湘西“旅视娱商”生态圈构建意义及思路探析

杨瑞庭 赵耀

摘要：湘西旅游作为湘西最亮眼的名片，在促进湘西经济发展中做出了巨大的贡献，本文立足于湘西本土实情，构架“旅游、影视、娱乐、商业”于一体的生态共生圈，希冀为解决湘西旅游创新乏力、产品同质化严重、非物质文化遗产传承减弱等提供解决思路，实现湘西旅游新破局及可持续健康发展。

关键词：湘西旅游;非物质文化遗产;旅游生态圈

中图分类号：F59        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0105-01

1 湘西“旅视娱商”生态圈构建意义

1.1 服务神秘湘西旅游品牌，助推湘西旅游新发展

当前湘西各项景区受益于大湘西旅游品牌，景区推广主要依赖于政府构建平台进行宣传推广，在推广方面花费的时间、精力、金钱过少，没有对湘西旅游景区进行精耕细作，在推广内容方面也仅仅局限于山水风情的推荐或是简单的文化传承推广，在产品更新及在创新方面乏善可陈，特别是作为最具湘西特色的风土人情、地方产品、非遗产品在湘西旅游推广方面仅仅作为景区推广的配角，或者是旅游推广的附属品，没有真正地发挥湘西地方特色产品真正的价值，同时被动的景区定点推广也总是将湘西特色产品画地为牢，难以实现市场突破，不利于湘西本土产业、产品、生产制造人群的可持续生存与壮大。因而现有的湘西旅游及湘西产品推广都有待于破局，呼唤新的推广方式。

旅视娱商生态圈下，统筹企业构建网络销售平台，将湘西本地的特色富有价值的产品组织起来，将湘西本土的能工巧匠组织起来，利用网络销售平台进行展示、推广、销售，使得湘西特色产品、特色人物真正实现生存发展，最终走出湘西，面向世界！同时带有浓厚的地域色彩的产品推广，不管是在小众人群还是特定的市场都必将吸引大批的游客进入湘西，从而起到助推湘西旅游发展的目的。具体关系如图1所示。

1.2 服务精准扶贫，助力湘西扶贫攻坚

旅视娱商生态圈是推广湘西人自己产品的综合体，其企业线上平台也主要用来服务于湘西地方产品销售，为湘西本土产品提供销售渠道，解决湘西本地食品生产企业、个人在产品营销方面的后顾之忧，同时给湘西丰富的非物质文化遗产提供展示、传承平台，为湘西最美、最珍贵的文化结晶持续创新与传承贡献自身最大力量。在实际操作中平台企业采取线下与农户、手工艺品传承人、湘西产品生产企业签订产品代销合同，切实的保障湘西农户、手工艺人、生产企业的基本权益;在线上营销中统一以湘西各知名企业利用神秘湘西这一品牌进行推广，构建属于湘西人自身的知名品牌。從而服务于湘西经济发展，为湘西州精准扶贫贡献力量，配合好州委州政府打好湘西州扶贫攻坚战。

1.3 助力湘西职业教育，实现产教融合

湘西旅视娱商生态圈的构建，可以充分带动湘西职业教育的改革与创新，在生态体系下，技能型人才需求大增，特别是熟知湘西特色的本土人才供需差异也就更加明显，因而可以将湘西民族职业技术学院纳入生态圈内，扶持和帮助湘西民族职业技术学院进行课程改革及人才培养，开展校企共建、校企共育，寓商于学。既可以解决人才需求缺口也是落实教育部产教融合与促进地方发展的最佳途径。

2 构建“旅视娱商”生态圈，打造旅游商业共生系统思路探析

依托于当前形势，构建一个“旅视娱商”为一体的生态圈，即利用现有的湘西旅游资源，进行推广开发，吸引大量的外部资源（资金、人才、客源）流量进入湘西;借助于湘西旅游资源品牌带来的大量资源红利，促进湘西州旅游影视、娱乐休闲、消费市场的发展;同时湘西影视业的发展，特别是相关影视城的建立，大量的影视剧的拍摄，必然会进一步促进湘西这一品牌的输出，大量的与影视娱乐相关的产业、人群会流入湘西，从而促进湘西旅游的发展;在湘西旅游、影视发展过程中又必然要求湘西景区企业进行娱乐产品创新与完善，最终形成具有湘西地域特色的湘西娱乐风情，这一娱乐风情又会注入大量的人群，反过来促进湘西旅游、影视及商业的发展！同时完善的商业体系与产品输出体系不仅能为湘西旅游、影视、娱乐提供可靠的物质支撑，而且借助与各种平台、产品自身的销售与信息输出，又是湘西各项资源宣传与输出最好的承载体。基于此，借助于丰富的湘西旅游资源、影视资源、娱乐资源、产品资源构建一个富有湘西特色的旅游发展生态圈就显得尤为必要。其具体思路见图2。

参考文献：

[1] 龙晓华.2018年湘西土家族苗族自治州政府工作报告[R].湘西土家族苗族自治州，2018.

[2] 罗栋，程承坪.旅游产业融合过程中的协同创新研究——以旅游与演艺产业融合为例[J].湘潭大学学报（哲学社会科学版），2015（1）.

[3] 罗政军.文化产业与旅游产业融合发展模式研究[J].旅游纵览，2014（12）.

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