设计符号学——1971-2018年奥斯卡获奖电影海报分析

摘要： 电影海报通常被人们习惯地称为是电影的“名片”，可见电影海报不仅仅是以宣传电影内容为主要目的，更是要通过海报的诸多视觉语言符号展示其独特的魅力，使观众能够在艺术的感召下，享受视觉魅力的同时引起观众的强烈兴趣。本文通过归纳和研究1971-2018年奥斯卡获奖海报分析出电影类型与电影海报构图之间的关系，电影海报是创意图形、文字字体与构图形式的完美结合，所以电影海报设计与设计符号学有着紧密的关系。电影海报是电影的重要宣传方式之一，能够较为直观的反映電影所要表达的主要内容和思想感情。

关键词：奥斯卡电影；设计符号学；平面设计；海报；构图原理

近几年来，电影越来越成为当代人们日常生活的消遣方式，国际电影节的各种奖项也越来越受到人们的支持与喜爱，美国的奥斯卡金像奖是受人们瞩目的奖项之一，在近半个多世纪以来都备受关注，它在鼓励更多优秀电影的产出与发展的同时，也提高了人们的审美水平，为设计师们提供了更多思路和灵感。海报是一部电影的“颜面担当”，它的好坏直接影响着观众对电影的初步认识， 海报设计内容不仅要充分展示电影的主题，足以吸引公众的注意，而且还要符合情节的基调。因此，电影海报设计、电影情节、电影氛围等元素都需要纳入设计范围。一个好的海报设计，不仅可以丰富电影情节的高潮部分并且可将其进行可视化，通过强烈的画面感受来刺激观众的观看兴趣。

一、符号学原理与电影海报中的关系

电影是综合的艺术符号，和电影海报一样，在本质上是通过视觉来像观众传递信息，所以它必须是一个在人们熟知的情况下的通用语言的一部分。所以，电影海报本身就是一种符号的表达方式，同时，它是以设计符号学为基础的。在平面设计的角度来看，电影海报是通过运用元素、文字、布局、图形、颜色等设计符号来表达电影的内容， 传达思想、表露深意，从而在视觉上刺激观众的心灵，使观众对电影充满期待与无限想象。

二、奥斯卡获奖海报中电影类型与构图的联系分析

我们将1971-2018年间40张获奖奥斯卡海报进行排列整理，毗邻轴氛围四个电影类型，分别为叙事类、动作类、人物传记类、爱情类。将系谱轴分为四个构图类型，分别为中心构图、图文均衡构图、对角线式构图、和局部构图。在图中可以直观的看出，在1971-2018年获奖海报中，它们都是垂直布局，电影海报的构图应该清晰、简洁、突出主题，使人们的注意力投放在主要信息上，从而使信息达到快速的传达。照经验来说，横向画面是最自然的，呈现出的视觉是最舒服的，并且海报的横向构图具有广泛性，能够将画面完整的呈现，使电影情节表现得更好。而垂直图像有高贵的感觉，垂直组成海报更能突出英雄的形象。

在构图类型中，以中心构图和图文均衡式的海报最多，中心构图是将主体放置在画面中心进行构图。该构图最大的优点是突出主体形象、愤青结构主次，使画面更加清晰，更容易达到平衡的效果。 对电影剧情重点对描述也尤为突出。 其中，大多数动作类 和叙事类电影的海报都以中心构图为主，来突出主角形象，吸引观众的注意力。中心构图法又称之为中央构图法，中间构图法。意思就是将图片的主体放在画面的正中间。与其他构图方法相比，人们的视觉会第一时间集中在重心处更会专注于这一点。 中心构图法的最大优点是能够突出主体，能够使画面表达清晰，从而在视觉上达到左右平衡的效果。采用中心构图法的关键是突出主体的内容，所以要弱化一些背景，使用浅色单一的背景最好，利用画面的层次和深度的对比来衬托画面中的主体。

人物传记类海报多以图文均衡的构图为主，它们基本上没有靠中心主体大做文章。大部分都是简单的图片加上一段文字排版，相对于中心构图法来说，这种海报就显得更加文艺。台词的注入使海报设计更加意味深长，海报内容也会更加专注于主角的内心戏。一部好的影片在宣传中大获成功，海报中的文字信息是非常重要的，如何将一部电影归纳为简洁的几个字十几个字，精确的将电影精髓展示给观众，文字编排和布局显得尤为重要。它可以使电影在没有大量图片展示的情况下使文字具有更强的表现力，更加振奋人心。文字的韵味、节奏以及编排方式都给电影带来了无限活力。这种形式借鉴了中国古代书画，何为诗中有画，画中有诗，文字和图画通常是相辅相成。在中国传统的绘画中，画面中通常大部分都是空白的，给人以无限的遐想，有诗曰，此时无声胜有声，这就是留白的意境。赋予人们想象的空间，在画面的空间里，人们可以自由地行走在自己的和想象中，电影海报同此，可以完全将海报中的情节留给观众去想象。

三、结语

综上所述，电影海报是通过符号将电影内容传达给观众的一种传播手段。它是电影最直接的宣传手段，并且赋予电影艺术的魅力。 因此，随着电影艺术的不断发展，人们越来越关注设计符号在电影中的使用。相信在未来的电影发展中，设计师们会把更加丰富的设计符号运用到电影海报中，来带给观众更佳的视觉享受，相信视觉符号会成为一种文化。在未来的发展中，设计师将以更丰富的符号语言来设计电影海报，使它成为一种文化。

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作者简介：

邢瑞琦（1996-），女，山东人，北京交通大学建筑与艺术学院研究生。

指导老师：张野