广西体育产业绿色生态化发展路径略谈

摘 要：随着社会经济的飞速发展，人民的生活和消费理念不断提升，体育产业也呈现出了新的发展趋势。以绿色生态为引领的休闲体育产业受到了人们的广泛关注。广西壮族自治区高度重视，将构建绿色生态化体育产业上升为城市战略，并提出要延伸体育运动、促进体育消费，与文化、旅游、农业、互联网等多项因素融为一体，形成了更加强劲的发展态势。本文围绕广西体育产业绿色生态化发展价值、发展类别和具体路径展开探讨。

关键词：广西;体育产业;绿色生态化;创新;布局

如今，体育产业逐步成为我国文化产业发展中的强劲力量，通过对文化、教育、娱乐等多元素的聚集融合，实现了休闲体育产业和绿色体育服务的发展总和。在这一背景下，推进广西体育产业绿色生态化发展路径，关系到了社会发展、人民健康的方方面面，是体育产业“以人为本”发展理念下最为集中的价值体现。从根本上说，绿色生态环境的创设既有社会效益，也有经济效益，而在具体的发展演变下，也呈现出了新的发展热点。

一、广西体育产业绿色生态化发展的价值含义

广西壮族自治区简称“桂”，它地处中国华南地区，下辖14个地级市，常住人口5659万人。在追求体育产业的发展道路上，广西创新性开辟了“绿色生态化”的产业路径，以得天独厚的山水资源以及丰富的民族文化财产，集聚了宝贵的少数民族体育资源，为广西体育产业的发展集聚了强大的群众基础。

1987年，联合国在《我们共同的未来》报告中提出了“可持续发展”的定义。从整体上看，创造绿色生态环境作为城市发展的重要表现，其空间的界定需要各项产业的助力和优化。这一产业结构为体育产业的创新和全面发展带来了前所未有的契机。我国已经正式进入了由“体育大国”向“体育强国”发展的战略转折点。深化体育产业改革，优化体育项目结构，推动体育竞技转型也成为了体育产业发展的必然选择。这一多元化的产业布局，将为广西特色体育产业注入充足的生机和活力，以此推动体育制度、科技、人力的创新，推动体育产业更新换代，创设一个和谐全面的发展空间。

二、广西体育产业绿色生态化类别

（1）围绕“生态城市”为基础形成的体育服务

在广西区域城市的中心点上，南宁作为推进绿色生态化产业的发展中心，显示着现代都市化城市的文化意蕴，逐步形成了以体育服务为主导的产业文化特色，构建了以健身娱乐、体育竞技、体育培训、体育餐饮和体育用品为一体的体育产业结构模式。

例如，在健身娱乐上，形成了极具规模和专业性的健身俱乐部，包括五象健身俱乐部、浩天体育城等等，不但满足了市民对于体育服务的追求，同时也进一步促进了休闲体育产业的发展。依托南寧地区独特的城市地貌，形成了更加多样的文化引导价值。

（2）围绕“生态项目”所组成的国际赛事

在广西柳州，以“百里柳江”为依托的柳州体育产业借助喀斯特地貌，在山水环抱的城市中，形成了以水上生态项目为切入的城市休闲体育产业特色。从水资源中开辟体育资源，打造一系列专业的体育品牌赛事。例如，世界水上摩托艇锦标赛、F1摩托艇世界锦标赛和世界滑水比赛。这些顶级赛事不仅仅提升了柳州的国际影响力，而且还进一步促进了柳州体育产业的聚集和品牌效应。吸引更多的群众积极参与到体育项目中来，进一步促进了体育产业发展。

（3）围绕“生态旅游”打造多项文化联动

在广西桂林，这里独特的自然风光、民族风情、历史文化吸引着国内外游客的到来。丰富的山水资源使体育产业和旅游产业形成了相互结合、相互带动的效果。通过“体育+旅游+品牌”这一新市场，打造集体育、文化、环保、健康为一体的国际化体育品牌。在广西自治区文化部门的指导下，桂林已经初步形成了“区域联动、部门联合、企业联手”的大体育旅游营销战略，全力构建体育旅游的特色布局。通过体育旅游产业联合，据统计，2018年，桂林市共接待游客1.09亿人次，同比增长32.58%，由此可见，体育产业和旅游业之间缔结的这一价值导向，所起到了积极的产业影响。

三、浅析广西体育产业绿色生态化发展路径

（1）均衡协调，发挥地域特色优势

广西作为西部文化资源丰富、气候条件适宜的旅游城市，在促进广西体育产业绿色生态化发展的道路上，虽然拥有一些成功的典范，但是也同时存在着一系列的发展弱势。要想确保各地区产业获得和谐发展，就要以一种相对平衡和协调的态势，将有限的资金、技术、资源进行科学的配比，确保广西体育产业由相对发达的地区根据自身特色，发展相关的体育产业，积极带动周边欠发达地区的生态体育产业的发展。而在经济落后地区，要积极利用“连锁的扩散效应”，促进广西生态体育产业发展特色的形成。

例如，在以滨海资源为切入点的北海体育产业项目规划中，为了实现对不同区域体育模块的融合，相关体育部门通过对“北海海量体育训练基地”的建设，带动一批优秀的冲浪爱好者加入具备特色的体育项目之中，积极开发滨海生态体育项目优势，延伸帆船、快艇、滑水、冲浪沙滩排球等产业项目。积极开发滨海特色水资源的体育项目，带动北海相关运动项目获得更加积极的开发和探索，从而形成“以点带面”的发展趋势，促进相关体育制造产业、服务产业、销售产业的发展。让人们能够在体育运动中，获得更加丰富的体验，吸引更多的人参与到体育活动中来，进一步扩大北海的体育市场，让这一区域优势能够辐射更多的区域，加速体育文化产业的多项发展。

（2）整合传播，优化体育市场布局

体育产业绿色生态化发展要想获取更加有效的路径，加速整合传播、推动品牌构建将起到至关重要的作用。在这一背景下，整合营销传播理论通过“以消费为核心，以传播为基础”的资源优势，整合多种品牌价值。

首先，应该以体育产业的受众集群为核心，从体育的消费对象出发，优化体育产业的生态环境。拓展体育市场空间，确保体育产业沿着规范化、系统化、可持续发展的道路前进。其次，通过凝聚政府机构、市场机制的双重力量，创新体育产业制度建设。积极发挥政府、政策对于体育产业发展的导向与规约作用，发挥体育产业市场的运营活力，为创新体育产业凝聚现实依据。一方面政府及相关职能部门应该推动简政放权，鼓励体育产业类型多元化发展。使市场经济中的经营型体育产业、半经营型产业、非经营型产业开辟一个自由发展的空间，继而带动体育主体产业均衡发展。以此增强体育产业的社会效益，扩大体育产业资产的发展存量。另一方面，广西政府在体育产业政策的制定上，遵循市场规律，以市场经济为衡量要素，突破广西生态体育发展的瓶颈，通过市场经济的资源配置，进一步优化体育产业空间。

（3）城乡结合，融入特色体育资源

广西地区下设众多特色民族文化村落，在推动城市和乡村两类性质的区域过渡中，体育项目的创设融合了青山、碧水、蓝天等多种历史文化资源，在因地制宜发展生态体育产业项目的契机中，为人民群众提供更多的体育项目和场所。吸引更多的人参与到体育项目建设中。

例如，贺州作为少数民族的聚集地，具备独特的区位优势，贺州市委市政府围绕“提档升级、打造品牌、抓好促销、加快发展”的思路，进一步开辟贺州丰富的民族文化资源，带动贺州地区旅游产业和体育休闲产业的发展。在丰富的资源依托下，以深化改革为动力，延伸产业发展目标，开发一系列含金量高的体育项目。使广西休闲体育产业为体育项目开辟更好的環境与基础设施，延伸广西旅游产业的发展链条。在项目的开发上，更多依赖于自然资源与历史文化资源的高度融合。在多种少数民族活动的注入下，发挥特色体育活动带来的积极影响。使更多特色少数民族节庆体育项目得到发展壮大，使节庆活动成为加速体育产业发展的重要推动力。

（4）人才培养，夯实体育产业人才资源

人力资源作为惠及全民体育专业、构建高素质人力资源队伍的重要依托，加强高素质、专业化的人力资源队伍建设具有至关重要的作用。以强大的人才依托，能够加速体育产业运动方式的优化升级，满足创新人才的培养机制夯实体育产业发展特点。广西在人才培养制度的确立上，要创新人力资源开发举措、设置科学人才选拔机制;建设人才“产学研”体育教育培养机制;加强体育主体产业、衍生产业的相关交互，同时结合体育产业市场发展的战略规划，积极融入体育专业人才的教育改革培养机构，培养更多有知识、懂实践、善科研、敢创新的体育人才，为广西体育产业绿色生态化发展开辟新的渠道

四、总结

综上所述，广西体育产业除了具备浓厚的自然资源、人文资源，在推动体育产业绿色生态化发展路径的过程中，更要集中智力、人力、物力和财力，对那些能够体现自然资源、人文资源特色的体育休闲产业，给予重点的开发。尤其是融入体育旅游、少数民族节庆体育等休闲体育项目，使广西休闲体育产业的发展走上一条绿色、生态的休闲产业路径，促进广西体育事业获得更加低碳、环保、健康、全面的产业融合。

参考文献

[1]陈同先.体育旅游市场开发的功效探析[J].体育与科学，2016，6（2）.

[2]徐虹，范清.我国旅游产业融合的障碍因素及其竞争力提升策略研究[J].旅游科学，2016，22（4）.

课题类别：广西教育科学“十二五”规划课题

课题名称：桂西北少数民族“蚂拐舞”体育文化的研究

课题编号：2015C458

课题负责人：聂春丽

课题组成员：梁  源  黎力榕  李婷婷  李  文  刘泽珩

黎年茂  欧建华  黄  剑  陈贵春