武汉城市户外广告中的视频设施现状与研究

湖北美术学院动画学院 | 华蕾

20 世纪末，随着经济的快速发展和新技术的发明，城市户外广告视频设施在欧美等发达国家逐渐涌现。进入21 世纪后，我国经济持续增长，在市场环境、媒介技术、传播受众及传播内容等方面发生了变化，政府、企业不断加大公益与商业广告的投入，从而带动了城市户外广告视频设施的建设与发展。武汉作为九省通衢的中国腹地重要城市，也进入了城市建设发展的全新时期。城市户外广告视频设施作为传递公共与商业信息的载体，逐渐成为武汉城市建设中的又一新型展示窗口，在某种程度上展示着大武汉江城所特有的文化品位和经济繁荣。

一、武汉市户外广告视频设施的现状及问题

《武汉市户外广告设置管理办法》中提出，城市户外广告是指利用建筑物（含构筑物）、城市道路、公路、交通等设施和交通运输工具、升空器具以及其他户外载体，直接或者间接介绍商品、服务或者公益性内容的设施。它是由多项技术及多种科技材料综合构成,并有多种多样的展现形式：从静止的亮化导路牌，到移动的交通传播媒体，从二维的发光广告牌到三维的视频广告塔，从简单的媒体灯箱到多样的电子LED 显示屏。城市户外广告视频设施不但在城市空间中的建筑物、景观、公共设施、道路指示系统、照明设备等随处可见，而且终日以海量的信息为城市公共空间的视觉延伸、居民精神生活拓展和城市室外景观的再创造添光加彩。

随着湖北省多种经济形式共同发展，武汉市户外广告总体规模迅猛扩大，市场专业化程度不断提高，行业群聚效应初步显现，户外广告发布媒体日益多样化。据中华产业网显示，2016 年至2018 年间，武汉市经营广告视频设施的LED 及光电子行业企业，由2016 年最初的216 家发展到2018 年424 家，与同年度上海、天津等一线城市电子行业企业数量相比，均多于这些城市。武汉市行业整体公司规模以中小型企业居多，但由企业数量增长的数据表明，武汉广告视频设施行业在稳步增长。

武汉市在全国较早进行转化科技成果、实现产业化的探索。位于中国心脏地带的武汉，在城市建设中的户外广告视频设施正是依托于武汉高新区的光电子信息的新兴产业技术才得以不断发展。课题组成员走访了武汉市的武昌区、洪山区（如图1）、江岸区、江汉区、硚口区（如图2）、汉阳区的户外广告视频主要架设的街区和商圈，并视频设施的情况进行了初步调研。最终选取离光谷较近的洪山区街道口商圈（如图1）为代表研究范本，进一步深入调查，并采用实地拍摄、统计数据、询问调查等方法，分析武汉户外广告视频设施所存在的问题。

课题组前往首尔明洞商业街（如图2）、北京西单商圈（如图3）等地进行实地考察，了解户外公共广告视频设施的发展及规划现状，并与武汉代表研究范本进行比较分析。发现目前武汉户外广告视频设施存在的主要共性问题为：

第一，武汉市户外视频广告设施缺乏统一规划，高度错落杂乱无序。由图2 韩国明洞和图3 北京西单的户外广告视频设施可见其高度基本是沿着建筑外立面的边界节点来设置，而图1 武汉洪山区街道口商圈户外广告视频设施的高度，不但没有沿建筑的边界节点进行设置，而且参差不齐。

第二，武汉市户外视频广告设施在优势地段的核心商圈高密度设置。韩国明洞为步行商业街，主要以静态广告牌为主，选取约650 米路段商业体楼宇大型户外视频广告总数量为2 块，单栋建筑最多设有1 块视频广告设施；北京的西单北大街从民丰胡同到辟才胡同路段约650 米，各商业体楼宇大型户外视频广告总数量为5 块，其中单栋建筑最多设有2 块视频广告设施；武汉武珞路街道口商圈从汉口银行洪山支行到珞珈创意体验城店长度约650 米，各商业体楼宇大型户外视频广告总数量为8 块，其中单栋建筑最多有2 块视频广告设施，十字交叉路口的四栋建筑设立共3 块视频广告设施。

第三，武汉市户外视频广告设施总体亮度较高，且与建筑载体和街道风格不协调。观察图2 韩国明洞和图3 北京西单的户外广告视频设施的亮度，与城市建筑、街道、色彩和谐统一，并没有视觉突兀感。而图1 武汉洪山区街道口商圈户外广告视频设施的亮度，距离很远就可以一眼看到显示屏，略显突兀。

第四，武汉市户外视频广告设施投放的内容，虽有部分公益广告比例，但公益广告整体质量有待提高（如图4）。粗制滥造的公益广告没有审美可言，不但没有对市民文化道德修养提升，反而引起市民的反感，有损武汉城市的整体形象。

二、武汉市城市户外广告视频设施改良实施策略

以往对武汉市建设中的公共广告设施的研究集中在传统媒体和网络媒体的视角，本课题的研究为进一步深化公共视频媒体的理论研究，为同行研究者提供参考，针对武汉城市户外广告视频设施的现状和存在的突出问题，结合武汉市政建设的总规划，根据相关地段和商圈的实际情况，进行了深层次的分析与研究。对武汉市户外视频及其设施的情况走访了相关部门，并查询了武汉相关的政策及办法，如：《武汉市户外广告设置管理办法》（2017 年3 月施行），《武汉市户外广告设施设置指引》（2018 年10 月颁布），围绕武汉城市户外视频设施进行一些新的改良尝试，希望能在武汉市政的后续建设中提供有参考价值的建议，让武汉城市建设得更加科学与完善。

改良实施策略结合湖北武汉地区市政建设，考虑武汉城市自身的文化底蕴，对国外一些国家成熟商圈的户外视频设施建设理念进行了考察与学习，同时吸取我国部分一线城市户外广告视频设施建设的经验，从以下几个方面进行了策略构想：

图1 武汉洪山区街道口商圈户外广告视频设施

图2 韩国明洞户外广告视频设施

图3 北京西单曲面户外广告视频设施

1. 设计风格化标识设计，进行规范化管理

2015 年，武汉市荣获第四届“全国文明城市”的称号，这是城市社会文明的综合性荣誉，也是一个地区科学发展、民生幸福的重要标志。武汉户外广告视频设施杂乱无序的搭建，不仅与周围的环境不和谐，还直接影响到武汉城市总体规划建设后的美学表现。因此，我们从以下三种思路中探寻可行的规划方案：第一，各种户外视频媒体统一标识设计，融入民俗与地域文化的特色。武汉城市户外广告视频设施规划要因地制宜，符合武汉市城市发展的实际状况，突出“楚文化”的人文内涵和长江流域的地域风貌，避免“千城一面”的情况。如“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”的江城地标—黄鹤楼，长江之滨的地域特点等，均是可提炼的代表性设计元素。第二，进行VI 设计并导入户外广告视频设施实施。VI 设计不仅能从风格上不断进行升级，使其更具艺术感和时代感，而且能从视觉上更具统一感和持续感，可以准确地传达统一的武汉城市形象，也是武汉视觉识别的核心标志性要素之一。第三，根据不同媒体功能分类进行规范化长效管理机制。可以协同武汉市相关政府部门，将各种不同户外广告视频媒体进行细化分类加以规范，并研究出台城市户外广告视频设施的规范性管理工作文件。可根据户外广告视频的使用特点进行分类，如立体类、LED 类、投影类、液晶显示屏类等，不同分类的户外广告视频设施制定不同的设计规范和行业标准，这样不但方便管理部门进行统一化的协调管理，而且能将多种类型的户外视频设施管理得井井有条。

图4 街道口群光广场户外视频公益广告

2. 依规划整治、依规章管理

武汉按照政府的统一规划对户外广告视频设施应进行优化，目前所面临突出问题为“数量多、设置乱、品质低”。为此应从以下几个方面进行：第一，按照规划清理整治，坚持“先规划、后治理”的原则。征求周边居民、所属单位和规划专家的建议，根据户外广告设施设置的详细规划，按照各种使用特点的进行分类，制定出有针对性的武汉户外广告视频设施整治和提升方案。第二，清除武汉市违法违规户外广告设施，依法拆除不符合广告设置规划的、未经许可私自设置的、存在安全隐患的、违反相关标准规范的以及严重影响市容市貌的城市户外广告视频设施。第三，明确武汉市总体城市布局，依据相应规章制度实施许可。对于新建的户外广告视频设施，应加强监督管理，依法依规按照各个审批流程进行规范化的合理建设。建立健全常态化、长效化的管理机制，巩固已优化的整治清理的成果，同时运用社会信用评价系统进行长效监管，对长期失信的单位及责任主体进行联合信用惩戒机制。

3.注重武汉户外广告视频设施的可持续发展

武汉市以地理优势和高新技术迅速发展，全新城市形象口号为“武汉，每天不一样！”武汉户外广告视频设施是集声、光、电这三种媒体形式相互组合，虽时时刻刻传递着城市的信息，但也造成了城市环境一定程度的污染，且存在某些交通安全隐患。因此，让武汉户外广告视频设施更好地为城市名片增添新色彩，就必须注重其可持续发展，适当减少对城市的负面影响。首先，要避免“光污染”。LED（发光二极管）电子显示屏作为发布广告的新媒介，广告形式新、亮化效果好、信息容量大，特别是户外大尺寸视频设施能够提升城市形象，但亮度太高和面积太大，其亮度光线的不停变化也会影响周边居民的正常休息，所以还应规定光线亮度及开关时间。其次，要避免“噪音污染”，关闭或控制其播放声音分贝数。户外广告视频设施的声音影响周边居民的正常生活，而声音对于视频类广告并不是必须的，因此应关闭公共视频设施的户外广告声音。但对确需播放声音的，应控制其播放声音分贝数，以不影响周边居民生活的音量播放。最后，应设置日夜两种亮度模式，减小对驾驶员眼部刺激，有效降低功耗。白天光线较强，视频设施画面亮度应适当调高，有利于视频设施信息辨识；而晚上视频设施画面亮度降低，有利于驾驶员集中精力，且有效节约电力资源。

4.提高公益广告的质量，与武汉城市建设协调发展

武汉市户外广告视频设施中的公益广告应找合适的媒体广告公司进行制作，缩小与商业广告内容的质量差距。户外视频设施播放公益广告是“多多益善”，对城市居民的精神文化生活提供满满的“正能量”。设置公益广告初衷是好的，既有利于提升整个城市的形象，又可以对市民的文化道德修养起到潜移默化的巨大作用。但投放的商业广告与公益广告的内容质量差距悬殊，不仅无益于武汉市媒体广告业与城市建设的协调健康发展，还会引起市民对公益广告的反感。我们应本着推进武汉市文明城市建设，来制作高质量、有美感、正能量的反映武汉城市文明的户外公益视频广告，并有效提升武汉市民素质和城市文明程度，推动武汉精神文明建设事业向前发展。

该课题研究覆盖了城市景观规划学、市场营销学、媒体传播学等跨学科领域，在现有学者和专家研究成果的基础上，研究了武汉户外广告视频设施的发展现状，以及未来城市改革对策和发展方向。从实践上来讲，武汉城市户外广告视频设施设计形式应融合大武汉江城的都市户外建筑、人文景观、公共交通、历史文化等空间的视觉设计，是“东方芝加哥”这一城市名片所不可或缺的视觉延伸。从社会效益来讲，目前武汉市还处于城市建设中，户外广告视频设施不仅美化城市视觉环境，形成展示武汉城市形象的窗口，而且能对城市内在精神进行构建，传播城市文化、提升城市的人文和地区气质。

三、结语

武汉这一中国中部地区“江城”所特有的人文、艺术及空间的品位与经济的发展繁荣有密切的关系。现代城市户外广告视频设施通过动态化的视频信息，更加高效地传递着这个城市的“隐形密码”。一方面，城市户外广告视频设施的建设有着投入成本低、成效高、可循环使用的优势，积极得推动着城市的经济建设的发展；另一方面，户外广告视频设施需要合理的规划与管理，让其可持续发展构建城市的生态美。随着武汉文化、经济与科技的不断发展，武汉市政建设中的户外广告视频设施也同样需要与时俱进。不仅满足当代人们的精神文化需求，还需达到丰富市民精神文化生活、促进城市经济繁荣、提升公共服务质量、完善城市整体形象的效果，形成多赢的局面。

英国著名“史前”学者戈登·柴尔德认为：“城市的出现是人类步入文明的里程碑。”而现今，城市的概念已不再仅仅是满足人类物质创造的客观存在，物质与精神的双重需求让城市具备了各自特有的人文气质。户外公共视频广告设施也与城市的发展一样，多层次的不同需求正在逐步强烈。本课题研究的过程中，对目前已发现的突出问题，提出了一些改良策略构想，但还需要在实践中不断完善和总结经验教训。我们发现武汉部分户外公共视频广告设施设立的位置出现很多不合理的情况，下一步的研究可以根据户外空间的视觉比例和视觉美学等方面继续深入，同时还可以对公共视频广告设施的高度、大小及亮度等数据进一步进行整理与分析。