因地制宜因势利导做好国企宣传工作

张志勇

摘要：本文针对国有中型建筑企业存在的机构不健全，宣传人员能力不足，宣传内容不丰富，关注度不高，宣传方式方法未能紧跟时代步伐，结合新时代宣传工作的要求、目的提出改进方法，让企业宣传工作担当宣传党的政治路线、方针、政策的重任，对外树立企业良好形象，对内加强员工思想教育和企业文化建设，为理直气壮做强做大做优国有企业做出应有的贡献。

关键词：建筑业;国企;宣传

近日，中共中央印发了《中国共产党宣传工作条例》，以党内法规的形式将党长期以来形成的宣传工作宝贵经验和有效做法固定下来，为宣传工作提供基本遵循，并充分考虑到基层宣传工作的客观情况，实事求是，对企业、农村等基层单位的宣传工作作出特别规定，促进国有企业因地制宜、因势利导开展宣传工作。国有中型建筑企业做好宣传工作是坚持党的政治路线、加强党的政治建设、加强党的思想政治领导的重要方式，是树立企业社会形象，提升知名度和公众认知度的重要途径，是企业文化建设和精神文明建设的重要手段。

一、国有中型建筑企业宣传工作现状分析

中型建筑企业是指从业人数在600-3000人、销售额在3000-30000万元、资产总额在4000-40000万元之间的建筑企业，是建筑行业的中流砥柱之一，大部分省属二级企业属于中型建筑企业这个范畴，以国有独资或国有控股形式存在。国有中型建筑企业的宣传工作普遍具有以下特征：

（一）机构不健全，宣传人员能力不足

企业对宣传工作有一定的关注，领导班子层面一般由党组织副书记分管宣传，具体由党群部门或者办公室负责，往下层级往往存在责任不明晰，要求不明确等现象，宣传工作缺少制度保障，不成体系。宣传人员比较数量少，业务能力普遍不足，缺少系统性培训的情况。

（二）宣传内容不丰富，关注度不高

宣传内容偏向于政策宣贯，领导视察、重大工程节点报道，挖掘企业亮点不够，未能与生产经营重点工作进行有效结合，较少关注群众呼声，导致受众范围较小，关注度不高，不能起到对外宣传企业形象，对内进行企业文化建设和思想建设的目的。

（三）宣传方式方法未能紧跟时代步伐

宣传方式以企业宣传册、内部报纸、网站和微信公众号为载体，以传统媒体形式为主，新媒体运用较少或者运营效果不佳，不能适应新形势下的宣传工作要求。

二、结合生产经营实际，因地制宜、因势利导地开展企业宣传工作

根据国有中型建筑企业业务地域分布广，人员不集中的特征，宣传工作要结合建筑企业的实际情况，有针对性地开展宣传报道，进行思想传播。

（一）加强宣传工作组织建设和队伍培养

要健全宣传工作机制，明确公司、分公司、项目部宣传工作的负责人，把宣传工作纳入年度工作计划，根据上级精神和企业年度工作要点制定工作目标，分解宣传任务，抓好落实。

结合建筑企业地域分布广、人员分散的实际情况着手打造一支专职和兼职相结合的宣传队伍，发动项目部生产技术一线员工积极参与宣传工作，以“人人都是通讯员”的方式，打造一支高素质的新时代宣传队伍。

以人为本，加强宣传职业技能学习，通过激励、交流等手段，努力培养和造就一批坚持正确政治方向、深入反映生活、深受广大职工喜爱和欢迎的宣传工作者，提高宣传队伍整体综合素质。

（二）把握宣传方向，丰富宣传内容

宣传工作要把握正确的政治方向，要高举中国特色社会主义伟大旗帜，把坚持社会主义意识形态、建设社会主义精神文明、巩固中华文化软实力作为主基调，把围绕企业中心工作、服务大局作为基本职责，要结合企业生产经营情况开展工作，与企业改革发展的步伐保持一致。

貼近生产经营、贴近现场、深挖企业内部优势，归纳、总结、提炼企业的核心竞争力，打造企业“新名片”，提升企业的知名度、美誉度，改善和优化企业生存发展的生态环境，特别是要重点宣传企业在新技术、新工艺、新方法、新材料方面应用和推广，以及重点民生工程项目的建设情况。笔者所在的广东华隧建设集团股份有限公司作为华南地区轨道交通行业的领头羊，宣传部门在深挖企业特征和优势方面做出了不懈的努力，通过对公司成立十年以来的成功经验进行总结，把创新作为企业的“新名片”进行大力宣传，从技术创新、体制机制创新、商业模式创新三方面进行了阐述，打造了“华隧四大发明”技术创新宣传重点，展现了一个生机勃勃、开拓进取的新国企形象，增进了公众对企业的认知，提升了企业美誉度。

服务基层，深入一线，讲好国企故事。项目生产一线经常上演着精彩感人的故事，要把握住宣传的关键角度，将镜头转向职工身边的人和事，捕捉真情实景，要认识到新闻工作“走心”的重要性，“走心”的新闻才有温度，才更吸引观众，才能取得更好的新闻传播效果。

将宣传思想工作与企业文化建设紧密融合，互为补充、相互促进，通过宣传报道职工中涌现出来的先进典型和感人事迹，不断对企业文化进行阐释，统一思想，提升企业凝聚力。

（三）创新宣传方式，提升宣传效果

积极探索新技术、新路径，丰富宣传形式、善用新媒体，推进传统媒体方式与新媒体的融合，提升吸引力和受众黏性，用职工喜闻乐见的方式进行创作，满足受众的多元化需求，注重内容开放性、受众无限性、传播方式多元化，充分引入图片、音频、短视频、H5等信息载体来传递信息。

增强宣传工作互动性，在新媒体时代，信息的传播者和受众之间的界限变得越来越模糊，要让宣传受众者积极参与到宣传内容的创作中，克服传统宣传思想工作“听我说”的形式，让信息接受者也能成为信息发布者和传播者。

三、结束语

新时代国有中型建筑企业宣传工作要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，担当宣传党的政治路线、方针、政策的重任，对外树立企业良好形象，对内加强员工思想教育和企业文化建设，为理直气壮做强做大做优国有企业做出应有的贡献。

参考文献：

[1]冯来刚.浅议做好国企新闻宣传工作[J].思想政治工作研究，2019 （08）.

[2]赵鹏.国有企业媒体融合宣传机制探索[J].思想政治工作研究，2018 （08）：44-45.