优衣库传承新生传递“优绣”的力量苗绣项目

项目主体>优衣库品牌

项目执行>Current Global

文化因人而生，又因人的生活延续。传统文化和精神，蕴含无限的智慧和价值，经由一代代人的传承，历久弥新，不断进化，带给当代人启发与力量。优衣库携手中国宋庆龄基金会共同发起“传承新生传递‘优绣的力量”苗绣项目，将传统文化中沉淀的人文精神，通过服装的力量，不断激励当代年轻人用创新和创意，创造美好生活的更多可能。奋进、凝聚、融合、新生、母爱一一优衣库希望透过苗绣文化中五种积极的力量，为当代人的生活带来启发，也为绣娘们创造更多工作机会。此次的苗绣项目与优衣库践行七年的全商品回收再利用项目相结合，让服装力量助力美好社会发展。项目背景

1.项目介绍与意义

2018年优衣库携手中国宋庆龄基金会赴湘西捐赠爱心衣物，感受到了苗绣传统文化之美，更切身了解了当地绣娘面临的生活困境，优衣库与中国宋庆龄基金会希望结合双方共同的优势和资源，汇聚更多的社会力量，为绣娘创造更多工作机会，帮扶人们对美好生活的追求。因此，2019年优衣库再次携手中国宋庆龄基金会共同发起“传承新生传递优绣的力量”苗绣项目，挖掘中国苗绣文化中的积极力量，为当代年轻人带来启发的同时，帮助中国精准扶贫政策更好落地，为湘西400多位绣娘创造工作机会，更联动优衣库践行七年的全商品回收再利用项目，鼓励消费者前往任意门店捐献爱心衣物。

2.“传承新生传递优‘绣的力置”创意概念

苗绣见山绣山，见水绣水，在一针一线中，记录着古朴的生活智慧和哲学。奋进、新生、融合、凝聚、母爱代代相传的情感，也是当代需要的社会正面力量。奋进是永不止步的自我挑戰;新生是生生不息的突破创新;融合是各取所长的开放包容;凝聚是协力同心的精诚合作;母爱是守护天性的幸福能量。优衣库挖掘传统苗绣图案中蕴含的这五种积极力量，希望为当代人的生活带来启发，不断激励当代年轻人用创新和创意，让传统文化在现代与未来的生活中新生;希望通过与优衣库持续践行七年的全商品再回收利用公益项目联动，用消费者熟悉的捐献爱心衣物的方式，用实际行动去传递“优绣”的力量。

项目策划与执行

1.苗绣图案&周边产品创意设计

为TN好地与消费者沟通，优衣库以传统苗绣绣样为灵感，选取其中五种最具代表性的图案，以现代又不失传统特点的创意手段，设计出五款苗绣图案，同时延展出面向优衣库消费者的优衣库苗绣品牌周边，包括优衣库购物袋、苗绣帆布袋、苗绣徽章等，700多家优衣库门店成为传统苗绣文化与现代消费者的链接点，代表五种不同力量的苗绣徽章也通过爱心衣物捐赠的方式被“交换”至城市消费者手中。

2.绣娘人物力置与精神

优衣库与中国宋庆龄基金会合作，在湘西地区选择了五组杰出的苗绣传承人，通过拍摄人物故事海报与视频，用绣娘的亲身经历去诠释奋进、母爱、凝聚、新生、融合这五种力量，从现代生活的视角解读传统苗绣中的情感与力量在当代生活中的延续，同时建立更多与城市消费者的情感共鸣。

3.整合传播

明星助阵：一直致力于慈善公益事业的优衣库全球品牌大使井柏然，也希望通过自己的力量，助力社会美好发展，这也与优衣库的可持续发展愿景不谋而合。井柏然积极参与苗绣项目海报与视频的拍摄，利用明星影响力及粉丝效应，号召社会大众积极参与行动，了解苗绣艺术，助力传统文化新生，传递“优绣”的力量，让生活更加美好。

自有媒体发声：优衣库官方微博以#传传承新生传递优绣的力量#为话提，有节奏性地发布五位绣娘的人物海报与视频，引起消费者的关注与话提讨论，邀请消费者关注7月18日线下活动并来店内捐献爱心衣物。同时上线苗绣项目H5，鼓励消费者来优衣库线下门店捐献衣服，获取苗绣徽章，为改善绣娘的生活传递自己的一份力量。三周内已收获超过30，000位的“优绣”力量传递者。同时，消费者也积极在微博分享自己的力量故事，以自己的故事激励更多人。

权威媒体集中报道：三周内，获得逾400家主流权威媒体的齐声点赞和深度报道，也广泛引起社会各界的高度关注。

权威公益机构共同助力：作为苗绣项目的共同发起者，中国宋庆龄基金会多次与优衣库线上联动，进一步发挥公益传播的力量，扩大主流价值影响力。

4.项目发布会与苗绣展览

7月18日，“传承新生”苗绣项目启动仪式在优衣库上海淮海中路全球旗舰店举行。活动现场不仅展示了绣娘的海报与视频，更展出了代表苗族五种不同力量的精美苗绣展品，邀请湘西绣娘现场亲自进行苗绣的绣法展示，多角度诠释了传统文化的魅力，同时将优衣库近七年的可持续发展成果进行了回顾并展示。

活动现场也邀请到了优衣库大中华区首席执行官潘宁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧，中国宋庆龄基金会副秘书长唐九红、优衣库全球品牌代言人井柏然、绣娘代表易华共同出席，共同探讨苗绣项目将传统文化的精髓带入当代人生活，借助传统文化所沉淀的人文精神，激励年轻人用创新和创意创造美好生活的更多可能。同时，号召更多人参与到苗绣项目中，捐出爱心衣物，助力传统文化新生，以服装的力量，让社会朝更好的方向发展。

发布会结束后，本次苗绣展览还将在优衣库上海淮海中路全球旗舰店5楼持续展出近2周，让更多消费者感受传统文化魅力的同时，捐出爱心衣物，传递“优绣”的力量。

5.爱心衣物回收

苗绣项目与优衣库践行了七年的全商品回收再利用项目相结合，最大程度发挥服装的力量。优衣库自2012年启动全商品回收再利用项目，以服装为载体，传递爱的力量，至今已经让340万件旧衣的生命得以延续，30万户家庭感受到服装的力量和温暖。即日起，消费者至优衣库中国大陆地区任意门店捐赠五件爱心衣物，即有机会换取苗绣徽章一枚，助力传统文化新生，传递“优绣”的力量！项目评估

1.传播效果

三周内，包括第一财经、哈佛专业评论、人民网、澎湃、搜狐、新浪、凤凰、腾讯、网易等350多家权威媒体对苗绣项.目进行深度报道;项目总曝光量已超l 84亿，阅读量逾2，600万，绣娘视频播放量近100万。上海淮海中路优衣库全球旗舰店苗绣展览吸引超过上千位消费者参观并捐献衣物。

2.社会反响

此次优衣库“传承新生，传递优绣的力量”项目得到了来自社会各界的一致好评。中国宋庆龄基金会副秘书长唐九红表示，该项目用创新的方式帮助到传统苗绣技艺在精准扶贫方面发挥作用;现场媒体也表示，该项目是中外文化融合与创新公益模式的又一力作;通过与湖南苗绣合作社的合作，优衣库更为当地超过400位绣娘提供了可持续的工作机会，令绣娘人均增加了1，300元的收入，促进了地区和社会发展。优衣库始终秉持“LifeWear服适人生”的理念，希望凝聚更多社会大众的力量，助力美好社会发展。