紧跟数字经济时代变化内容营销要在前进路上更进一步

李西沙

尊敬的大力会长、小川总，各位领导、嘉宾、朋友、同仁：

大家上午好！非常欢迎大家，也感谢大家能够在百忙之中抽时间来参加今天的第四届中国内容营销高峰论坛！

这次峰会的主题是“算法驱动内容营销”，听起来有点科技感，有点技术含量。其实，的确是这样，我们这个社会已经进入到“数字经济时代”，我们国家也已经步入到高质量发展的阶段。数字经济、高质量发展对于我们过往的、传统的思想方法、思维方式、工作习惯和操作习惯，无疑都是一个巨大的挑战。

我们以前的内容营销，基本上都定位在“冠名”、“植人”层面，形式比较单一，互动性、参与性、个性化差，对消费者的关注度也比较差。这些传统的做法已经不适应当今的时代了。

当今这个时代，是信息爆炸的时代。消费者选择信息的机会越来越多，选择权越来越大，主动获取或者主动屏蔽一些喜欢或不喜欢的信息，已经成为几乎所有消费者的消费习惯。现在还有多少人在看广告？有多少人接受广告？甭管你是多大多权威的媒体，我们应该实事求是地扪心自问，有多少人相信你的广告。作为老广告人，我感到悲哀。我们现在相当多的广告作品，水平仍然停留在过去，没有什么太大变化，甚至还不如以前。这些东西，大家都知道它已经不适应了，已经不被欢迎了，那我们为什么不去改一改，我们为什么不去变一变？时代是要求我们改变的。

所谓内容营销，“内容”是什么？大家想没想过？我认为，内容是传达或表达的一种生活方式，是一种品牌文化，是企业或者品牌对消费者的态度，是企业或品牌与消费者之间的距离。态度端正了，距离也就拉近了。

如果没有好的态度，这个距离还是原来多远就有多远，所以任何营销行为，都离不开“以人为本”，离不开尊重人。算法是干什么的？算法就是要根据消费者的各种行为轨迹来比较精确地计算出消费者的需求、喜好，寻找消费者的关注点，以及能够与消费者之间产生的共同话题，最大限度地拉近与消费者之间的距离，产生关注度和亲和力。

商广协设立内容营销委员会的目的，就是要组织大家一起学习、研究并解决这些问题，这也是我们协会专业性的体现。

中国内容营销高峰论坛已经举办了三届，今天是第四届。迪思传媒、小川总、内委会的成员单位以及在座的各位朋友同仁也都做了很多的工作和努力，大家一直在坚持做这件事情，都希望通过这种学习和交流能够有更多的收获，引起更多的思考，找到更多解决问题的办法，让我们这个行业，在巨大的變化当中不要掉队，而且应该在前进的路上步伐更大一点。

预祝本次大会圆满成功，感谢各位。