打造地方特色活动品牌助推农村文化供给升级

张西云

摘  要  如何发挥融媒体优势，占领广大农村文化阵地和网络传播话语空间，升级农村文化供给，是摆在主流媒体面前的一个重大课题。笔者以蒙城广播电视台打造特色品牌活动为例，探讨地方台打造大型活动品牌，升级农村文化供给的有效途径。

关键词  县级融媒体;地方特色品牌;农村文化供给

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）16-0111-02

从2017年开始，蒙城广播电视台不断探索，依托传统节日、重大节庆活动，深入挖掘生态旅游文化、乡村休闲文化、红色文化和民俗文化，逐步打造出桃花、梨花、樱花、荷花、菊花“五朵金花”蒙城乡村休闲文化旅游节庆系列品牌活动，在助推农村文化供给优化升级方面做出了有益的尝试。

1  助推农村文化供给升级是打造地方特色活动品牌的初心

目前农村文化活动形式比较单一。政府举办的大型文化活动，许多农民无缘参与，文化触角很难深入到田间地头。在偏远乡村的中老年群体，封建迷信活动时有发生。因此，增加文化供给、丰富农村群众的文化生活，是乡村振兴的重要组成部分，是推动乡村振兴的客观要求和有效途径，关系舆论阵地的坚守，关系农村居民人文素养、文明素质、价值认同、幸福体验，是融媒体时代主流媒体义不容辞的责任。

2  县级融媒体打造特色品牌活动具有较大的优势

党的十八大以来，中央高度重视媒体融合发展，出台了重要指导意见，既着眼于宣传思想文化阵地的巩固和政权安全，又关系到主流媒体的生存发展与现代传播体系的建立。随着互联网技术的不断进步发展，让信息的复制和零门槛传播成为可能。传统媒体应从战略高度和长远角度出发，加强自身新媒体舆论阵地建设，加大与开放性互联网技术公司在技术、大数据、渠道领域的深度合作，充分发挥地缘资源的独特性、活动内容的贴近性和市场渠道的接近性，充分利用群众对本土文化的认同感，在品牌活动策划方面仍然大有可为。策划大型品牌活动是快速打造媒体核心竞争力，提升影响力的有效途经之一。利用传统媒体的影响力和新媒体的传播手段，通过策划一些接地气、聚人气、鼓士气的活动，迅速形成宣传的矩阵效应，有效引爆大众话题、形成公众关注点，通过品牌效应，引领文化发展潮流，让群众自觉参与其中，乐在其中。

3  举办大型特色品牌活动是提升农村文化供给的有效途径

2017年开始，蒙城广播电视台积极推动广播电视传统媒体与新媒体的融合与发展，融合广播电视的资源优势，搭建新媒体平台，通过策划系列重大活动，助推农村文化供给有效升级。

1）依托传统节日、重大庆典活动，深入挖掘红色文化和民俗文化。履行党媒责任，传播正能量，弘扬中华优秀传统文化，把党和政府的声音传递到最基层，打通最后一公里，这是作为主流媒体必须承担的职责。而推进新时代的乡村发展，振兴乡村文化又是关键。近几年来蒙城广播电视台策划的一系列活动，都是围绕农业、农村、农民的需求进行，依托传统节日、重大庆典活动，深入挖掘红色文化和民俗文化，打造极具知名度和美誉度的本土系列活动。特别是开展活动时结合新媒体的优势，大大提升了受众的互动性、参与度和关注度。

从2017年开始，蒙城广播电视台连续承办蒙城春晚，让“蒙城春晚”成为“百姓舞台”。在策划过程中，坚持围绕本土演员、本土文化、草根达人等做文章，注重对本土特色文化的发掘、保护和传承。从海选到演出，历经2个月时间，最终从5 000多人中挑选出600多人，走上春晚舞台。2017年春晚当晚直播点击量38.8万，2018年春晚直播点击量超过55万，加上春晚海选，2018年春晚的总关注度超过百万人次。在依托传统节日、重大庆典活动打造品牌活動的同时，蒙城广播电视台还针对不同群体先后策划了青少年朗诵大赛、青少年才艺创意大赛，相亲大会、孝亲公益评选活动、魅力老板娘评选、职工大合唱比赛和全民歌手大赛等品牌活动，深受百姓喜爱和广泛参与。

2）立足特色产业，深入挖掘生态文化、休闲文化。有产业的支撑，活动才能做得持久。有活动的支持，产业能够有更多机会被大众所知。举办大型活动，既活跃群众文化生活，又促进产业发展，一举双得。蒙城广播电视台坚持的原则是找准当地特色产业，做足文章，做出特色。“经济搭台，文化唱戏，农民参与”。

2018年中国蒙城第二届龙虾荷花休闲文化旅游节，蒙城广播电视台策划了“龙虾王评选”“迷你马拉松”“相亲大会”“荷花仙子大赛”“虾道论坛”“龙虾美食节”“龙虾烹饪大赛”等活动，精彩的内容吸引八方来客。作为主会场的立仓偏僻乡村薛庙村迎来了周边市县近10万名游客。立仓、罗集、薛庙三地的农民一天纯收入超百万元。龙虾荷花节开幕式网上直播间点击量超过60万人次。养殖龙虾的农户收入翻番，就连在现场卖矿泉水的农民，一天收入也达上千元，当地农民切实得到了实惠，活动开展受到了政府和群众的欢迎。至2019年春，蒙城利用三年时间，先后打造出桃花、梨花、樱花、荷花、菊花“五朵金花”农村休闲文化旅游节庆品牌，实现农村乐、农民乐、农家乐，带动相关上下游产业融合发展，推动了当地产业结构调整和旅游产业层次提升。CCTV-2财经频道以《安徽蒙城：“五朵金花”绽放乡村》为题进行了专题报道。

3）培养农村本土文化生力军，激发文化供给的内生动力。乡村文化振兴不仅要发挥融媒体的集聚效应，更要尊重农民主体地位，不断提升农民的文化参与感、获得感和幸福感。蒙城广播电视台在策划活动中，既注重“输血”，又注重“造血”，不但把精彩的文艺节目送到田间地头，更重要的是吸引当地群众参与其中，走上直播舞台。很多农民和农村留守儿童就是通过专业的舞台迅速成长，从而带动农村文化的繁荣和兴起。

蒙城广播电视台通过一系列品牌活动的推出，锻造了众多本土精品力作，推出了走进央视星光大道的渔家姑娘张卲玲、央视三套《幸福账单》的刘清波，花样篮球孙光耀等诸多蒙城本土草根明星。通过系列品牌活动的开展，更好地回应了人民群众对美好生活的期待，唤起农民文化自觉，形成文化习惯，从而提升了农村文化供给的内生动力。

4  在打造特色品牌活动中塑造自身品牌价值

1）新技术应用水平得到提升。2017年蒙城广播电视台承建的智慧城市天网工程，为在全县各地，哪怕是偏僻乡村进行现场直播提供了技术支撑，让基层老百姓手机在手，就可以随时收看到精彩的直播活动。2018年12月融媒体中心挂牌以后，全力打造集报纸、电视、广播和全媒体于一体的融媒体发展平台，形成主流媒体矩阵，实现平台与用户之间更加便捷地联接。

2）互联网化运营打开融媒体发展的新窗口。传统广播电视的互联网化运营已成大势所趋。而重大活动的策划和实施，就为广电借助互联网发展提供了巨大的空间。在创意品牌活动时，蒙城广播电视台面向社会公开招商，不收取参与群众任何费用。很多企业主动参与，一方面借助广电的品牌来提升企業的关注度和影响力，另一方面也通过参与活动，为企业树立了良好的口碑和品牌形象。

3）锻造一支更加精锐的广电团队。策划举办大型品牌活动是媒体功能和影响力的延伸，更是对媒体实力的检验。蒙城广播电视台通过探索和实践，从活动的立项策划，方案的创意撰写，到组织实施，到招商落地，到活动的具体运作，都由广电各个部门分头承担，形成一整套有效的运行机制。通过每年几十场的现场直播，很快就打造出了活动策划、主持人、导播、摄像、灯光音响、技术保障等一批精兵强将，铸就了一支能够应对各种活动、能打硬仗和胜仗的广电队伍，树立了融媒体的全新形象，影响力、吸引力、辐射力和带动力得到迅速提升，产生了良好的社会效益和经济效益。

参考文献

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