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浅谈荆州旅游业的发展困境与应对思路

2019-10-21卫亚坤

度假旅游 2019年4期
关键词:旅游产品旅游发展

卫亚坤

摘要:荆州是我国第一批24座历史文化名城之一,是中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市。2018年6月9日至19日以“品味荆楚”为主题的首届荆楚文化旅游节在荆州召开,荆州为更多人所知。比起周边的武汉、宜昌等城市,荆州自然资源、历史文化资源一样都不缺少,旅游业的发展却远远不如上述城市。笔者通过实地调研,对荆州旅游业的现状进行分析,探寻荆州旅游发展中存在的问题,并提出几点对策。

关键词:荆州旅游业;旅游发展;旅游产品;宣传营销

中图分类号:F59      文献标识码:A      文章编号:1672-7517(2019)04-0094-01

1 荆州旅游业的现状

1.1 旅游资源得到充分利用

荆州市的旅游景点星罗棋布,给人遍地珠玉的感觉。在荆州城区,除了有被誉为“南方不可多得的完璧”的荆州古城,全国首家免费对外开放的荆州博物馆,关公义园、九老仙都、楚王车马阵、洈水汽车露营基地、曲尺河温泉度假村、海洋世界水上乐园等景区也备受瞩目。近几年来,随着华强方特、华侨城、曲江文化集团等大型知名企业的入驻,荆州小梅沙海洋馆、楚国八百年城市公园、华夏历史文化科技园陆续开园。

荆州目前有AAAA级景区7个,AAA级景区10个,其他对外开放的景点近70个。

1.2 旅游基础设施日臻完善

十三五以来,荆州抢抓机遇,积极作为,加快推进城市基础设施建设,发展承载能力快速提高。汉宜铁路的开通,高铁时代的来临,绿地、万达等大型集团入驻荆州,各大公园的改造建设,扭转了多年来荆州作为旅游过境点的尴尬局面,变身为旅游目的地,重新焕发新的光彩。

1.3 旅游竞争力明显增强

2011年,荆州全年接待游客仅1200万,旅游综合收入67亿。2012年7月1日,随着动车驶入荆州,当年接待游客达1567万,旅游综合收入达92亿,同比增长率为五年(2008-2012)最高。2017年底,荆州全年接待游客4160万人次,旅游综合收入260亿元,同比增长30%,在全省12个地级市中位居前列,旅游支柱产业地位进一步强化。

2 发展中存在的问题

2.1 产品层次较低,内涵品味不高。

荆州古城全国少有,在全世界都是独一无二的,由于开发、包装不够,美丽的荆州古城目前“十分只能看两分”。在荆州古城墙东门景区,爬上去逛不久就下来了。如果不请讲解员,还真看不出来特别的地方。

2.2 宣传营销乏力,市场拓展缓慢。

荆州旅游行业很少主动开展对外交流与合作,导致了荆州知名度低、口碑不高、客源不多等情况;荆州的导游业务水平还处于初级阶段,中、高级导游不多,能为境外游客提供服务的小语种导游更是凤毛麟角;荆州近50家旅行社,以简单的旅游产品组合为主要地接线路。

2.3 基础建设滞后,配套设施欠缺。

便利的交通是旅游目的地与旅游客源地的纽带,是发展旅游业既基本又必不可少的因素,也是游客前往目的地游览的重要参考因素。位于江汉平原的荆州,具有便利的大交通,但是通往景区“最后一公里”还有待完善,部分主要景区可进入性较差。

3 思路与对策

3.1 立足楚文化

楚文化是荆州最具特色的文化。景区以楚地冠名、旅游从业人员以楚衣楚人提供服务、以楚食代替团队餐、以楚物设计纪念品、以楚景装饰城市及景区,传播楚文化、推广楚文化,让客人来到荆州能够品味正宗的楚文化。

3.2 优化旅游+系列产品

依托荆州丰富的水资源,以洈水汽车露营基地、曲尺河温泉度假村、海洋世界水上乐园等景区为主,陆续开发旅游+养生、旅游+运动等旅游产品,更好地满足现代游客的旅游需求。

3.3 突出“玩”的概念

荆州目前有两个大型实景演艺剧《入城仪式》《刘备招亲》深受好评,但是游客享受到的只是视听盛宴,如果能够让游客参与进来,亲身体验更多的传统文化,不仅能够提高景区吸引力,也能增加景区收入。

3.4 广纳人才,积极宣传

线上把握微信公众号和朋友圈快速、便捷的宣传优势,与全国知名网站加强合作,多方促销;线下通过制作专题旅游广告,在主流媒体的黄金时段和版面重点投放,扩大知名度,加強重点客源市场拓展。

4 结语

荆州的相关职能部门提供政策支持、完善基础设施建设,各大旅游企业展开精诚合作、打造响亮的旅游品牌、吸引游客前往,共同为荆州旅游发展添砖加瓦,让荆州旅游产生质的飞跃,是荆州全域旅游发展的需要,也是荆州文化壮腰工程的需要。

参考文献:

[1] 袁继荣.荆州弱势旅游地形成的原因与对策研究[J].中国集体经济,2016(6).

[2] 陶仕娟.基于高铁大发展的武汉旅游发展策略[J].湖北成人教育学院学报,2017(1).

[3] 熊能.全域旅游视角下高校“荆州区旅游发展”相关研究[J].教育现代化,2018(8).

【通联编辑:张薇】

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