把握宣传主动性 提升国有企业品牌传播力

蔡璐

摘要；在国有企业的全部工作内容之中，宣传工作的重要性不容忽视，尤其在竞争如此激烈的形势之下，做好了宣传工作，可以对国有企业的发展起到事半功倍的效果，能在一定程度上增加企业品牌的竞争优势。因此，把握宣传主动性，对提升国有企业品牌传播力意义重大。本文将围绕此话题来展开论述，力求能通过此次研究，对郑飞宣传工作情况有一个较为全面、系统的梳理和总结，充分挖掘宣传的潜力，发挥宣传的最大功效，提高宣传工作效率。

关键词：宣传主动性；国有企业；品牌传播力；“五坚持”

企业改革发展到一定阶段，在物本管理达到极限的时候，单纯依靠技术和管理是不够的，必然要转向人本管理，借力于宣传的力量。与此同时，企业要想获得稳定、团结一心的员工群，也需要通过宣传，传播价值观，建立其权威性，扩大其公信力。宣传对于企业的健康可持续发展起着极其重要的作用。在信息时代，宣传的作用就更为凸显。利用好宣传的效应，会不断增强郑飞的凝聚力，形成强大的向心力，融入中心工作，服务企业发展。国有企业要想做好宣传工作，一要强调主动，二要找对方法。其中，领会我国关于宣传工作的会议精神是关键，在其带领下顺利开展宣传工作，从而对我国各大中小企业的发展起到一定的引领带头示范作用。

一、简述主动性对宣传工作的重要意义

宣传工作的特性决定了国有企业要时刻保持宣传主动性，积极主动地去开展宣传工作，而不是被动接受。宣传主动性对工作的推动意义重大，可以这么说，掌握了宣传主动性在一定程度上就拥有了发展的主导权，具有相当大的竞争优势，对提升企业品牌传播力效果显著。

二、做好“五坚持”工作

当前，我国经济和科技发展态势良好，二者齐头并进。以此为依托，国有企业的宣传工作必须与时俱进，把握宣传主动性，从根本上提升品牌传播力。为此，国有企业应坚持做好五方面工作，即“五坚持”。

（一）坚持以掌握正确指导方向为关键

国有企业开展宣传工作，归根结底，无非是想起到一定的导向作用。基于此，国有企业的宣传工作应做到坚持抓导向为先，坚持正确的指导方向，顶住舆论压力，把握时代主旋律，力求宣传工作与我国的改革精神相契合，从而保证能在时代的浪潮中迎流而上。

（二）坚持做好国有企业的基层工作

全体职工国有企业的主力军，在所有工作中占据主体地位，国有企业的宣传工作不应只成为提高品牌竞争力的助推剂，还应成为反映工作人员的一面明镜，尤其是基层工作人员。因此，国有企业的宣传工作要坚持抓基层为本，使宣传内容能真正道出职工的呼声，真正做到坚持人的主体地位。

（三）坚持使宣传工作内容符合发展潮流

国有企业的宣传工作关乎品牌的未来影响力，更关乎未来企业的发展走势。宣传工作作为一种手段、方式，其工作内容是重中之重，工作内容将直接决定着宣传工作所带来的影响。对于此，国有企业的相关部门人员要高度重视宣传内容，必须保证内容积极向上，充满满满正能量，符合社会发展趋势。

（四）坚持将创新作为企业发展的前提

创新是时代发展之基，如今，各行各业的发展都离不开创新，国有企业宣传工作的顺利推动同样需要创新。在制度方面，国有企业需要创新宣传工作的体制机制；在内容方面，国有企业需要创新宣传工作内容。总之，国有企业要想做好宣传工作，必须要坚持狠抓创新工作，把创新放在首位。

（五）坚持人才的主体地位

科教兴国、人才强国是我国的重要战略国策，人才是发展的保证，是工作的主体。一支优良的人才队伍是国有企业开展宣传工作的重要条件。因此，国有企业的相关部门要加强人才队伍建设，做好宣传培训工作，提高工作人员的整体素质和专业水平，以便更好地服务于宣传工作。

三、简析提升国有企业品牌传播力的重要举措

（一）形成良好的企业文明

企业文明是企业的重要名片，关乎企业一切工作的发展，形成良好的企业文明刻不容缓。国有企业的宣传工作中，宣传思想是精粹、灵魂，也是企业文明的有机组成部分。鉴于此，国有企业内部要营造良好的宣传氛围，树立企业文明新标杆，形成宝贵的企业精神，从根本上推动宣传工作进度。

（二）加强宣传队伍的建设，打造一支优良的人才队伍

人才是国有企业的发展源泉，当前，各大国有企业对人才竞争激烈因为，人才是顺利实施宣传工作的重要前提之一。国有企业要想打造一支优良的宣传人才队伍，根据实际发展情况积极引入是第一步，其次，还要做好相应的宣传培训学习工作，为宣传人员提供良好的学习环境，切实提高他们自身的专业素质，继而更好地为宣传工作献计献策。

（三）对企业承担社会责任的方面要适时加大宣传力度

履行社会责任，每一家企业都责无旁贷。但是，不少企业仍将眼光拘泥于眼前的经济利益，罔顾社会责任，这些恶劣现象的频发使得社会形成了一股不良风气。针对这种情况，国有企业要做好榜样作用，积极承担社会责任、履行社会义务，并将这些纳入宣传工作的内容之中，借助宣传的作用，向社会弘扬新风气、传播正能量，把宣传工作同社会主流相契合。

四、结束语

总而言之，国有企业要想提升品牌传播力，把握宣传主动性是前提，做好“五坚持”才是关键。另外，在国有企业中，宣传工作不同于其他工作类型，对于国内形势的正确把握是重中之重，因此，国有企业在开展宣传工作前，要进行必要的调研工作，更要掌握当前时代的发展趋势，保证宣传工作到位、有效，能够真正意义上促进国有企业的发展。

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