对经济金融下的关于价格歧视案例分析的初探

李冰

摘 要：在现今社会发生的经济金融活动中，消费者的消费行为是参与产品定价的重要要素，不是被动接受方，随着正常品价格的递增，消费者的需求量也在递减，反之随着正常品的价格的递减，消费者的需求量在递增。一般情况下，一样的产品制定的价格是一样的，但是厂商通过采用价格歧视手段，期望达到总收益的最大化，而且还会采用价格弹性机制，在需求的价格弹性较小的市场上制定较高的产品价格，在需求的价格弹性较大的市场上之制定较低的产品价格。

关键词：经济金融;价格歧视;价格弹性;边际收益;边际成本

一、经济金融化下的商品的定价

经济金融化是指全部经济活动总量中使用金融工具的比重。经济的全球化趋势始于五六十年代，七八十年代广泛发展，90年代迅猛推进，备受关注。经济全球化是以全球各国为一个统一体来谈各经济体相互之间的整体依赖关系，经济全球化中当然也包括金融的全球化，所以我们常常提经济金融全球化;其次，经济金融化是既从各民族国家及经济体自身，也从全球经济整体来看而得出的结论。概括地讲，经济金融化的涵义与表现可以从以下几个方面来理解：1.经济与金融相互渗透融合，密不可分，成为一个整体，故人们常称今日之市场经济为金融经济。2.经济关系日益金融关系化。3.社会资产日益金融化。

当我们去超市购买商品时，会有意识得去看价格标签，从此处得知我们想要购买的商品的价格，或者是问商家这个东西多少钱，无论何种形式得知，商品的价格都是从商家得知的，销售方定价是1元，我们就用1元购买这个商品，看起来我们并没有定价权，但实际上商品的价格与消费者需求量紧紧联系在一起，从图1可知，在不考虑其他因素的情况下，随着正常品价格的递增，消费者的需求量也在递减，除了需求量影响价格，还有许多因素也影响价格，例如信息，供给量，等等因素。一般情况下，在同一个地方购买同一个产品，价格都是一样的，但是我们往往发现在一样的地方，购买同样的产品花费的价格却不一样。

二、一样的产品不一样的价格

厂商对同种产品，在不同的市场上（或对不同的消费群体）收取不同的价格，例如在汽车站、火车站，高铁站，飞机场里，一般商品的价格高于车站外的商品，在娱乐场所，厂商根据消费人群的年龄划分为三种门票价格，分别是成人票，儿童票，老年人票，成人票价大于儿童票价，大于老年人票家，儿童票价大于老年人票价。大部分的人都会认为大人就应该制订大人票，小孩子就应该制订儿童票，因为成人享受更多的福利，儿童享受更小的福利，例如同样去游乐场，大人既可以玩惊险刺激的机动游戏，又可以去儿童乐园玩相对不刺激的游戏。但是假如我们去的是迪士尼乐园，以童话故事或电影为主题的乐园，这个票价制定是否应该调换一下顺序，将儿童票票价设为最高，成人票价居中，老年人票价还是最低，因为从第一点来看小孩子享受的福利跟大人一样，在这里面小孩和大人享受一样的娱乐设施，为小孩而设计的娱乐设施，从第二点来看，园区的工作人员对小孩子较大人来说更为热情，在这一点上小孩子得到的总效用比大人的多，总效用指的是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。按照常理推断，从消费者角度看，应该儿童票的定价高于成人票，但实际上成人票的价格高于儿童票，造成了与消费者预期价格有偏差的情况。

（一）分析原因

通常游乐场、迪士尼乐园这些大型的娱乐场所是寡头厂商，但为了分析简单，在这里我们假定在垄断市场下，只有一个厂商，垄断厂商可以控制和操纵市场价格，既然可以控制价格，垄断厂商可以制定任何价格来控制自己要销售的数量，因此市场的需求曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线，厂商为了获得最大收益，必须使价格和数量控制在一定条件下，在扣除总成本后才能获得最大收益。如果将价格固定在P1值中，数量也就固定在Q1值中，所获得的总收益只能是OP1和OQ2围成的矩形面积，获得的总收益不是最大，于是我们继续往后移，将价格固定在P2值中，数量也就固定在Q2值中，所获得的的总收益只能是OP2和OQ2围成的矩形面积，此时获得的总收益也不是最大的，于是我们继续往后移，直到找到在OAd三角形里最大的矩形面积，就是OPM和OQM组成的矩形面积，此时获得总收益的矩形面积是最大的，但是这只是从固定一个价格考虑的情况下所获得的相对较大的总收益，因为我们会浪费APMB组成的三角形和BQMd组成的三角形，但是如果我们将价格分成三类，一个是成人票价格，一个是儿童票价格，一个是老人票价格，成人票价格高于儿童票价格高于老人票价格，儿童票价格高于老人票价格。这样在三种价格下，对应了三种门票数，三个矩形之和就是总收益，大大增大了总收益。（P1>P2>P3>Pm，Q1

1、价格歧视

在这里，垄断厂商对同一种产品根据不同的情况制定不同的价格，在微观经济学里叫作价格歧视，价格歧视可以分为一级、二级、和三级价格歧视，为什么垄断厂商要进行价格歧视，因为他们要达到收益最大化。需要说明一点的就是在现实生活中，垄断厂商无法做到将每个价格都具体细分，无法做到一级价格歧视，以求达到总个三角形OAd面积，基于现实中许多条件，例如能接受最高价格的人群数量，时间等等因素，因此厂商采用的是三级价格歧视。

但是厂商不仅可以对人群进行分类，还可以根据销售门票数量分级销售门票，例如销售团体票进行对应的二级价格歧视，在数量上进行分类，以吸引更多的游客进园消费，因此价格歧视可以结合使用，不仅仅是单一使用。

为什么这样制定尼，第一成人的购买力高于儿童高于老人，儿童虽然没有购买力但是儿童的消费成本计算在成人消費成本中的一部分，儿童的购买力相当于成人的购买力，并且大家想想在迪士尼公园里，是小孩子一个人在那里玩的吗？不是的，小孩子并不具有完全民事行为能力，他们需要成人的陪伴，于是在迪士尼公园里，儿童与成人相当于捆绑消费，因此无论儿童票制定多少钱，家长都必须支付，但是肯定不能高于成人票价格，因为一方面成人仍然是消费的主体，大人不带小孩也是可以去的，但是小孩子不能自己单独去，因此成人票价格高于儿童票，

2、价格弹性

在另一方面我们可以从价格弹性解释，在微观经济学中，在短期内，只要有固定的成本支出，就是在短期内，这个短期是相对于微观经济学的长期概念而言的，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则，在这里，MR=MC，其中MR表示市场的边际收益，MC表示产品的边际成本。我们可以分成人票为MR1市场，儿童票为MR2市场，要使MR1=MR2，可以通过调整价格和数量，假定反需求函数为

P=P（Q）

TR（Q）=P（Q）*Q，TR为总收益

MR（Q）=dTR（Q）/dQ=P+Q*dP/dQ=P（1+dP/dQ*Q/P）=P（1-1/ed），ed为需求的价格弹性，

即ed=-dQ/dP*P/Q

如果MR1不等于MR2厂商可通过增加或减少MR1或MR2的数量来调节，以获得最大的利益，直至MR1=MR2为止。那如果MR不等于MC，厂商就可以通过增加或减少成人票或儿童票的数量来获得最大的利益，因此MR1=MR2=MC，由刚导出的公式写出

MR1=P1（1-1/ed1）

MR2=P2（1-1/ed2）

P1（1-1/ed1）=P2（1-1/ed2）

P1/P2=1-1/ed2/1-1/ed1

从该公式中我们可以通过价格弹性来制定价格。

由于去迪士尼乐园，对于大人来说，总效用不比小孩子的总效用高，因此价格高低对于他们来说，都无所谓，需求量改变不大，主要目的是陪伴孩子去玩的，因此价格弹性比较小，厂商可以制定较高的产品价格;对于小孩来说，总效用比大人的高，因此价格高低对他们来说，价格低可以多玩，这个体现在大人的消费观中，因为小孩子没有个人支配的财产，儿童票的价格低了，大人可以多带小孩子多玩几遍，其实小孩子的总效用越高，大人的总效用也越高，他们是捆绑消费。

（二）区分VIP和非VIP

除了根据年龄区分票价，还可以设定消费者是否为会员来制定价格，有几种会员形式，第一种只要消费了就能成为会员，享受会员价，第二种是消费了一定金额才能成为会员，第三种付费会员，支付一定费用成為会员，并且带有效期。

三、结束语

价格歧视可以实现厂商的总收益最大化，但大家不要认为价格歧视是对年龄，职业的所作出的歧视，这只是厂商实现收益最大化的手段，在现实生活中，除了根据年龄制定价格，还可以设定消费者是否为会员来制定价格，有几种会员形式，第一种只要消费了就能成为会员，享受会员价，第二种是消费了一定金额才能成为会员，享受会员价，第三种付费会员，支付一定费用成为会员，并且带有效期，虽然到最后都是享受会员价，但是消费者是否愿意花费一定成本去成为会员，为什么会员制要区分这么多种类，当然这个最终都是厂商获得最大收益的手段，我们可以根据边际收益和边际成本来解释这个问题。厂商还可以通过周年庆，主题活动等行为来调整价格吸引顾客消费，这也是可以达到收益最大化的目的。

有个别学者认为消费者在消费过程中，因为自己的品味、偏好、兴趣等含有个性化原因而导致，自己在购买该商品中所作出的决策不同，也是在一定范围内为厂商创造了价格歧视的空间，这个逻辑关系跟前面我们推导的逻辑关系刚好相反。

由于本人才疏学浅，对于微观经济学的理解和掌握有限，如有错误，请大家批评指正。

参考文献：

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