发扬特区精神是建设先行示范区的重要保证

孙冰

《中国名牌》：对于《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》（以下简称《意见》），您如何解读？

王肇文：深圳是建设中国特色社会主义的高地。改革开放四十多年的发展，给深圳品牌经济打下了良好的基础。深圳要建设中国特色社会主义先行示范区，一定要在总结历史经验的基础上，与两个一百年奋斗目标相结合。

深圳在顶层设计、政策调整上要符合建设先行示范区的要求。

深圳要继承并发扬“敢闯敢试敢为人先”的特区精神，要深入思考和总结经验，才知道接下来该做什么，才能更好地建设中国特色社会主义先行示范区。

深圳要建设成为全球先锋城市，就要着力打造一个更好的发展环境，对标发达国家的先进城市来规划深圳的建设。深圳的企业要有自己的规划、做好布局，特别是第一代创业者要考虑自己企业未来发展的问题。深圳也存在一些我们不能回避的短板，比如教育和医疗资源配置问题。这就需要对标检查，补齐短板。

《中国名牌》：为什么会选择深圳来建设中国特色社会主义先行示范区，相较于其他城市，深圳的优势是什么？

王肇文：深圳的历史积累比较薄弱，在很多方面也存在劣势，但是深圳最大的优势就是特区精神和特区文化。深圳是全国最大的移民城市。原住民只有三万人左右，如今有将近两千万的人口；天南海北的人们汇聚在一起形成了多样化、包容性的特区文化。一座開放包容的城市具有更广阔的发展空间和更强大的发展潜力。

深圳从边陲小镇发展到如今位居世界先进行列的城市，形成了“不怕困难，勇往直前”的精神，这是深圳最宝贵的财富。当年建设经济特区时，有政策扶持，但是没有资金支持，深圳人自主创新，“杀出一条血路来”。深圳经济特区创建者呕心沥血、不慕名利、艰苦奋斗，为这座城市的健康发展奠定了基础。

《中国名牌》：请您从产业发展的角度谈谈深圳品牌经济的现状以及特点。

王肇文：深圳的品牌经济很早以前就有突破。深圳工业总会按照深府〔2003〕64号文件委托工作事项的要求，首先在组织形式上进行探索，在深圳市有关部门的指导和帮助下，由25个政府机构、69家行业协会、 3家研究机构、2大媒体集团共同搭建全国唯一的推进品牌建设的政社合作平台——深圳知名品牌评价委员会。该机构连续十七年开展深圳知名品牌培育评价活动，前十六届累计评选产生765个深圳知名品牌，仅占深圳市企业总数的万分之四，销售额合计占全市销售总额45.9%、纳税额占39.2%、出口额占33.7%，成为深圳高质量发展的主力军、品牌建设的第一方阵。

深圳知名品牌培育评价活动从起步开始，就着眼于推动企业做品牌、创名牌，将品牌建设从制造业延伸到农业、建筑业、生产性服务业和生活性服务业。

深圳知名品牌培育评价活动坚持开门评价，发动消费者参与评选；坚持实地评价，组织专家深入企业评审；坚持跟进督导，每3年复评，不搞终身制；实现“政、社、媒、产、学、研”紧密配合，充分采纳消费者和专家评审的意见，力求培育评选机制的科学合理性。

品牌经济的发展重在培育。推动创造名牌，要用99%的精力培育，用1%的精力进行评价。评价是产生名牌的关键。

深圳的做法是建立全国唯一、世界少有的品牌评审机制。深圳工业总会持续多年开展深圳知名品牌培育评价活动，今后也将继续做好战略布局，创造更多享誉全国乃至全球的名牌企业和名牌产品，为全国品牌经济发展贡献深圳样本。

深圳品牌经济已经跻身于世界品牌之林，得到了国际社会的广泛认可。欧美企业、日本企业等也积极申报深圳知名品牌，因为全世界最大的市场在中国。沃尔玛进入中国市场15年，虽然很多评选都向它伸出橄榄枝，但是它认为深圳工业总会倡导和深圳知名品牌培育评价活动传递的理念、价值观和自己的基本吻合，于是主动申报深圳知名品牌，这一举动引起了国际社会对深圳知名品牌的关注，提升了深圳品牌经济的国际影响力。为了增强东方国家在品牌上的话语权，深圳工业总会和联合国工业发展组织共同推出国际信誉品牌，被国际公认媒体评为世界500强企业、出口产品在国际市场上占有较大市场份额或覆盖较多国家的品牌才能入选国际信誉品牌。

《中国名牌》：深圳在粤港澳大湾区中的地位和作用如何？如何提高国际竞争力？

王肇文：我认为深圳是粤港澳大湾区中的引擎城市，因为现代经济就是科技领先，深圳领先恰恰就靠的是科技创新。深圳的科技创新对粤港澳大湾区的其它城市也产生了重要影响，比如，香港和深圳建立科技走廊、深莞惠一体化，它们都想借助深圳的科技力量。

企业品牌造就城市品牌，国际上任何一座城市的品牌建设都要借助其本土企业的力量，比如波音公司提高了西雅图的知名度，丰田提高了名古屋的知名度，华为、中兴提高了深圳的知名度。深圳的经济特点是民营企业为主体，没有民营企业强大的力量，深圳就不会发展得如此迅速。因此，深圳要加强本土民营企业的品牌建设，以企业品牌的知名度来提高整座城市品牌的竞争力和影响力。

《中国名牌》：《意见》中指出，深圳要打造一批国际性的中国文化品牌。接下来，深圳将如何突破？

王肇文：深圳市委、市政府把发展文化产业作为重中之重，自2004年以来，每年举办文化产业博览会，对推动文化大发展大繁荣的作用更加凸显，已经成为展示文化改革发展成果、促进中外文化交流合作的亮丽名片，更带动大芬村油画成为全世界油画的供应基地。另外，深圳作为移民城市，汇聚了多种文化，所以文化企业在深圳更容易成长。

《中国名牌》：深圳作为中国特色社会主义先行示范区，如何继续发挥创新引领作用？如何打造一批具有国际影响力的深圳品牌？

王肇文：只有认真总结、回顾历史的经验，才能更好地规划未来。深圳继续发挥创新引领作用必须要将前四十年和后三十年有序衔接，总结建设经济特区的经验，探讨后面的发展路径。

继续传承“敢闯、敢试、敢为天下先”的特区精神，才能更好地应对接下来先行示范区建设中可能遇到的困难。虽然现在深圳发展势头良好，但并不是轻而易举就能成为先行示范区，建设过程中很有可能会遇到一些挫折与困难，要充分发挥特区精神的激励作用，为深圳的持续发展提供精神支撑。

打造更具时代引领性的深圳品牌，最重要的是瞄准世界最高水平对标。我们的产品要和最先进的产品去比较，来了解自己在同行业内处在一个什么样的水平。以钟表行业来说，深圳的钟表产业的产品及零部件生产量占全世界的70%，但销售额还不到全世界的5%。反观瑞士手表，零部件生产量占全世界的10%，销售额却占到90%。这是一个非常典型的品牌对比的例子，也诠释了我在本世纪初提出的“品牌的价值往往高于技术含量的价值”这一判断。