可行性的展望：区块链技术在新闻行业中的运用

姜云婷

摘要：当今新闻业在互联网移动环境中面临的挑战是比以往更大的。传统的收入结构在新媒体平台运营商倾向于市场化的冲击下岌岌可危，以及后真相时代读者对虚假新闻煽动性的信任，急迫需要我们去解决。区块链技术的出现为新闻行业打击虚假新闻，以及创新盈利模式等方面带来了新的探索的可能性。

关键词：区块链;虚假新闻;新闻版权

虚假新闻引发的公众舆论会降低供公民对新闻媒体的信任甚至影响行业的可持续性，而互联网社会的今天没有技术加持以及法律规范的情况下，操控新闻的情况只会屡禁不止。依托区块链技术的破坏性将会彻底破坏现有产业结构创造一个全新的更有影响力的结构。

一、区块链技术的概念

区块链的概念最早出现是在2008年，由一位化名为“中本聪”（Satoshi Nakamoto）的神秘人物在其名为《比特币：一种点对点式的电子现金系统》的论文中提出。[1]这项技术实际上是一种依托密码学的数据库储存技术，区块链是由一个个的数据块串联起来的，在一个线性的传播途径中每个数据块依据顺序记录下来每一次的交易信息，而这些信息都是被逐个加密的。因此学界对这样的记录方式称之为“分布式记账”[2]

二、区块链技术在新闻业中的运用

在最新发布的2018年《中国传媒产业发展报告》中指出我们的传媒行业正处在一个体系重构、动力变革与范式转换的大转型时期。[3]传统媒体面临时代进步下理念的转变，在积极寻求转型的道路上问题不断。

（一）利用区块链技术打击虚假新闻

众声喧哗的时代，个体发布信息的过程相当于区块链技术中的每一次交易，题。因此利用区块链技术可实现对发布信息的个体进行绑定与追踪，实现对虚假新闻发布源头的追溯。依托区块链技术的新型信息传播方式意味着公众在互联网社会中不再是匿名化的。对于当下存在的虚假新闻都会原形毕露，从发布的源头上有效抑制了虚假新闻的产生与传播。这一过程的实现需要全民参与到区块链的“分布式记账”中，形成一个涵盖了所有网民的数据库。基于区块链不可被篡改、也不受制于任何组织机构的特点，全民信息传播的信任机制得以构建。在这样的一种机制下，虚假新闻的制造与传播成本提高，在区块链技术与用户个人信息綁定的过程中会形成每个网民特有的数字身份用于追踪个人信息的发布与传播，这相当于在虚拟世界构建起现实的信任机制。

（二）建构保护新闻发布版权的方式

全民数据库的构建可以从源头追溯信息的发布，区块链技术不仅可以有效打击虚假新闻，同时也是版权保护的有力助手，原创的信息一旦发布就会在区块链的节点上形成一个数据包，记录创作者所有信息，这些节点具有分散、开放、对等的特点，且信息的每一次发布都会被写下时间，区块链中这种加盖了“时间戳”的数据区块，成为数字版权归属的铁证，这样的传播模式可成功建立起反侵权系统。因为意图篡改其中任何一个节点都需要全网所有节点的“同意”，侵权的成本与难度之大，有效保护新闻发布的版权。[4]同时还可以实现多平台版权交易直接连接原创者与版权需求者，过滤掉第三方实现版权利益最大化。

（三）变现新途径之虚拟货币交换流量----以人品网SteemIt为例

对于新闻媒体难以变现的困境，除了降低质量以缩减成本或者通过算法推送大量“黄色新闻”获取关注度以外。我们看到区块链技术下新型的社交平台基于虚拟货币的流通得以落地，其中SteemIt是当下较为成功的案例。SteemIt是一个类似于Facebook的分享信息的社交平台，但与Facebook不同的是用户在SteemIt上写文章是可以即刻获得奖励的，而这一奖励是类似于比特币的虚拟货币。不仅是发布信息的传播者可以获得奖励在SteemIt只要浏览内容进行点赞或者评论也可以获得奖励。[5]同时这些虚拟货币同比特币一样可以变现自由流通。基于奖励机制下激励着内容生产从“UGC”转向“PGC”，更为专业的优质信息得以共享，依托虚拟货币用户发布信息的质量得以提升，有力建构起知识付费的全新局面。虚拟货币为媒体变现提供了更多地可能性。[6]传统媒体行业如果可以利用虚拟货币交换流量，则可以实现资金在新闻行业内而不会流向搜索引擎和社交媒体，增加新闻变现的可能性。

三、结语

现阶段区块链技术运用在新闻行业中的例子还不是很多，这一时期类似于早起或联网的商业化过程例如线上支付，在技术没有成功落地前人们也是抱着观望的态度，但技术的发展在短短几年让我们见证了互联网商业化的巨大能量。现阶段将尚未成熟的区块链技术运用在新闻行业上，我们需要经历的是不断试错的过程。

参考文献：

[1]张收鹏.区块链技术在传媒业的创新应用[J].新闻战线，2018 （12）：120-122.

[2]吴果中，李泰儒.用区块链技术打击虚假新闻-Userfeeds与PressCoin模式介绍[J].新闻战线，2018 （07）：88-90.

[3]邓建国.新闻 = 真相？区块链技术与新闻业的未来[J].新闻记者，2018 （05）：83-90.

[4]李晶晶，王志刚.区块链技术推动下的数字版权保护[J].新闻知识，2017 （10）：25-28.

[5]韩榕华，段若兰.区块链媒体实践及对传媒业的影响[J].新媒体研究，2018 （09）：79-80.

[6]付豪.区块链在媒体行业的应用[J].新媒体研究，2018 （07）：30-31.