不再单纯是为了满足人们物质方面的需求而做出消费，同时也会考虑文化价值、产品包装、商品品牌甚至产品质量、个人喜好、采购目的等多种因素来进行消费。作为生产商、销售商来说，则更需要从通过树立品牌、设计包装与消费者建立联系，并更好的将产品信息、文化理念传递给消费者，从而扩大自己市场和消费群体，并做好引导消费的作用。

一.茶叶包装设计的重要性

茶文化的内涵作为中国文化内涵的一种具体表现与中国文化密切关联。在我国不同民族地区的当下，仍旧有着种类丰富的风俗习惯。在我国源远流长的发展历史中，茶文化在我国在我国始终占有者十分重要的位置，对当下弘扬我国传统文化的社会有着积极地推动作用。将文化性的、民族性的元素融入其中，提升其包装设计的文化内涵，也能提升品牌定位的高度。所以，这也要求我们设计者对不同地区不同茶种等文化的深入了解，才能更好地设计出优秀的包装设计。

1.茶文化内涵与包装设计的关系

中国是茶的故乡，亦是茶的发源地。茶文化的精神内涵，通过沏茶、赏茶、闻茶、品茶等习惯与素有礼仪之邦之称的中国文化相结合，也作为一种礼仪现象随着当下人们生活水平的提高变得更加重视起来。所以茶叶包装的地位尤为重要，以及茶叶的相关产品包装也随着茶叶包装变得多种多样。茶叶与茶产品的包装也在随着社会的变化发展，被不断地赋予一些新的内容。同样，茶也作为人们生活中的习惯与形式融合，成为各具特色的文化现象。

2.当下茶叶包装设计的形式分析

在茶叶市场差异化竞争明显的当下，茶产品包装的样式形式都在寻求改变。在茶叶包装设计方面越来越个性化是每个产品包装设计普遍追求的方向。但若是盲目追求个性化，便只能逐步脱离茶文化，成为只为博人眼球的产物。如今的茶葉包装的形式种类为了满足不同类型的消费群体变得多种多样，如可收藏的礼盒茶叶包装，不仅具有观赏价值也有着优良的收藏价值，同时也可以作为可重复使用的包装，但弊端也很明显，成本高，造成资源浪费等。在当下社会提倡环保的环境中，环保材质的包装日益受到大众欢迎，也成就了“古风”茶叶包装设计，更加突出茶叶品质，文化内涵，也有效的减少成本与环境污染。当下茶叶包装形式多种多样，我认为理解茶文化内涵与茶的特性设计出满足人们自然本性的优良包装设计。

二.茶叶包装的品牌创新思考

品牌无论新与老，都需要品牌来支撑其在市场的影响力与持久度。包装设计和形式固然需要根据社会发展与消费者需求变化而更新创新，而创新的根本目的也在于使消费者有更多的认知与认同，品牌的定位往往决定着茶叶包装设计创新的方向。

1.影响茶叶包装设计品牌创意因素

茶叶包装的创新设计离不开品牌定位，消费者选择一种茶叶品牌的同时也代表着对该品牌的接受与认同，所以茶叶产品包装设计立足于品牌创新势在必行。关于茶叶包装设计品牌创意首先应考虑的因素---消费群体的定位，找出目标群体消费者的审美共性，提炼元素，从而更好地设计出与大众有共鸣因素的设计;其次，尝试换位思考，不仅仅是消费者角度来思考，也要从市场需求、社会因素、环境等各个维度出发来对比，使包装设计更加全面，贴近实际需求;再者，设计者通过了解茶文化的内涵、传统文化、地理等背景知识，能够理解从文化角度来富与茶叶包装设计全新的内涵与深度，只有传承文化精髓，才能激发品牌更深层次的持久力;最后，以上这些我们应于考虑的因素同样也离不开设计者自身对艺术的精准表达，对茶叶产品的特色、创意、内涵、市场调研等多方面深入了解，通过艺术语言给予最好的诠释，这也要求设计者自身的艺术设计功底，如何更好地呈献给消费者，需要设计者更好地通过实践来积累把握。

2.茶叶包装设计品牌定位元素

茶叶包装设计品牌可与多种元素相结合，形成一种特定的风格，在特定的风格基础上加以创新，创作出更好地茶叶包装设计品牌。如突出茶叶的特质、形象、生长环境等诸多元素中提炼最能突出其特色的一点进行优势扩大，与消费者建立连接引起共鸣;如将茶叶品牌定位与产地文化特色与之结合起来，找寻特色创意点，形成当地的产品独有的风格包装;如从茶叶产品包装设计材质着手，实现茶产品市场的健康可持续性发展，适应社会节约资源的大环境，也能够成为茶叶包装设计品牌定位的重要元素之一，同时，环保材质设计也可以突出体现。在当下随之科学技术的发展，新工艺、新材料也在随之不断出现在人们的视野，产品包装也是如此。从追从新材料新创意，到注重质朴品质，茶叶包装也在不断的从潮流、单一的包装形式走向多元化发展进行尝试，如何更好地利用材质，也必然成为影响品牌定位的元素之一。

三.结语

社会是在不断发展的，而设计者也应该在不断发展中创新，更新自己的知识技能储备，适应于这个社会的发展。如今茶叶包装的功能已经不单只是保护和收纳的功能了。在现代包装设计的过程中，既要满足大众在视觉基础上的享受，还要根植于文化内涵之中，同时确保包装能够引起消费者的共鸣，这是设计者都要思考的。我国作为茶叶生产大国，有着上千年的茶叶发展历史，茶叶包装设计也应予更好地诠释。消费者对茶叶产品的需求从物质方面到精神层面的追求也要求茶叶产品包装的发展革新，怎样才能满足消费者日益增长的现实需求也成为设计者当下需要考虑的问题。

参考文献

[1]张家瑞.品牌定位下茶叶包装的设计—以西湖龙井为例.福建茶业，2017（08）.

[2]杨仁敏.包装设计.西南师范大学出版社，1996（09）.

[3]孟君.略伦民俗文化在茶包装设计中的应用.福建茶业，2017（08）.

作者简介：

董小天（1994-），女，河南孟州，艺术硕士研究生，河南师范大学，艺术设计。

（作者单位：河南师范大学）