报业全媒体化路径选择与应对策略

张瑜

摘要：网络的普及与信息技术的进步，使得信息传播渠道无限拓展、内容空前丰富，信息传播媒介的界限也越来越模糊，传统的纸质媒介越来越跟不上时代发展的步伐，越来越与时代不适应，于是面临着严峻的生存挑战。在这报业发展困境中，纸质媒体纷纷拓展转型路径，当前报业全媒体化路径选择是其发展的必由之路。但是，在这一转型过程中报业也面临着一些困境，本文在对这些困境做深入的探究基础上，提出了一些应对策略。

关键词：报业;全媒体;路径选择;应对策略

近年来，随着社会的发展以及网络信息技术的进步，传统纸质媒介遭遇了前所未有的挑战，各报业的生存面临着困境。这些报业集团开始积极谋求战略转型发展，这是这些纸质媒介在新时代背景下的必然选择，也是其发展生存的必由之路。虽然全媒体为传统纸媒的发展创造了条件、提供了机遇，但是就目前的发展现状来看，大多数纸媒都处在探索阶段，还存在着一些问题、面临着一些困境。如何采取相应的对策解决这些问题、突破困境，是目前摆在传统纸媒面前的重要任务。

一、报业全媒体化路径选择所面临的困境

（一）全媒体在运营理念方面亟待转变

传统报业在时代背景下选择全媒体化转型路径，需要报业所有人员转变转型理念，从战略高度对其予以重视，并深刻理解其意义，以重新树立新时代全媒体发展理念。因为目前的纸质媒介还是传统的报纸杂志，传统机制对其还产生着深远的影响。特别是这些报社中的骨干力量，他们都是上了年纪的新闻从业者，他们对新鲜事物的接受能力明显滞后于时代的发展，对这些新事物具有明显的排斥心理，如果不能从根本上改变他们对这些新媒体的认识、对全媒体产生认同，那就会在很大程度上制约报业的转型发展。当前，各报业所面临的最大困境就是读者的大量流失，如何提高这些报纸的吸引力，再把这些读者吸引回来，这是报业在转型过程中要重点考虑的问题。报纸的全媒体转型是当前时代背景下报纸发展的突破口，它能够有效的推动报纸转型的顺利实施，可以使报业有更好的发展。因此报业集团上下要树立全媒体转型理念，这是报业转型成功的关键。

（二）国家的政策体制对于报业全媒体转型形成了制约

报业的全媒体转型发展，需要国家政策体制的有力支持。现如今，我国的大部分传统媒体都处于转企改制的摸索阶段，传统的经营体制严重束缚着这些报业的手脚，使他们不能够在当前激烈的市场竞争中自由发展，也无法整合优势资源进行全媒体革新改造。我国在媒介融合，跨行业、跨媒介、跨部门经营方面还存在着一些不确定性，这为报业全媒体化发展增加了很大的阻力。在我国传统的宣传机制中，存在着一些严格的行政壁垒和严苛的市场限制，这也对报业的转型发展形成了非常严重的制约。基于此，改革传统的媒介规制，创新符合时代发展特点的新的媒介机制，是报业全媒体转型的重要前提。

（三）人才的缺失是报业全媒体化转型的更大难题

报业集团要想实现全媒体化转型，必须要有一批高素质的全媒体记者，这是报业全媒体化发展的基础，也是关键。这些记者的职业素质和采编技能，在很大程度上决定着全媒体传播平台的传播效果。这就需要记者在当前信息化时代背景下，也要做出相应的转型，不仅要改变观念，更要由传统的文字工作者转为综合的新媒体应用者。这就要求报业要加强对这些新闻记者以及其它从业人员的信息化技术培训，以提高他们的职业素质，从而培养全能型新闻人才。

（四）报业全媒体转型过程中缺乏清晰的盈利模式

传统报业走向衰落，与其越来越依赖广告盈利以求得生存有直接关系。在报业全媒体转型设计过程中，就要积极拓展能够不利用广告或者减少广告依赖的运营路径。当前，由于我们在知识产权方面还存在着一些缺陷，导致一个让人不解而又无奈的现实，那就是：一些信息在纸媒上可以收钱，而在互联网各媒体之间传播却不需要花钱。这使得报业花大力气收集采编的信息，可以随随便便被其他网站随意转载，并且随意肢解断章取义，这不但分流了这些报业媒介的读者，更对这些媒介造成了一些消极的负面影响，这是我国传统报业在转型发展过程中所面临的困惑，也是制约他们发展的又一因素。中国的报业只有在全媒体转型过程中积极寻求产权上的保护，才能在互联网的群起蚕食中获得更好的发展。

二、报业全媒体化路径选择的策略

（一）积极打造多媒体融合发展的内驱力

报业选择全媒体转型发展，不应该只在形式上体现，不仅仅只是创建中央厨房或者合并几个纸质报社，这只是物理层面的相关建设，这是外因，不能实现报业的本质上的转型发展，需要在内部发生化学反应，通过各种新媒体之间的融合产生内驱力。一方面，报纸的全媒体转型要实现各媒体之间的深度融合，需要在夯实基础设施建设的基础上进行技术驱动，要构建多媒体运作的云平台，创建信息数据库、内容数据库，并且还要创建相应的指挥调节中枢、效果评估系统、新闻采编系统等，要从根本上改变传统的新闻信息采编流程。另一方面，要积极创建信息社会背景下的内部新闻生成系统，要围绕着移动化、视频化、层次化、直播化这些重点来加强建设。

（二）报业全媒体化转型要抓住创新理念和机制这一关键

报业的全媒体化路径选择，说的具体点就是多媒体的融合创新。传统的运营机制、传统的运营理念对其已经不能发挥积极的借鉴作用，更没有经验与旧路可寻。这就要求报业要深刻理解信息化背景下的多媒体深度融合的重要意义，也要深刻认识传统机制和传统理念对全媒体发展的阻碍作用。要在这些方面做出积极的改革创新，要注重在组织机构、媒介增量拓展、人才培养、考核机制创新方面做出积极的探索。在当前的报业多媒体融合过程中，许多机构还没有实现信息资源的共享。有的虽然实现了资源共享，但是效率低下，能够起到调动各方积极性的作用。因此，在全媒体报业集团中创新系统内部的市场机制是非常有必要的，可以激活报业集团的内驱力，有效的推进报业集团全媒体转型后的进一发展。

（三）培育报业集团多媒体融合背景下的核心竞争力

报业的全媒体化路径选择，是为了更好的实现报纸的社会影响力、公信力和传播力。新形势下，信息技术的广泛应用、多媒体的迅速发展，使得信息媒介的竞争异常激烈。为了实现以上的目标，报业集团必须要在多媒体融合中充分发挥自身的独特优势。报业的全媒体发展存在着管理分散、多媒体发展不平衡、新媒体账号较多等问题，它们之间的互相制约使得对它们的运用不但不能提升集团的运营竞争力，反而会成为转型发展过程中的包袱。这就需要报业集团积极培养新的竞争环境中的核心竞争力，其具体措施就是清理无新意、无影响力的新媒体账号，培育精品品牌，在公众群体中重塑公信力。在内容为王的信息时代，信息内容始终都是报业的最大优势，报业要把创造精品、丰富内容作为报业发展的根本，积极拓展信息渠道，优化采编流程，向读者奉献文化和信息精品。

（四）报业全媒体转型要坚持开放意识

报业在全媒体转型过程中，还必须要坚持开放意识，要实现内部资源的有效整合，更要以开放意识积极拓展与外部资源的合作。当前形势下，报业媒体和电商平台、官方媒体和商业平台在发展模式上存在着很大的契合性，因此具有很大的互联、互通、互融的发展契机，因此在这些领域具有广阔的拓展空间。这就要求报业要以开放思维，积极走多元化发展道路。在信息化时代背景下，要积极响应国家的互联网十战略，在跨界、跨领域、跨行业的拓展中，利用互联网十，创新纵深和横向的更深更广泛的融合模式，走万物互联融合的道路。

三、结语

报业在信息化时代选择全媒体转型，是社会发展的必然，更是报业实现改革发展的必由之路。报业要顺应时代 发展的需求，积极改变自己的发展观念，以创新意识拓展多媒体融合的路径，从而实现多媒体之间的互融、互通、互联，体现全媒体的整合效应，促进报业的进一步发展。

参考文献：

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