城市广播电视台融媒体建设问题及措施分析

王云波

摘  要  近年来，随着我国经济的快速发展，科技水平的不断提高，信息技术与网络技术在媒体中被应用的越来越频繁，新的传播平台越来越多，媒体传播途径也越来越广泛，从而侧面的加快了新兴媒体与传统媒体融合的速度，由此形成了产业型方阵，使得融媒体的建设取得了较好的成果。但在新媒体的传播渠道得到扩展的同时，广播电视台的融媒体建设却受到了很大的制约，出现了不平衡的发展现状。文章通过对城市广播电视台融媒体建设现状进行研究分析，并且提供了一些解决的措施，希望可以对我国的融媒体的发展建设起到一定的促进作用。

关键词  城市广播电视台;融媒体建设;现状及措施

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）16-0057-02

新型事物与旧事物在融合的过程中总会带来许多的问题，我们要正确的看待这些问题，并要找到解决这些问题的方案，以此来促进事物的发展。新媒体的传播给城市的广播电视台带来了很大的冲击力，那么广播电视台如何在逆境中生存呢？首先，因城市广播电视台是一个传统的媒介媒体，它已经跟不上时代发展的潮流，这就需要城市广播电视台不断的提高创新度、不断的提升节目质量、不断的优化运营方式，其次，突破传统的思维模式，重视融媒体的发展前景，学会灵活运用新媒体传播的各种优势，从而使广播电视台得到的快速发展。

1  融媒体概述

所谓融媒体，顾名思义，即是多种传媒媒介的融合体，这些传媒媒介既包含传统媒体，比如城市广播电视台、报纸等，又包括新媒体，比如基于互联网信息技术的门户网站、微信公众号等信息平台，因此融媒体的本质即是传统媒体与新媒体融合体，使得不同媒体能够在信息传递方面实现优势互补、内容兼融[1]。融媒体并不是一个相对独立的实体媒体，而是为各种独立实体媒体提供了一种融合的平台，它使得各种实体媒体从单一的优势变为融合多种优势的媒体，可有效提升自身核心竞争力，在信息宣传方面占据更大的优势。比如传统实体媒体优势是具有较强的社会公信力，劣势是信息传播速度慢，且存在一定的滞后性。而以互联网为基础的各种新媒体优势是信息传播速度快、覆盖范围广，缺点是媒体公信力相对较弱一些，且信息传递随意性较强。融媒体则是将两者融合在一起，促使双方优势互补，更有利于其价值功能的发挥[2]。在当下传统媒体发展過程中，比如本文主要研究城市广播电视台，需要加强融媒体建设，在传统媒体中融入新媒体技术，从而有效弥补城市广播电视台信息传播劣势，推动城市广播电视台实现更好的发展。

2  城市广播电视台融媒体建设问题

2.1  错误的认为“多媒体相加”就是“媒体融合”

许多城市台的领导与工作人员在面对“多媒体相加”的概念与“媒体融合”的概念上存在偏差，他们总是认为所谓的媒体融合就是将多个媒体相加，从而在传统媒体的基础上增加了多种的新的传播平台，例如微博平台、新闻网站、手机智能客户端、手机微信公众号、支付宝等[3]。另外，还将本台电视节目的视频、广播节目的声频以及广播电视报的电子版都移到了网站中，从整体范围来观看，新兴的媒体与传统媒体都具有了，应该符合了媒体的融合。但是他们在实际的操作时仍然是各自负责自己的工作，产品仍然是单一传送给网站。这与真正意义上的媒体融合概念相差甚远，日常管理与制作各自管理各自的，新媒体平台只是传统媒体输出的平台，不能称之为融媒体，只能算是多媒体相加，没有实现真正的融媒体[4]。融媒体应当是是传统媒体与新媒体的结合，是劣势互补，互利共赢的平台，不是单纯的多媒体相加。

2.2  融媒体的体系和机制还不够完善

所谓的媒体融合到底是什么呢？美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔曾说，“媒体融和”是要将各种媒介呈现多功能的一体化趋势，这也就是说“媒体融合”要作为信息传输通道多元化的新作业模式，将传统媒体例如电视台、报纸、电台等与新兴媒体如手机、互联网、手持智能终端等的传播通道有效结合起来，达到集中处理，从而实行资源共享，进而能衍生出不同类型的信息产品，然后通过不同的平台传播给观众。但在目前的发展过程中，大多城市的广播电视台几乎都以频道形成独立的个体，电视台制作电视，广播电台制作广播、新媒体的制作媒体、做报纸的制作报纸，分工明确，各自为营，互不干涉，互相之间形成完全独立的界限，很难实现融合。融媒体是要实现资源的整合，资源、技术、制作等多方面的融合，实现高效率的管理。这就说明了目前融媒体的体系与机制还不够完善，需要不断的完善融媒体的管理体系和管理机制，要想实现高效率的运作，必须要达到真正上的统一才可行。就目前而言，城市广播电视台每个媒体板块不同，拥有大量的素材和不同的栏目，其表现的形式与内容大有不同，如何建立一个高效率、高产出的融媒体平台，成了城市广播电视台的一个难题。

2.3  能运行融媒体的人才匮乏

与传统的媒体传播相比新媒体融合传播对人员的要求更高，“媒体融和”需要大量的多专多能与一专多能的复合型人才，所谓的复合型人才是既要懂得市场运作与传媒政策，又要懂技术以及新媒体发展的规律与传播的规律，例如，传统媒体要求做电视新闻的记者只需要会做电视新闻就可以，而目前新媒体融合传播却要求做电视新闻的记者不仅仅要会做电视新闻，也要会做报纸方面的网络新闻，但在各个地方这样的人才却少之又少。从事融媒体行业的工作人员，受外界客观条件的限制，对自身的职业技能提出了更高的要求，要求各个部门之间相互协作，相互帮助，促使工作人员培养较高的技能，然而现阶段专业的人才极度匮乏。如果没有专业的工作人员，难以真正的将传统媒体与新媒体相结合，人才的缺乏是制约城市广播电视台融媒体建设的一个重要因素。

3  对城市广播电视台融媒体建设问题的解决措施

3.1  转变观念，实现统一

由于城市中的广播电台各个部门之间的分割性，使得多媒体之间的信息不能达到共享，从而导致了融媒体在建设与融合的过程中出现了很大的困难，那么针对这种问题首先是要改变传统的运行模式，突破思维的局限性，其次是灵活运用新媒体的优势，建立一些集成化平台，从而可以让多种信息之间实现交流，进而让现代的网络信息与广播电视台的信息能够共享，由此达成人员之间可以共享信息。另外，融媒体在融合的过程中，可以以不同的媒介作为载体，实现各个平台的共同点进行融合，例如，在建立信息的采集和发布平台时，可以让广播电视台作为融合的点，借助广播电视台的这个平台让多种资源的信息的得到统一，从而使得不同媒体之间的资源能够达到整合，进而实现多种信息资源的共通。此外，在建设集成化的平台时，要更多的引入网络、视频、音频等软件的技术，因为融媒体它不是一个独立的个体，而是多种媒体的资源相互贯通、相互融合，互为结合的一个过程，只有这样才可以让融媒体实现真正意义上的统一。

3.2  培養复合型人才，合理利用科学技术

因复合型人才匮乏，融媒体在技术上得不到相应的支持，故而要采取相应的措施，一方面要培养人才，另一方面要学会利用现代的先进技术，从而使得融媒体的融合得到保障。例如，在多种信息进行融合时，可以建立一个融媒体的管理中心，有专管人员来负责不同素材的编辑与管理，之后再将制作完的信息传递到各个平台，使得多种资源的信息能够实现交流，进而来弥补能对于媒体传播与发展缺乏的人才。充分的利用资源，记者采集的信息、素材等，不能完全通过电视台进行转播，需要进行适当的信息筛选，剩下的视频、音频等，可以通过其他的平台进行传播，对工作人员的职业技能提出了更高的要求，记者在采访的过程中，要依据其他部门的特点，搜集信息，整理数据、资料，才能够实现资源的整合，确保记者搜集的信息其他部门也可以使用。培养一专多能或者多专多能的复合型人才，在推进融媒体建设与融合的过程中，要学会因地制宜，由于各个城市广播电台的所处的环境不同，具体所要实施的方案也有区别，这就要求城市广播电台要做深入的调查，如了解城市人口的构成，城市居民的生活方式、文化程度以及城市的经济收入水平等，之后做出合理的方案来决定要不要投入一些硬件设施开发融媒体的建设，从而为加快我国传统媒体与新兴媒体的融合做出应对的措施，进而来实现融媒体的高速发展。

3.3  采取相应措施使得传统广播电台与新融媒体有效结合

如何采取相应的措施将广播电台与新兴融媒体进行有效的融合呢，传统广播电台虽然跟不上时代发展的潮流，但它仍然具有自身所存在的优势，1）涉及的内容较广，例如电视、报纸、新媒体等。2）制作的节目具有多样性，如新闻联播、电视剧、法制节目、娱乐节目等。这时可以根据它自身所具备的优势加以合理的利用，如在制作新闻节目时，由于新闻具有时效性的特点，并且还会有时政的要点，故而很容易受到人民的广泛关注，那么可以将新闻节目与新融媒体相融合，一方面使得新闻节目的拓展途径能够更多，另一方面也可以使广播电视台的影响力得到扩增。另外，在城市广播电视台跟其他的媒体平台进行融合时，要注意学会选择正确的融合点，不要为了扩增广播电台的宣传途径，就盲目的与其结合，这样只会得不偿失。选对正确的融合点，学会突破融合点，以此才能达到高效率的结合，从而使得传统媒体能够发挥出作用，进而也达到建设融媒体的作用。传统媒体有自身的优势，媒体公信力较强，而新媒体的传播速度快，受众人群范围广，两者的优势的结合能够推动融媒体的进一步发展。融媒体建设过程中，需要不断的完善管理制度，提高工作效率，实现信息的快速流通。信息选择方面，关注民生、了解民情，实事求是，选择合适的信息内容，传播正能量，融媒体作为信息传播的中心，将信息加工成不同的表现形式，使用市场的

变化。

4  结论

城市的广播电视台的融媒体建设，还在不断的摸索之中，很多的方案与对策还在计划之中。城市的广播电台只有要打破传统的观念，突破思维的局限性，充分认识到自身的不足，进而灵活运用新媒体的优势，并且将传统广播电台与新融媒体进行有效结合，以此达成资源与技术的全面整合，才可以让城市广播电视台的融媒体建设实现高速的发展，从而也为我国融媒体现代化的发展起到推动的

作用。

参考文献

[1]张霄.新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略[J].传播力研究，2017（9）：101-102.

[2]农政.城市广播电视台融媒体建设中存在的问题与对策探讨[J].传播力研究，2018（17）：133.

[3]陈晓，县级广播电视台融媒体发展探索[J].中国传媒科技，2017（3）：60-61.

[4]朱学谦.城市广播电视台融媒体建设路径探析[J].记者摇篮，2018（12）：90-91.