产业融合角度下体育旅游产业发展趋势探究

宋经保

摘要：随着中国经济的的增长，人们的生活水平逐步提升，各产业结构也随着经济、技术、需求等各种因素的变化，使得旅游者从传统的观赏型旅游发展成为体验式参与项目的体育旅游型的转变中。体育旅游在产业的变化中不断融合，融合过程中难免会出现问题。该文从产业融合角度出发，结合现阶段体育旅游与产业中融合存在的问题，提出促进我国体育旅游在产业发展中的可行性针对策略。

关键词：产业融合;体育旅游产业;发展策略

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0036-02

21世纪产业融合已经成为发展的趋势，为了满足人们的多元化需求，各行的产业正在融合，其中体育和旅游产业的融合最为迫切。现阶段消费者对体育旅游产业的需求持续增长，同时带来的经济效益也在逐步上升，相信不久的将来，体育旅游产业会成为我国第三产业的重要组成部分。体育旅游给我们带来利益的同时，问题也接踵而至，为了更好地促进体育旅游在产业中的融合发展，应当对融合方案做出相对应的调整。

1 相关概念辨析

1.1 产业融合的概念

从广泛的角度来看，产业融合是指不同产业或同一产业不同行业互相渗透、互相交错，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。从细分的角度来看，产业在技术上、产品上、业务上互相融合中出现边界模糊，再通过市场资源上的整合，最后达到产业融合的过程。当代社会，体育旅游和旅游产业的融合已经是必不可缺的过程。

1.2 体育旅游的概念

体育旅游是旅行产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，是以体育运动为核心，人们通过观赏竞赛、参与体育项目及游览景点等体验项目的方式进行游玩，达到身心健康、休闲娱乐的游玩目的。

2 体育旅游在产业融合中的优势

2.1 成本优势

在体育旅游产业的稳定发展中，形成了新的产业链，附带着产业链中的产品、人力、技术、资源的投入相对应的减少，降低了企业运营的成本。这条产业链中的所有产品，形成了良性的合作关系，使得产业信息融为一体。

例如国内最新的综艺《妻子的旅行》，到长白山的旅途中，形成了不同产业的垂直、水平的交错渗透，包括出游计划、交通、住宿、餐饮、健身等活动，提升了企业经济效益的同时，竞争也逐渐减少，降低企业的投入成本。

2.2 效应优势

一个新的产业链形成的模式中，体育旅游产业与其他产业必然连带效应关系。在体育旅游产业的稳定发展中，与其他产业建立了融洽的关系，提升经济效益。人们多元化的需求，促进了体育旅游产业的发展，增加人们对体育的理解和达到身心健康的目的[1]。

例如国内的最火的综艺《爸爸去哪儿》，爸爸带着萌娃去体验生活的旅游，使得萌娃对自然有了丰富的认知，对萌娃和爸爸有增长知识的机会;在体验过程中，萌娃和爸爸亲自参与健身、冒险的体育活动，达到强身健体的娱乐目的;在节目播出后，地区成为家庭旅游的热门景点，给当地的旅游产业带来了经济效益。

2.3 创新优势

体育旅游产业中，各产业建立了相辅相成的合作关系，则企业需要加速发展对产品和服务的创新性。为了迎合游客的需求，各行业需要完善服务配套设施，这无形中提供了创新发展的动力，这样企业才能在行业中有一席之地。因此体育旅游在产业融合中，促进了各行业的持续性创新发展。

3 产业融合角度下体育旅游产业发展问题

3.1 制度问题

现阶段的体育旅游产业融合还是由政府部门主导的，导致出现了发展过程中存在条块分割和行业壁垒的问题。国内某些地方中，当多个行政区域和经济区域出现利益冲突时，行政管理会进行干预，制约经济体系和活动。当然，各个行政区域会推动着自身行政管理范围内的体育旅游产业融合发展，以达到自己利益的最大化。同时，各地方政府为了保护旅游产业带来的利益，设置了行业进入和退出壁垒机制，从而使得体育旅游产业局限在某个区域发展[2]。

3.2 中介服务问题

体育旅游产业的融合需要符合现代人们的需求，则有了中介机构的存在，但是，我国的中介服务水平普遍低下。首先，行业内的旅游中介并没有意识到不断更新基础设备，提供更完善的服务体系的重要性。再者，发展体育旅游产业需要对体育旅游产业较为熟悉和对消费者足够耐心的复合型人才[3]。最后，中介服务在体育旅游产业融合上提供的服务比较单一，远不能满足追求个性化的人们，需要根据互联网信息服务功能进行调整。

3.3 需求问题

目前，我国各个地区的经济发展形成的贫富差距，使得体育旅游产业也存在地方区域的差异。因此消费者水平的提高同时需求也在增加，使得体育旅游产业需要投入更大的成本，但是，整個消费市场能力还是偏弱的。另外，消费者的消费习惯不同，使得消费者与体育旅游产业融合形成障碍，消费者会对新产业融合出现的新产品有不接纳的行为，降低了体育旅游行业在产业中的融合接受程度。

4 产业融合角度下促进体育旅游产业发展提出可行性针对策略

4.1 提升对体育旅游产业的认知，促进与产业融合的发展

简而言之，加快体育旅游产业与产业的融合，不但给国家带来经济效益，而且新产业链的形成，给旅游产业带来了新机遇。只有不断创新，企业才可以实现可持续发展目标，进一步稳定和提升体育旅游产业的发展。因此我们要提升对体育旅游的认知，重新审视体育旅游产业在产业融合中带来的新动力，了解体育旅游的发展趋势，根据数据评估体育旅游给区域带来的经济收益，加快体育旅游在产业中的融合速度。

4.2 放松产业管制，制定有效的政策

体育旅游产业发展需要融入大量的人才、技术、资源，则需要政府对体育旅游放松管制，打破行业进入和退出壁垒机制，加强相邻区域的合作关系，加快体育旅游在产业中的融合速度，实现双赢。政府也应当充分发挥在体育旅游产业中的主导作用，将体育旅游和旅游产业进行资源的整合，打破各产业间的行政区划界限，做到相互依赖、相互促进、良性竞争的关系。另外，政府可以制定有利于促进体育旅游在行业中的融合的相关鼓励政策，促进体育旅游产业的主体多元化发展。

4.3 完善中介服务，培养复合型人才

体育旅游产业的发展需要建立在完善的中介服务机构的基础上，全面提升中介服务人员的综合素质水平，增加基础设施的输入。中介服务人员需要了解人们的个性化需求，培养复合型人才，做好各方面的协调工作，提升体育旅游产业链高效运转。此外，各中介机构之间要建立良好的合作关系，建立完善的服务网络，减少资源的浪费，实现优势互补现象。最后，需要各地方政府制定相关的政策，保障服务机构和消费者的权益。

4.4 扩大需求，迎合市场需要

由于消费者的消费水平提高，带来了体育旅游产业地方的差异化，应该采取针对性的融合发展模式。首先，各个区域应该加强交流和合作关系，利用现在的互联网技术带来的便利，整合资源，在新产品的研发上，尽量减少重复性，降低融合发展的成本。再者，我们需要拓宽渠道，通过一定的营销手段让消费者接受新市场和体育旅游行业的融合带来的新事物。最后，企业需要了解消费者的多元化需求和研发更多的体育新项目，进一步促进体育旅游在产业中的融合。

5 结语

综上所述，随着时代的进步，体育旅游产业将会成为我国第三产业的重要组成部分。因此，各行业的配套设施需要不断地进步和完善，积极参与体育旅游产业在产业中的融合过程。人们要全面提升自己的综合素质水平，跟上时代的步伐，接受体育旅游产业带来的机遇和价值。相信在我们的改变下，体育产业和旅游产业的融合发展越来越好，全面提升体育旅游产业的利益。

参考文献：

[1] 于海洋，王丽.“产业融合”视域下体育产业与旅游产业融合策略研究[J].商丘师范学院学报，2018，34（12）：80-83.

[2] 汤伊乐，张永辉.全域旅游导向下的体育旅游产业融合发展策略研究[J].商业经济，2018（5）：60-61，101.

[3] 李睿.体育产业与体育旅游融合发展研究[J].当代体育科技，2018，8（3）：144-145.

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