新时代背景下，出版社如何提高核心竞争力

洪浩敏

摘要：本文从编辑的视角解读出版社提高核心竞争力的必要性，提出针对性的建议，希望对出版社发展有所裨益。

关键词：出版;核心竞争力;措施

一、引言

目前，数字出版、低碳出版理念深入人心，一方面为出版业带来新的发展面貌，另一方面也带来不小的压力。出版业处于一个微利时代，竞争尤为激烈。《周易》云“天行健，君子以自强不息”任何出版社想要在市场站稳脚跟，必须要走自强不息、不断创新之路。

二、目前出版社面临的困境分析

（一）替代品的威胁

现阶段，传统出版业面临来之新興网络出版行业的竞争，其生存空间受到挤压。相对于传统的出版物产品和服务而言，对出版业形成替代威胁的主要是与高新技术、信息技术相关形成的多介质、多媒体出版物和网络服务。多媒体出版物对纸介图书的替代，网上书店对传统图书发行业务流程的替代等。

（二）新进入者的威胁

出版业面临另一个威胁主要来自两个方面，一是国内社会资本的进入，二是跨国出版资本的抢滩。这两者对现有出版企业的威胁同样是致命的。就国内社会资本而言，虽然现阶段受政策的限制，只能打“擦边球”，但随着出版业的逐步开放，势必会大举进军。由于他们机制灵活，资金充裕，其冲击力是强大的。另一方面的威胁来自于国外跨国公司。他们不仅具备资金、技术、人才、管理和品牌方面的优势，而且具有先进的理念和成熟的市场运作机制，常常采用以赔钱的方式先占领市场，进而寻求垄断，这种冲击力对国内出版业是可想而知的。

三、如何提高出版社的核心竞争力

尽管出版业面临不小的困境，但是并不意味着出版业已经无路可走。坦然面对困难，寻求解决方案才是出版社的当务之急，为此出版社可以从以下几个方面入手：

（一）健全政策规章制度，提大出版社的活力

一个出版社的发展壮大离不开灵活的机制，最大限度的调动员工的积极性是提高出版社和新竞争力的必要条件。在用人机制上逐步实现全员聘任、聘用制;人才可进可出，拴心留人;同时，稳定编、印、发队伍;管理上完善目标责任制，工效挂钩，健全奖罚机制;分配上体现按劳分配，按质分配，奖勤罚懒，拉开档次，建立监督、激励机制。此外，要协调党政工团的职能，增强出版社凝聚力，最大限度地调动全社人员积极性。

（二）“至诚”的态度对待出版事业，练达“工匠精神”

在出版领域中，始终抱着“至诚”态度和秉承“工匠精神”的大家比比皆是。如：近代著名出版家邹韬奋先生，二十年来始终坚守文化出版行业，其主持的《生活》周刊从一个不起眼的小刊物，一跃发展成为民国时期“风行海内外，深入穷乡僻壤的有着很大影响的刊物”，“创造了当时期刊发行的新纪录”。再如著名翻译学家李青崖先生，一生致力于国外作品的翻译，其翻译作品颇丰。他在晚年利用业余时间翻译《莫泊桑短篇小说全集》仍然要求做到“信雅达”，为此不遗余力，不肯丝毫将就。直至二十七年之后的1996年，李青崖所译《莫泊桑短篇小说全集》才陆续出齐。这些大师们无不在用行动表明对出版业的“至诚”热爱和体现着“工匠精神”的精髓所在。

（三）加强精品意识，促进出版发展良性循环

纵观整个出版行业，有些出版社能在激烈的竞争中立足并发展壮大，其中最重要的一个原因在于集全社之力打造精品图书，这些精品图书不仅是畅销书还是长销书，如：广州新世纪出版社出版的《小屁孩日记》系列等书籍，在原来英文版的基础上通过翻译，实现了文化移植，取得了较好的口碑以及经济效益;2018年3月14日，著名的物理学家霍金去世，其生前的著作也再次引起人们的关注。霍金的代表作《时间简史》《果壳中的宇宙》再次受到追捧，湖南科技出版社2001年上市的《时间简史（插图本）》在1988年《时间简史》的基础上增加了后继的新观测发现以及霍金的研究，配有大量照片和电脑制作的三维、四维空间图，以普通人可以理解的方式讨论高深的科学问题，此次再版位列2018年3月“非虚构类畅销书排行榜”第二名，发行量十分可观。由此可见，精良的图书是可以经受住时间和市场的考验，为了出版社立足于激烈市场竞争做出重要贡献。

（四）利用科技成果，提升出版社的核心竞争力

21世纪注定是科技引领时代潮流。充分利用科技成果是完全可以提高出版社的核心竞争力的。一方面，我们的出版社的经营者和参与者在思维上要摈弃狭隘和偏执的思想，对新兴的科技持一个包容和接纳的态度，譬如：微信，它是大众愿意接受的一个平台，出版业完全可以借助这个平台把我们更多优秀的图书推向大众。目前很多的出版社在出版图书中添加了二维码，读者通过扫码的方式获得更多增值服务，取得了不错的效果，同时，后台对扫码数据有了一个清晰的记录，对读者的阅读兴趣走向有了一个即时的反馈，为日后的图书修订和选题策划提供参考依据，降低对数据监控的成本。除此之外，还利用RAYS平台，实现读者和编辑以及作者的交流互动，增强了受众的黏性和社群忠诚度。此外，微课、视频等方式都增强阅读效果。另一方面，出版社还应当培养一批懂科技的人才，让舞台科技、图书馆科技等科技成果为图书的发行推广提供了新的思路。

十九世纪英国作家狄更斯说过“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，这句话同样适合今天出版业的现状，只有求新求变，提高自身竞争力，才能以不变应万变，开辟一个崭新的时代。