浅议企业文化宣传工作的作用与措施

王熙

摘要：当今，社会长足发展，企业竞争更加激烈。企业文化宣传的作用日益凸显，通过宣传企业文化，能够增强员工的责任感、荣誉感，能够进一步增强企业竞争力，助推企业实现高质量可持续发展。本文首先对企业文化宣传的作用进行分析，然后探析如何进行企业文化宣传，提升企业竞争力。

关键词：企业;文化宣传工作;作用;措施

一、企业文化宣传的作用

企业文化是一个企业的灵魂，是一笔宝贵的无形资产，是企业在长期经营实践中形成的价值理念和行为准则，是被员工所认同和接受的，一个好的企业文化会增强企业的凝聚力和向心力。通过宣传，使员工能够自觉、主动地遵守规章制度，激发潜能，为企业发展贡献力量。企业的长远发展离不开企业文化宣传。

（一）凝聚人心

企业文化是一种价值理念。通过企业文化宣传，使员工树立了积极的价值观和信念，大家劲往一处使，心往一处想，整个企业拧成一股绳，形成一盘棋。尤其对于企业来说，人员也多，管理起来有一定难度，如果没有一个员工认可的企业文化，是很难聚集人心的，很多企业虽然设有规章制度，但是员工并没有认真贯彻执行，导致管理出现混乱，影响企业的发展，因此企业要建立一个良好的企业文化，让员工产生认同感、归属感，产生强大的凝聚力，才能引导员工自愿服务于企业。

（二）正确导向

优秀的企业文化带给员工的是正能量。通过企业文化宣传，无形之中为员工指明奋斗目标，引导员工自觉调整其行为规范，随着企业文化不断渗入员工思想，员工就会自觉把企业文化带入日常的工作中，形成一种习惯，自觉把核心价值观作为自己的行为准则，内化于心、外化于行，落实在具体行动之中。

（三）激励作用

企业文化宣传简单的说就是一种经营理念、价值观和行为模式。通过企业文化宣传，可以让员工明白怎么做事，怎样服务好每个顾客，然后形成一种群体意识，让員工发挥主观能动性，自愿、主动、积极地为集体荣誉而努力奋斗。

二、企业文化宣传措施

（一）企业文化宣传要内外兼修

企业文化宣传涉及企业的方方面面，既有表层的文化，如物质文化和行为文化，又有内在的文化，如精神文化。因此企业一方面要注重门店的标准化、统一化，要设计统一的店标、服装、统一营销活动，提升服务质量，形成一个好的企业形象;另一方面也要重视精神文化宣传，企业要有一个核心价值观，让员工产生一种归属感、自豪感和荣誉感，两者缺一不可，互为补充，才能让企业在激烈的市场竞争中赢得优势，立于不败之地。

（二）企业文化宣传要紧贴管理

文化宣传与企业管理并不是独立分开的，二者有紧密的联系。企业文化宣传只有贯彻于企业管理中，才能发挥作用，比如说爱岗敬业，如果员工能够真正融入企业，把自己当作企业的一分子，那么迟到早退、不作为和懒作为的现象自然就会相对少了。相对于用严苛的规章制度来管人，在管理中让员工认可企业文化宣传，自觉主动地投入到工作中，效果会事倍功半。

（三）企业文化宣传要以人为本

企业文化并不是一个领导者凭空想象出来的，也不是凭一腔热情制定的，它不是一个个体行为，而是一个群体意识。企业文化宣传只有让员工充分参与，才能得到员工的普遍认可，才能让全体员工自觉自愿遵守，让员工的思想行为与企业的发展目标相一致，才能形成合力，提高企业的战斗力，因此企业在经营管理中要以“人”为本，尊重员工，关心员工的利益，除了在福利待遇方面要能留住人以外，在发展空间、培训机会上也要吸引人，为员工营造良好的企业文化氛围，让他们愿意同企业一起成长，共同进退。

（四）企业文化宣传要不断创新

企业文化宣传并不是一成不变的，而是要与时俱进，对于企业的核心价值观要坚守，这是企业生存和发展的灵魂，是一种精神支撑，不能轻易改变，需要企业管理者和员工在经营中宣传和发展，对于企业物质文化和行为文化，这些表层的文化，要紧跟时代潮流，不断发展创新，才能赢得竞争优势。要增强创新发展理念，挖掘、提炼、浓缩、升华企业文化，形成新思维，传播新观念，激发新创造，打造更具活力、更有推动力的企业文化，使之成为推动企业深化改革、创新突破、发展壮大的动力之源。充分发挥企业文化在促进变革、激励创新方面的引领和助推作用，调动员工的积极性、主动性和创造性，更好地发挥员工在推动改革、创新发展中的主人翁作用，汇聚改革动力，推动创新发展。以先进和优秀的企业文化扩大企业品牌的影响力，以卓越的企业文化提升企业品牌价值，树立良好形象，提升企业的社会知名度和美誉度。丰富宣传手段，加大企业文化宣传力度，才能在竞争中脱颖而出，因此企业文化在时代变迁中要不断创新，才能丰富其内涵，为企业发展注入新的活力，推动企业发展壮大。

企业文化宣传对于企业的管理和发展意义重大。通过宣传，可以培养出优秀的员工，促进企业实现长远发展。企业文化宣传不是一朝一夕就形成的，是一个长期的过程，需要企业管理者和员工共同努力，在企业经营中不断实践、发展和完善。对于企业来说，要立足实际，宣传符合自身的企业文化，才能丰富企业文化积淀，树立一个良好的企业形象，促进企业快速健康发展。

参考文献：

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