网络时代国有企业思想宣传工作实践探索

潘雪梅

互联网时代，信息传播速度和内容都达到了空前的提升，尤其是移动智能设备的普及，对互联网的传播更是起到了极大的推动作用，全面移动互联网时代已经来临，为互联网数据的有机融合提供了强有力的技术支持，同时也为新媒体的发展营造了良好的氛围。作为国有企业而言，应该通过加强学习和研究新媒体的方式，有效的将新媒体自身的优势加以发挥，进行思想宣传工作的展开，以此促进我国企业发展的稳定。

一、“互联网+”和企业宣传思想工作的概述分析

（一）“互联网+”概念

互联网+，就是利用互联网平台，更好的发挥信息技术的优势，通过互联网的连接，和传统行业有效对接，从而产生一种更为高效优质的发展模式，在各行各业中发挥重要作用。如果简单阐述的话，实际上就是“互联网+某某传统行业”，这种模式下取得的最终效果并不是将两者简单的相加在一起。而是将其视为两者之间紧密联系的纽带，发挥出其在国企思想政治教育工作中的优势和作用，而这也就是人们常说的新媒体。

（二）企业思想宣传工作的意义所在

思想政治宣传对于国企发展的重要性主要体现在以下几方面：（1）通过开展思想政治宣传的方式帮助企业树立良好的品牌形象。（2）营造符合国企发展特点和要求的良好内部发展环境。（3）有助于提升企业文化的宣传力量。互联网+平台，是企业思想文化的宣传阵地，是企业文化的重要媒介，是一种全新的满足大众生活需求以及社会交流的重要平台。而新媒体则在充分发挥自身所具有的多元性优势的基础上，呈现出了舆论场日益复杂的发展趋势，这一现状对于国企思想政治宣传而言既是机遇又是挑战。之所以说，其为国企思想政治宣传工作的开展创造了新的机遇，相较于传统媒体而言，新媒体有着诸多的先天优势，渠道的多元化、表达方式的灵活性以及受众的广泛性等，都是传统媒体所无法比拟的。诸如报纸电视等传统媒体，一般就是单纯的通过平面甚至视听等模式，进行相关信息的传播，简单来说，就是我来说，你来听的模式。互联网+模式下，人人都可以做为媒体，尤其是微博等新媒体的兴起，更是采取了多元互动的方式，信息传播转为多对多这一模式，以微博为代表的新媒体传播将信息通过图像、声音以及视频等多种形式进行传播，正是基于新媒体的种种优势，因此，充分利用新媒体蕴藏着的宣传潜力开展企业思想政治宣传，对于国企思想政治宣传工作效率的提升有着积极的促进作用。这一发展趋势对国企思想政治宣传工作带来的挑战则主要是指的是，在信息化高速发展的现代社会中，人们在充分享受新媒体带来的诸多便利的同时，忽然发现，新媒体的发展实际上对于信息传播而言是一把有利有弊的双刃剑。新媒体时代的到来，信息海量传播，信息内容质量参差不齐，同时大型企业的举动往往都在舆论的关注之内，因此，对于信息的传播稍有不慎，都可能演变为长期受社会工作关注的舆论热点。假如企业无法有效的应对和处置的话，不仅会造成更大危机事件的出现，同时对企业的形象以及经营都会造成无法挽回的损失，如果出现此类问题，影响波及面极大，及时在进行正面宣传，或者是做出工作业绩，一时之间也容易在风口浪尖上不能脱身。因此，作为大型企业的思想宣传，一定要有一定的舆情危机，保证新媒体在企业的传播中能够充分的发挥积极作用。

二、企业思想宣传工作面临的挑战

经过深入的调查研究发现，互联网等新媒体不仅在国企中得到了广泛的推广和应用，而且还呈现出迅速增长的发展趋势。假如国企进一步加大新媒体平台建设投入力度的话，那么企业的干部职工，必须在互联网、手机等媒介的支持下才能了解企业发展的信息以及参与企业的互动。虽然以“互联网+”平台为基础开展企业思想政治宣传工作已经成为了国企思想政治宣传工作发展的必然趋势，但是，在这一过程中仍然出现了很多急需解决的问题。所以，国企在开展思想政治宣传工作的过程中，不仅要充分的利用和发挥新媒体的优势，同时还应采取积极有效的措施，消除新媒体利用过程中可能产生的消极或者负面影响。新媒体在发展过程中倡导的人与人之间的相互平等理念以及自主权利意识得到了进一步的加强，企业在宣传思想政治工作的过程中，必须紧跟时代发展的步伐，拓宽工作思维，站在企业发展的角度从实际出发，才能准确的把握受众在新媒体高速发展阶段的心态，发挥出新媒体在国企思想政治宣传工作过程中的积极作用。此外，由于现阶段国企通过互联网等新媒体开展的思想政治宣传工作不管是在数量还是质量等各方面都存在着点击率不高、无法吸引受众眼球等各方面的问题，而这也是国企运用新媒体开展思想政治宣传工作过程中普遍存在的问题。虽热新媒体是一种深受企业职工青睐的信息获取渠道。但是如果将新媒体与企业思想政治宣传工作结合在一起的话，企业职工首先便会先入为主的人为其所宣传的内容是枯燥乏味且没有吸引力的。正是因为传统思想政治宣传工作过程中给广大的职工留下了这种印象，所以也在一定程度上增加了企业运用新媒体开展思想政治宣传工作的难度。

三、“互联网+”加强企业思想宣传路径分析

（一）加强企业舆论引导。在开展企业思想政治宣传工作的过程中，应该紧跟媒体融合全媒体时代发展的步伐，借助新媒体所具有的即时性和互动性优势，促进思想政治宣传工作效果的全面提升。

（二）和媒体强化互动，提升宣传的影响。国企在思想政治宣传过程中，应该将传统媒体的深度以及价值理念与新媒体的创意和制作紧密的融合在一起，才能在探索出新的思想政治宣传工作切入点的基础上，将媒体之间形成一个互动的机制，加强媒介之间的融合，保证媒体宣传可以为企业的工作展开创设积极的氛围。

（三）强化传统媒体的转型。国企在开展思想政治宣传工作时，需要站在时代的前沿，掌握最新的动态，将传统媒体积极的加以转型，将新媒体平台的优势充分的发挥，严格的按照新媒体发展的规律和趋势，积极的进行思想政治宣传资源的整合，保证企业的思想宣传工作的质量和效率。此外，企业在进行转型期间，需要保证转型的资金费用有所保证，建立一体化的传播平台，将群体和个体，随时和定时传播等加以结合优化，这样才能更好的保证传统媒体顺利的转型融合。

（四）培养优质全媒体人才。人力资源是新媒体发展的人力保证，是新媒体发展的关键所在。例如，纸质媒体在进行转型中，需要投入大量的人力资源，寻找专业的新媒体技术人才，同时，还可以将纸质媒体内部编辑进行培训掌握新媒体相关能力，利用其长期以来培养的擅长内容把关且精通内容制作的人员，为报纸向全媒体的转型提供充足的人才保障。另外，由于在传统厚报时代向薄报时代转型的过程中，报社内部也面临着人员重组的问题。作为报社而言在向全媒体转型的过程中，应该充分发挥其原有的采编、经营队伍的优势，通过专兼职有机结合的经营模式，建立起一种全新的新媒体团队，才能在彻底解决新媒体建设人才需求问题的同时，为报社未来的发展做好充分的准备。

（五）做好“互联网+”时代下的信息安全保密工作。国企在“互联网+”时代下开展思想政治宣传工作的过程中，必须对信息的保密予以充分的重視，不仅要建立完善的信息保密条例，同时还应采取积极有效的措施，加大网络侵权、知识产权以及原创保护等各方面的打击和保护力度，才能充分发挥互联网时代在国企思想政治宣传工作中的积极作用。

四、结束语

总之，国有企业应该紧跟时代发展的脚步，积极的进行思想政治宣传工作方式的改革和创新，才能在促进企业自身思想政治工作水平稳步提升的基础上，为国企的长期可持续发展保驾护航。