体旅融合发展的路径选择

童健 聂冠华

摘要：体育旅游将是旅游业新的走向，体育和旅游的融合发展，可以拓宽旅游产品的业态，使市场供给更加丰富和多样化、刺激消费者的消费需求，形成消费亮点，从而扩大社会消费，提高经济活力。不同产业之间的交融，不但可以衍生出新的经济形态，而且还可以让产业结构得到优化，提高整个社会的技术创新水平，给产业增加新的效益值，给消费市场领域注入新的血液，不断增加消费者可以消费的项目，让消费者不同的消费需要得到满足。体育和旅游之间的融合所衍生的产业及消费也必将成为新的经济增长点，旅游产品的不断开发也将在更高的层次上提高人们的生活质量。

关键词：经济形态;技术创新;产业结构;体旅融合

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0184-02

体育旅游是朝阳产业，具有很大的增长潜力，国务院出台的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中也表现出了对健身休闲业的不同寻常的重视，该意见对体旅未来的发展作出一系列的工作部署和工作安排，大力发展体育旅游产业也将成为经济结构中的一大亮点，以及相关部门为实现经济增长目标的新方向。《意见》还提出：从长远出发制定出体育旅游的发展战略，着力于建设体育旅游精品基地，大量全面搜集我国体育旅游方面的重点项目信息，开发出一批体育旅游示范基地;这些政策文件在很大的程度上为体育和旅游的融合发展指明了道路和方向。

发展体育旅游产业非常重要的一点是从定义和内涵上对体育旅游有非常透彻的理解。首先，有富余时间才有休闲，有处可去、可玩有空间才有旅游，旅游是一种暂时离开常居地，去陌生的地方，愉悦自己身心的行为;而体育是一种包含身体锻炼、游戏、竞技等运动项目且强健体魄的身体运动。从广义来说，体育旅游则是人们的一部分休闲时间在一个完全陌生的地方被合理优化利用的过程，体育旅游是一项被发掘的力求达到身心双重放松的一种旅游产品;无论如何，体育旅游都应该被投入精力、金钱等能量去发展的一个产业。因此，体育旅游走向何方？选择什么样的方式和思路去发展体育旅游便成了一个不容忽视的问题。

我国的体育旅游产业不管从规模还是经验来说，都有诸多不如意的地方，如：旅游地区设施的完善性有所欠缺、游客在旅游过程中所获得的服务质量不够理想、旅游产品结构相对单一、旅游的形式也比较传统、内容陈旧缺乏创新等等，所以，针对上述不足，体旅融合发展的路径选择就变得清晰明确了。

1 从观念入手，改变发展理念，从思维层面革新，从而推动创新型体旅融合产业发展

依据十八大以来“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，我们在进行体旅融合发展时，更应该统筹生态文明建设，尊重环境，保护自然，体旅的融合发展不能以破坏生态环境为代价，同时又必须满足大众健身、旅游发展的需求，做到城市绿色发展和人民大众健康发展的和谐统一。用“绿色、环保、创新”理念引领体旅融合发展，坚持“生态产业化、产业生态化”，注重保护与开发的和谐统一，实现全产业链的绿色发展。[2]

2 因地制宜推动体旅融合深度发展

结合各个地方的特色，历史文化背景等开发各个地方的旅游业，体旅融合应该注重特色化，让不同地方的旅游业具有不同的特色，让体育旅游业多样化，避免旅游项目单一化，让消费者对旅游业永远保有新鲜感，从而使体旅融合具有持久的生命力。

3 加强基础设施建设、加强人才培养

加强体旅融合的基础设施建设，注重对体旅融合发展专业人才的培养和发掘，进而提高体旅融合发展的服务质量。充分齐全的基础设施有利于体旅融合发展，妥善的安排布置好基础设施，有利于游客旅游过程中的顺畅和顺心，配套基础设施不完善的地方不断完善，让广大游众出去游玩更加方便。另外，基础设施还应该要实用，只不断增加基础设施，打肿脸充胖子而不考虑实用性也是行不通的。因为实用的基础设施在体旅融合发展过程中不可或缺，同时也应考虑旅游的季节性，淡旺季等，充分合理地去利用一些大型基础设施，不能使其荒着，只可远观不可亵玩。

专业人才缺乏是体旅融合发展中非常突出的问题，体旅融合的有效发展需要很多懂体育旅游管理、体育旅游策划、体育旅游市场规律和体育旅游营销的专业人才。专业的体育旅游人才对体旅融合的发展起着举足轻重的作用，因此，社会及相关行业应该在体育旅游人才培养方面加大力度，为体旅的融合发展提供大量人才，增强体旅融合发展的软实力。

4 聚焦游客的体验感，全方位提高游客的满意度

在当下，旅游已经发生了转型，从原来的观光旅游转变为了集休闲、度假、竞技游玩于一体的多元化旅游。人们出去游玩的原因也更加多元和复杂，而体旅融合发展可以满足人们基于多种多样的原因而产生的旅游需求。因此，关注游客出行的原因，并给游客提供最好的体验感，让旅游业这一服务型行业恪尽其服务于广大消费者的天职，让游客满意度居高不下。

那么怎么去关注游客的体验感，提高体育旅游的满意度呢？（1）分層次开发旅游产品。对于经济能力较高的消费群体，可以从设施方面作区别对待，也可以提供相对更优质的服务;对于经济能力居于中等水平的消费群体，则可以提供一些具有专业体育活动的体验项目，让这一部分游客用相对适中的价格获得更新鲜的体验;对于经济能力水平较一般的消费群体，则提供一些大家都可以参与的一般体育项目，主要是观看、欣赏，体验为辅。（2）分动机开发旅游产品。一般来说，促进身体健康，放松身心是旅游者中比较常见的旅游动机。基于此，可以多开发一些运动休闲类旅游产品，以此来满足游客的这些动机。其次，致力于高端体育旅游运动项目的创建与开发，把体育旅游，体育项目和美食娱乐结合起来，实现价值最大化。建立体旅营地教育基地，最大化最优化地利用各地的优势自然资源，开发具有不同主题的营地教育活动，达到人格培养和健全民众体魄的双重目的。同时还可以通过民族节日和传统的一些活动，让各地民族节日及大型民族活动成为一场璀璨的体育盛会，然后把注入新元素的体育项目引入旅游景区，在确保文化原汁原味的前提下，通过一些科技手段，把少数民族传统的体育项目常规化，增加项目的趣味性，让更多的旅游者能参与，提高体育项目中游客参与数量。让更多的游客体会到不同民族不同特色的体育项目所独有的民族文化气息，也给游客带来更多的新鲜感和乐趣。

5 推动体育旅游国际化

推动体育旅游国际化，让中国的体育旅游走向世界，拓宽体育旅游市场，让体育旅游为经济创造更大的效益和价值，也让中国旅游文化走出去。

中国拥有集数量与质量于一国的体育旅游资源，地大物博，山川、河流、湖泊数不胜数，别具一格，特别适合开发各种各样的体育旅游项目，不同地方的地域特色和资源特色也为各种体育旅游爱好者提供了不同的地域选择。人类的体育运动的方式受不同地方、不同文化和不同社会发展程度的影响，表现为“东方”和“西方”两种形态，东方和西方也因此成为当今世界体育运动的发源地。“听一百遍一千遍不如亲眼见一遍”“读万卷书，行万里路”让外国人也来中国走一走，看一看，切切实实地通过旅游文化了解中国，促进各国的了解和友谊。让体育旅游也走出去，使其国际化，中国人民可以以此为契机周游世界，外国人民也可以以此为契机充分了解中国，这也有利于世界的和谐稳定。同时还可以取西方体育文化中好的部分，丰富中国的体育旅游文化。促进各种文化和文明的交流，扩大内需，带动经济的增长。[3]

参考文献：

[1] 王敏.湖南省旅游产业与体育产业融合度及影响因素研究[D].湘潭大学，2018.

[2] 赵金岭.我国高端体育旅游的理论与实证研究[D].福建师范大学，2013.

[3] 廖娟.少数民族旅游地居民地方依恋与旅游开发研究[J].中国商贸，2014.

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