《蒙面唱将猜猜猜》哈弗F系借势营销

项目主体>哈弗F系

项目执行>科达股份爱创

项目简述

哈弗F系是哈弗品牌年轻化转型的代表作，哈弗F7作为F系的旗舰车型，通过赞助《蒙面唱将》栏目，借势综艺扩大F系影响力，通过跨界开启哈弗品牌向上的营销战役。利用大热综艺IP影响力和扩散力，造势传播哈弗F系“年轻化、智能化、科技化”的品牌形象;通过跨界营销与广大泛90后实现兴趣互动和情感共鸣，全面开启哈弗品牌向上的营销战役。强化AI赋能，提升产品溢价能力，即：强化哈弗F7颜值在线，更精于智能/科技之道的非凡实力;通过创新平台/渠道输出“病毒式”营销内容，最大程度触及和影响潜在消费者，为产品销售助力！

项目背景

哈弗F系是专为年轻消费群体打造，智能化、科技和年轻化的“智能潮品suv”，作为F系第二款重磅车型，F7肩负品牌转型，扩大客群范围的重任。本项目核心任务是如何借助《蒙面唱将猜猜猜》的优势，将人群对栏目的关注热度导向对哈弗F系品牌和哈弗F7产品的关注，实现哈弗F系品牌、F7产品的双赢。

项目调研

l、哈弗汽车品牌正处于年轻化转型时刻：哈弗F系将定义下一代sUV的未来，代表着哈弗品牌年轻化、科技化、智能化的全面跃进;

2、哈弗F7面临上市后的持续高曝光：作为F系第二款重磅车型，肩负着品牌转型重任;

3、哈弗F7携手《蒙面唱将猜猜猜》第三季打响跨界营销号角：哈弗F7全新上市，以“智能网联sUV”产品定位立足于sUV市场。为了进一步释放其“智能网联”屬性，提升产品曝光，以“AI智能侠”身份现身《蒙面唱将猜猜猜》第三季，开展跨界营销。

项目策划

（一）目标：

1、品牌层面：借势大热综艺IP影响力和扩散力，通过营销类、跨界类媒体造势，打造哈弗F系“年轻化、智能化、科技化”品牌形象;实现哈弗品牌向上。

2、产品层面：利用专业汽车媒体深挖产品优势，强化哈弗F7颜值在线，更精于智能/科技之道的非凡实力，通过栏目热度导流，为产品高关注度续力，助力终端销售。

（二）核心思考：

针对如何借助综艺节目的热度、认可度，实现哈弗F系品牌、F7产品的标签的成功塑造进而实现，哈弗F系品牌向上，F7的市场高效导入的核心课题，全面借势《蒙面唱将猜猜猜》的属性内容，将资源最大化利用，给用户整合更多关联信息，建立信任。在整个项目的执行过程中，针对哈弗F7、产品优势、行业地位、情感共鸣四点达成传播结论输出：

1、形成热议：以《蒙面唱将猜猜猜》自身话题性为切入点，设计事件，将F7打造成网络热词，进行病毒性传播;

2、实力问鼎：产品卖点提炼，行业解读深度挖掘AI智能优势.释放自学习、强拓展、超安全的产品信息点;

3、冠军相：立高度，站在中国suv发展的典型时代特征，诉说产品实力地位，夯实SUV新标准的制定者定位;

4、年轻感：年轻化营销，让产品贴近90后用户与之产生情感共鸣，达成信任，产生依赖。项目执行

1、利用行业KOL的话语权优势，分析哈弗F7携手《蒙面唱将》背后的营销哲学，凸显品牌年轻化的创新独特性和双方精神层面的高度契合，为此次冠名合作最终定性定调;

2、专业汽车自媒体利用《蒙面唱将》节目素材、背后故事和F7高光时刻，通过“顾左右而言”的传播模式，突出设计优势、科技含量等产品力信息，潜移默化影响更广消费群体;

3、借助网上车市、大众侃车、汽车葫芦圈联盟等强势平台的扩散力和渗透力，将优质内容进行渠道分发，达到覆盖最大化;

4、营销、跨界类自媒体强力加持，拓宽传播维度，加深品牌年轻化印记，加强在年轻消费群中的品牌号召力;

5、整合现有节目产出素材和传播资产，在节目尾声和营销盘点期继续保持高声量，实现在一月初新闻淡季时也能“言之有物”，利用节目的余温造势传播，达到F7《蒙面唱将》跨界营销效果和传播期最大化的目的。

项目评估

1、《蒙面唱将猜猜猜》哈弗F系借势营销项目共产出162稿件，累计发布1709频次，实现6372万余次阅读量，25972点赞，达成约1.26亿次曝光。

2、整体传播包含超过微信、今日头条、汽车之家、小红书、知乎、百度、搜狐、新浪等20多个主流平台;实现主流门户网站、专业汽车媒体、自媒体、跨界媒体等多维度覆盖;实现破亿人次的信息触达。

3、项目期间，“哈弗F7”与《蒙面唱将猜猜猜》的百度指数峰值出现节奏基本相同，通过借势栏目热度，哈弗F7的百度搜索量得到提升;通过项目有节奏的传播，在栏目播出期间，“哈弗F7”的热度多次超越节目本身。

4、项目执行期间，借助栏目热度及一系列多维度的优质内容产出，哈弗F7的微信搜索热度普遍高于栏目搜索量。

项目亮点

1、风靡年轻人的生活方式类APP一一小红书平台用户与F7目标人群高度重叠，选择10位跨界KOL博主，涉及时尚、旅游、美食、摄影4大领域，在职场、家庭、休闲、运动、自驾等多样化场景中进行深度植入，实现传播效果最大化。

2、以聚合优质创新信息与人群的平台一虎嗅为发布平台，从借势《蒙面唱将猜猜猜》的娱乐营销角度切入，阐述哈弗F7智能科技产品力，突出产品智能优势，通过影响高势能人群进行信息的圈层扩散。

3、跨界中国首屈一指的科技视频平台zealer，由王自如亲自出镜参与拍摄，以用户视角诠释产品，王自如科技大咖属性背书产品科技感，创意视频的内容呈现方式更具看点，点评专业且权威可信度高。

4、与高端男士媒体《GQ》进行全平台合作，平面内容通过“蒙眼品车”为创意，以《蒙面唱将猜猜猜》为形式，以产品硬核实力为内涵，以颇具质感的大片和优质内容为基础;新媒体平台以“朋友圈评论潜台词”为主题，通过找准年轻人的槽点、痛点，以优质的原生内容实现与年轻用户情感向的趣味互动，针对不容平台不容客群的不同爱好、属性进行定制，在实现信息精准触达的同时，提升信息接受度。

5、除了发力跨界媒体，对于汽车之家等专业类汽车媒体阵地同样不容忽视，多篇高质量的内容输出，从提车作业、游记两大论坛热点栏目切入，通过精美图片和生动文字展示产品，加精推荐占据论坛c位，吸引关注，同时注重舆论维护，保持正面评论占据舆论主流位置持续发酵。