挖掘文化资源打造具有地域特色的文化品牌

金秋月

摘要：在中国悠久的历史发展过程中，诞生了各色各样的传统地域文化，直接决定了各自地区文化发展存在着差异性。文化是我国经济发展和社会进步的思想基础、发展动力以及精神支撑。是我国综合国力和文化整体素质的重要组成部分。基于此，本文将结合不同地区的特色文化浅析具有地域特色的文化品牌的建立。

关键词：文化资源;地域特色;文化品牌

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0063-01

文化作为国家发展的根本，既能推动国家经济的高速发展，又能提升国家的综合国力，是国家日常运转的新鲜血液。而我国悠久的历史发展过程又决定了了诸多具有不同地域特色文化的产生，我国特色文化的发展呈现一片欣欣向荣的景象。但是在经济快速发展的当今社会，人们越来越注重经济发展带给自身的利益以及经济价值，却日渐缺少了对许多重要文化价值的关注度。目前，许多优秀地域文化的价值要么被人们过度的开发，要么因为没受到重视而被破坏。导致诸多优秀传统文化的流失甚至断绝传承。所以，地方要做好对地域文化的保护和监管工作，创立具有地域特色的文化品牌，从根本上减少甚至杜绝文化的遗失。

1 各种不同资源对于具有地域特色的文化品牌设立的措施

1.1 基于地域特色对文化品牌进行拓展性发展

在利用不同资源对具有地域特色的文化品牌建立初期，要首先理解该地域特色的核心内容和价值，要做到文化品牌依核心价值观而生，从而达到对地域文化核心内容的输出和带来经济收益的双重目的。而在对于文化资源的挖掘过程中，要以科学化和理性化为基础，避免盲目选择，随意产出，确保挖掘出的文化资源能够更好地成为地域特色文化品牌建立的推力。

推动对具有地域特色的文化品牌的拓展性发展。以某一个特色文化为主要核心，开发线上、线下、实物、抽象等多维度的产品开发，发掘新的市场规律，步入全国甚至世界市场;积极与其他文化产业进行文化合作，推出全新定义的文化产品。开设线上文化品牌店铺，利用当前互联网的优势，将文化品牌以飞快的速度推向全国;在进行文化产品的实际制作时，制作一些产品概念模型，将部分抽象化定义具象化，吸引更多人的兴趣，保证客源;寻找新的市场、新的挑战，只有在经过无数市场的肯定之后，文化品牌的输出才能更加稳定;与其他日常品牌形成合作关系，推出合作文化产品，无形中加大宣传力度的同时也使文化品牌的影响力逐渐渗透到人们生活当中。

1.2 政府加大对文化品牌的保护和建设力度

政府作为地区发展具有地域特色文化品牌的重要推力，在品牌的設立与发展过程中要给予足够的支持与保护。保护地方的特色文化，尤其是那些濒临消亡、小众的特色文化，确保地方文化整体的发展和文化品牌建设过程中有足够的、多样的文化资源选择与支持;在文化品牌与其他品牌进行良性竞争时，要保护好文化品牌不受其他品牌的恶意诋毁和破坏，确保市场竞争的公平性。

在文化品牌的建立过程中，政府要做好相应的支持工作，加大对品牌的建设力度。在文化品牌建设初期，安排不同文化资源领域的人才对品牌的建立提出不同意见与选择，确保文化品牌能够选择最适合自己发展的文化资源;进行品牌工作人员的培训工作，确保品牌投入使用后，每个工作人员能够具备较为专业的相关文化知识，能够较好地向顾客讲解产品文化来源;政府要起到宣传带头作用，利用政府广阔的平台进行地域特色文化品牌的相关工作，向其他地方宣传了本地文化品牌的同时又起到了传输地域特色文化的作用，一举两得。

1.3 扩大旅游合作程度且做好宣传工作

旅游活动区域的广泛性以及人流量的保证，决定了是文化品牌发展的主导推力。首先要充分利用好旅游产业在文化发展产业中的领头作用，充分与旅游企业合作，因地制宜的创新旅游发展新模式，做到更好地推广地域特色的文化品牌;其次是开始对旅游品牌的投资，利用旅游巨大的人流量来达到宣传文化品牌的目的。在文化品牌与旅游品牌合作的过程中，不光要做好品牌影响力与认知力的宣传工作，也要做好鼓励旅游人员发掘其他潜在的文化资源的工作，在能使人们亲身去感受特有的地域特色文化的同时，也为文化品牌的不断发展提供了源源不竭的文化资源，确保文化品牌的经久不衰与繁荣发展。

2 结论

我国各种各样的文化是历史性的，是具有重大意义的。而每个地区所具有的不同地域特色的文化，更是地区文化发展的基础，是整个国家的文化瑰宝。随着时间的流逝，许多珍贵的、具有地域特色的地方文化正在悄无声息地离开大众的视野。所以要想做到文化的持续性发展与保留，就需要地方加大对相关文化品牌的建立与保护，为地域特色文化提供稳定的发展场所，保证文化繁荣发展的同时带动地方经济的发展，所以具有地域特色文化品牌的建立，是具有重大意义的。

参考文献：

[1] 吕艳霞.挖掘文化资源打造具有地域特色的文化品牌[J].新经济，2015（Z2）：27-28.

[2] 袁建伟，康熙.构建具有贵州地域文化特色的体育赛事品牌设想及策略研究[J].六盘水师范学院学报，2017，29（04）：12-15.

[3] 厉建梅.文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究[D].山东大学，2016.

【通联编辑：张薇】