抖音蠢萌外表下，有着严肃的社交媒体战略

曹劫

2018年的某个时候，snap的高管们注意到，他们最大的客户正成为不断崛起的竞争对手。这是款令人着迷的应用，其中的内容包括撸猫、各种搞笑视频，以及人们跳着机械舞。消息人士透露，来自中国的视频分享应用TikTok在这年斥资近lo亿美元投放广告，并成为有史以来第一家全面打开美国市场的中国消费科技公司。

TikTok的母公司、總部位于北京的字节跳动是目前全球最具价值的创业公司之一，估值达到750亿美元。2016年，字节跳动推出了抖音。在中国以外市场，这款应用最终被命名为TikTok。

TikTok成功的关键在于，用户原本不知道自己想要什么，而TikTok凭借字节跳动强大的算法，向用户主动推送轻量级的趣味视频，这种逐步个性化的内容流很好地吸引住了用户。

而在此之前，来自中国科技巨头的品牌，很难在欧美市场找到追随者。作为在中国市场占据主导地位的科技公司，阿里巴巴和腾讯大部分时间都在海外市场中苦苦挣扎。

字节跳动正在改变这样的趋势，同时遭到了更多审视，比如美国监管机构和隐私保护组织对该公司平台上的儿童活动和用户不当行为提出了担忧。

借助先进的人工智能技术，TikTok找到了自己的方式，提供并专注于社交媒体中有趣的部分，建立起了用户制作的视频蝴蝶效应般的传播网络，而这是其他巨头从来没有成功达到的。

在TikTok平台上，大部分视频时长不到15秒。在制作视频时，用户使用TikTok的编辑工具添加音乐和其他效果，使得内容看起来很蠢萌、很搞笑。例如在一条视频中，橙色木偶对着一句话跳舞，这句话是：“如果你喜欢鸡块，那么就跟着唱吧。”

一些科技行业高管曾暗示，TikTok的发展可能会像短视频应用Vine。Vine在2013年时大受欢迎，但在3年后就走向消亡。当时，Vine的母公司TwitteHJk为，这款应用无法盈利。Vine被批评者认为是一款小众产品，提供的只是来自少数用户的内容。然而，TikTok则对算法进行了调整，推荐来自更大范围用户的作品，从而提升平台的参与度。