论摄影旅游对旅游目的地吸引力影响分析

吴小同

摘要：摄影旅游作为一种新型的旅游方式呈现出明显的增长趋势，与此产生的旅游摄影活动，对旅游目的地吸引力产生一定影响。本文运用图片内容分析法比较研究西递官方宣传图片和游客拍摄图片，研究发现官方宣传照片更注重其表现手法，而游客的摄影照片更注重内容，以此研究两者之间对旅游目的地吸引力的影响程度。

关键词：摄影旅游;西递;图片分析

中圖分类号：F59      文献标识码：A      文章编号：1672-7517（2019）04-0054-02

摄影与旅游是现代休闲社会两个重要的标志，随着经济发展与技术革命，相机越来越普及，摄影逐渐成为大众旅游活动中必不可少的一部分。大部分游客会以照片形式记录旅游过程，并和分享给身边的人，或将拍摄作品放存网络相册、网络社交平台上，这无形中对旅游目的地形成一种口碑效应。游客对旅游地信息获取一方面来自官方宣传营销影响，另一方面来自游客上传自网络平台照片。本文基于旅游摄影视角，以西递为研究案例，通过收集西递官方宣传图片与网络平台游客照片，运用内容分析法对比研究两者间的差异，探讨旅游摄影对旅游目的地吸引力的影响程度。

1 研究方法

内容分析法是对一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，其实质是分析传播内容所蕴含的信息，由此推断出准确过程。本文中内容分析法主要用于旅游目的地宣传图片与游客摄影图片之间的比较分析，通过图片内容对比，探讨西递官方宣传图片与旅游摄影图片之间在内容属性和表现手法上存在的异同。

2 研究对象

通过研究蚂蜂窝上的游客照，归纳整理，分析图片可知游客对西递的旅游意象，再对比西递官方照片，由此研究两方异同。旅游目的地形象对于旅游目的地营销起到重要作用，并用以在竞争激烈的市场中区分旅游目的地。由此可知，官方宣传图片和网络平台照片对旅游地形象及吸引力均会产生一定影响。本文通过对比分析游客摄影行为和网络平台摄影交流行为，研究游客拍摄行为对旅游地形象产生的影响，提出应对措施。

3 研究分析与结果

3.1 蚂蜂窝网络平台西递旅游吸引力分析

1） 西递照片的摄影内容分析

本文选取蚂蜂窝网站上游客上传的西递照片678张，对照片内容逐一分析和比较。研究发现游客在西递中拍摄大多是牌坊、徽派房屋、拱桥、青石板、居民等，与官方宣传图片相比，游客除将关注点聚焦在牌坊、徽派建筑外，更多记录西递居民生活状态、自然风光和有趣的小景点，或是将镜头对准当地土特产和旅游商品，如碑帖、徽派画作、特色小吃毛豆腐等官方不会宣传的点。从上传照片可知，游客选择自拍的最佳人文景观多集中在牌坊、靠近流水附近的代表性徽派房屋，这与官方宣传图片有高度一致性。可看出，游客对于从未经历过的、新奇特殊而具有当地特色的景点都会有极大浓厚的拍照兴趣和表现欲。

2） 西递照片的摄影手法分析

从选取的678张蚂蜂窝游记中的照片可知，经过后期颜色处理的有132张，占选取照片总数的19%，经过滤镜功能美化的照片有65张，占总数的9%，而运用专门的摄影工具如单反相机等经过虚化、调光等处理的照片只有29张，仅占4%。从照片色彩、明暗度、清晰度等方面可看出剩余照片没有做任何处理，直接上传到网上。研究表明，前去西递拍照的游客较少具备专业的摄影知识，而大部分前往西递的游客都是以休闲、旅游为主，说明该平台上最活跃的活动主体为广大普通群众，而非专业摄影师。

3.2 官网照片的内容分析

本文从西递官网上收集相关景区宣传照片，获取的西递宣传照片仅18张，其中徽派建筑图片数量占绝对优势，是总图片数量的68%，其次是人文类景观，占总图片21%。分析可知，西递官网图片主要是介绍和宣传，直观地向外界传递西递核心景点，而这些景点具有浓厚的人文历史色彩，意义深远。官网上对于当地居民人物、生活图片几乎没有，相关配套设施以及旅游商品等也未涉及。

从照片表现手法可知，官网宣传图片都是精修照片，无论是构图还是拍摄角度，对西递建筑、人文景观照片处理都相对简单、干净，没有多余的杂物，而且大多选取远景拍摄，突显西递的整体性、壮观性。在光线处理上，多采用背光、侧光，详尽展现西递古村落建筑群的光影效果。

3.3 官方与非官方西递形象对比分析

如图所见，图左为官网宣传照，图右为游客上传照片。选取西递同一标志性建筑，可看出两张照片拍摄效果差异颇大。从拍摄角度看，官网上的拍摄手法是正向拍摄，比较注重拍摄牌坊及周边全景，并采用黑灰色调增加建筑立体感、庄重性;而游记照，则采用了侧仰拍摄方式，可体现游客对牌坊的好奇心理。从构图上，官网照片构图简单干净大气，目标明确，达到了宣传的效果;而游客拍摄照片会受到人、时间、天气等外界因素限制，很难拍摄到完美照片，如图右中有与照片主题不相关的游客被拍摄进来，对拍摄效果有一定影响。分析原因有二：一是外界因素，二是游客本身在拍摄时不太注意细节、专业度不够。虽然游客对西递景区有极大好奇心，但从大部分游记照片中可发现西递牌坊仅是其中图片一部分，说明游客注重的是游玩，而不是以拍照为主要目的。

研究可知，官方宣传图片的目的，不仅是为现有游客和潜在游客提供代表性景点传递出景区整体形象，更重要的是要向广大旅游群体直观展示游客内心潜在的凝视对象[1]，而且宣传照无论从审美角度还是专业角度，都能给人视觉冲击和享受，使潜在游客对西递有较好的初印象;而游客上传在蚂蜂窝上的照片更具真实性，更容易使潜在游客产生心理上的信服。从照片的内容上来看，官网照片更注重抓住游客眼球和游玩心理，达到宣传目的;而蚂蜂窝游记照更倾向于拍照留念，通过记录当地民俗风情、水乡风景，以照片形式来保留记忆。

4 影响和启示

4.1 网络图片对西递旅游形象传播的积极影响

无论是官方宣传照还是蚂蜂窝游记照都是为潜在游客传递景区的第一印象、吸引游客来此的重要手段。相对名声在外的景点，照片传递印象或许仅占较小比例，而相较于知名度不高、口碑不足的景区，照片所传递出的旅游形象尤为重要。以蚂蜂窝为代表的网络平台出现，不仅为西递形象免费提供了宣传，重要的是基于游客主观体验感受的评论和真实拍摄图片均能带给潜在游客视觉冲击，对景区形象构建更加牢固。因此，西递通过网络照片形式网状式、无规则地向外界传递西递形象，吸引力不同游客前来，这样的传播速度与传播数量，是西递旅游官网无法相比的。

4.2 网络图片对旅游目的地形象传播的负面影响

在高效率、低成本、可信度相对较大的蚂蜂窝等网络平台上，照片负面形象传播无可避免。一些游客会将自己所见所闻的负面信息有意无意地公布在网络上，无形中带给潜在游客最直观的负面影响。这种先入为主的第一印象，后期很难弥补。但由于网络平台可进入性高、操作方便等特点，使其安全性降低。因此平台上的游记、图片和评论并非都具有可信性，增加游客对真实信息筛选难度，对旅游地形象构建与传播起到阻碍作用。

4.3 结论与举措

旅游官网需要向网络社交平台学习，增设游客自主发表图片和文字的网络平台，让游客得到自我认同感的满足。其次旅游管理部门可考虑与网络平台合作，促进官方平台与网络平台优势互补，共同进步，并充分利用微博、微信等新媒体平台推广宣传旅游景区，借助各类社交媒体与大众互动，使受众能从网络中就能了解景区吸引点，同时官方也能准确获取游客对景区本身的真实旅游意象，构建多元化的形象传播渠道。

参考文献：

[1] 杨书.凝视与感知：摄影旅游者地方感研究[D].福建师范大学，2017.

[2] 邹丽琴.云南省元阳县摄影旅游开发研究[D].云南大学，2010.

[3] 戴光全，陈欣.旅游者摄影心理初探：基于旅游照片的内容分析[J].旅游学刊，2009，24（7）：71-77.

[4] 宗圆圆.旅游摄影图片学研究：理解旅游意象和摄影主客关系的途径[J].重庆第二师范学院学报，2013，26（06）：52-58.

[5] 董癑，徐薛艷.基于Web2.0图片交互平台的游客旅游意象分析——以枫泾古镇为例[J].旅游论坛，2017，10（02）：37-48.

【通联编辑：李雅琪】