传统文化在平面广告中的运用价值

杜宏宇

随着当前社会的经济技术和文化水平日益发展，传统文化在人们的日常生活中也占据着越来越重要的位置。特别是在当前多种文化大交融大发展的阶段，我们面所面临的挑战和困难就更加复杂且多变。要想在未来有更大的发展和进步，我们就必须摆正自己的位置，明确传统文化在我国未来平面广告设计中的重要性，正视我国平面广告行业发展中所面临的一系列问题并着力解决已经出现的各种问题与考验，只有这样，我国的平面广告才能有更好更长远的发展。

为了使我国优秀的传统文化能够更好地运用于我国的平面广告，我们就必须好好地把握我国优秀传统文化的精髓所在，深入发掘并研究其内在的深层内容与含义，这不仅仅关系到我国优秀文化未来的传承和发展，而且对于我国平面广告走出国门、走向世界有十分重要且不可替代的意义。在这过程中，我们还注意要完整地把握当前的国际环境和国际形势，从而使我们能够在充分考虑民族特色的同时还能注重商品的时代感，使传统文化在平面广告中的运用能够发挥其最大的价值，目前中国的传统文化在日常的平面广告设计中有下列三种价值：

（一）商业价值

随着社会经济文化等各方面的发展，商业活动的发展也取得了空前的进步，但随之而来的是更为激烈的商业竞争，商品之间的市场竞争也不再是简单地局限于产品质量或服务方面，而是更加注重企业理念与消费者的认同感，这就推动了传统文化在平面广告运用方面的新发展和新意义。我国乃至世界的整体环境不断发展，人们不仅仅只是注重温饱和物质生活的需求，而且对精神层面的需求日益显现并逐渐提高，如何吸引消费者的目光和刺激消费者的眼球，使得商品能够在激烈的竞争中脱颖而出获得消费者的青睐，成为了商家宣传的重中之重，在这种大环境下，我国的平面广告设计就需要考虑一个产品的内在含义，着重提升商品的文化底蕴，创造出有中国特色的、具有鲜明的中国传统文化元素的平面广告作品不仅可以更好地引起消费者的共鸣，加强他们对一个企业的认知和熟悉感，而且可以大大提高产品和企业的文化底蕴和内涵，在提高了企业知名度的同时更是有效地提高了产品的销量，而且在平面广告设计中合理运用中国传统文化元素既满足了平面广告本身的商业诉求，也使得广告受众的精神需求得到了一定程度上的滿足，使得广告受众能够在功利意味比较强烈的商业社会中享受到优秀传统文化所带来的视觉冲击，进而带给商家以积极的正面反馈，因此传统文化在平面广告中的运用所带来的商业价值是十分巨大且不可估量的。

（二）文化价值

我国的传统文化博大精深，不仅仅在我国历史长河中占有重要的地位，更是全世界人们的宝贵财富。那么将我国的传统文化与平面广告巧妙地结合起来不仅可以增加广告的底蕴与内涵，还能适时弘扬我国的传统文化，在此基础上最大限度地体现传统文化的价值和应用，让我国传统的文化能够在如此纷繁发杂的社会环境中可以经久不衰。合理地将优秀传统文化与现代平面广告相结合，可以使现代平面广告设计焕发新的生命活力，平面广告中的传统文化元素是是优秀传统的形象化、具体化，具有十分重要的代表意义，在平面广告中将传统文化以广告作品的形式具体化，使得传统文化的外在表现与内在含义得到合理且有利的平衡，实现传统文化在平面广告中内在美和外在美的和谐统一，并进行合情合理的创新，以最大限度地促使企业与消费者的文化心理紧密结合，引起消费者的文化认同感，实现产品本身与消费者之间更深层次地交流与沟通，使得传统文化在平面广告中运用的文化价值达到最理想的体现效果。

（三）美学价值

人类社会发展的历史离不开美学的参与，美学与其所处的历史环境和社会生活息息相关。中国传统文化元素作为一个重要的表现形式和历史载体，在中国社会发展史上有着不可磨灭的重要地位，甚至可以说，中国传统文化是中国社会发展史的重要历史缩影，反映了深刻的社会精神世界，传统文化元素的美学价值在于深入探寻民族文化与精神的内涵，找到传统文化与平面广告的契合点，面对丰富且形式多样的民族文化元素，我们需要对中国优秀传统文化进行多角度、多层次、多方面的再认识与再发掘，使得传统文化的美学价值在平面广告设计中得到充分体现。

随着当前社会经济和技术的不断发展，广告在人们的日常生活中占据着越来越重要的位置，对于人们了解信息与产品提供了巨大的帮助。同时，我国的传统文化又体现在每个人的日常生活中，文化对社会中每个成员都有或多或少的影响，这不仅关系到一个人的思维，更是会对一个人成长过程中的世界观、人生观和价值观产生十分重要的影响。我国的传统文化在促进平面广告发展的过程中能够得到自身的发展，这对于我国传统文化的源远流长具有十分重要的现实意义。