新媒体时代广播电视行业广告创收探讨

刘玉坤

摘要：随着时代的不断发展，通讯技术的不断革新我们的生活也在发生着巨大的变化。原来是大家人手一份的报纸，你有多久没在见过了;原来流行的收音机广播有还有多少人在听呢;如今电视也很少有年轻人去看了。基本都用手机、电脑等移动端去了解世界。新媒体是时代发展的必然产物，带给了传统媒体不小的挑战，广播电视行业面临着巨大危机。所以，本文就将从当下的广播电视行业进行展开，研究广告创收的方式，为传统媒体未来的收入发展做出一点贡献。

关键词：新媒体时代;电视行业;广告创收

当今是数字化的媒体时代，越来越多的人都倾向于选择在手机上进行浏览时事。大部分的人都人手一台智能手机，新媒体作为当前的新型传播方式在广告界很受欢迎，并且很多传媒企业杜宇线上的广告投入极高。这就更给传统媒体带来了不小的压力，因此本文就将针对目前传统广播电视行业进行分析，并进行探讨，使传统媒体能够焕发新的活力。

一、传统广播电视行业发展现状

（一）受众人群变少

当下是新媒体的时代，随着宽带和无线网络的兴起。手机电脑几乎可以说是普及了每家每户。并且年轻一代的孩子从小就是伴随着智能设备长大，他们会更加习惯用手机去解决问题，根本没有接触过一些传统媒体。[1]在这种大环境之下，广告商业更倾向于向新媒体投放广告，达到宣传效果。而传统媒体的使用者目前来说大部分都是中老年人，对于新兴的产品可能不会很感兴趣。大都是一些老年人用品的广告，传统媒体的受众人群由此也可以窥见一二。

（二）节目形式老旧，收视率不高

在受众人群的限制下，大部分广播电视的节目一般也都比较传统，很难推陈出新。要不就是靠一些国外的电视节目引进。但是整体来说形式都比较单调、沉闷。这样的情况就会有呆滞一些观众流失，收视率进一步下滑，广告商越来越少，广告创收也越来越少，从而形成一个不好的恶循环。

二、传统广播电视行业广告优势

（一）价格优势

目前的传统媒体虽然说发展势头不强，但是有很多电视广播在人们心中都很有权威性且价格比起新媒体来说会有很大的优惠。以地方台为例，很多人从小看着地方节目长大的人会比较容易接受本土电视台推荐的广告。并且对于很多资金不是特别雄厚的小企业来说，提供了很好的广告平台，增加电视台的收入，为以后发展积蓄实力。

（二）满足车载电台需要

虽然说现在新媒体行业发展正盛，但是传统官博电视具有新媒体不能比拟的特点。以出租车为例，当乘客坐上车开始，收音机就会一直不断的进行传播，直到下车才会结束。但是在这个过程中，就已经对乘客起到了宣传作用。[2]其次，现在我国的汽车保有量越来越多，除了车载电台更是长途旅行是的好消遣。曾有人进行统计，有很多病人去某些医院都是从广播中得知的消息。

三、传统广播电视广告创收在新媒体下的发展策略

（一）增加创新重视人才

要想增加广告收入，广播电视在进行广告制作时就应该注意广告的内容创意，创意直接影响着一个广告的受欢迎程度。我们回顾一下往期的成功案例，都是因为创意新奇能够让人记住它们。因此在制作广告的同时，如果想吸引更多的人群购买，就需要重视人才的引进。大力的去培养专业的广告营销人才，让广告的氛围和理念能够适应更多人们的审美，达到良好的宣传效果，让人们不反感、易接受，为增加广播电视创收创造条件。

（二）认清优势，不断竞争

虽然说现在的时代是新媒体的天下，但是這不代表着传统媒体的末日来了。基于历史发展的原因，传统媒体依然还有很多的使用人群。所以，新媒体要认清自己“接地气”的优势，在牢牢地抓紧现在这部分观众的基础上，努力创竞争，打造属于自己的品牌效应。同时积极的去宣传，向一些广告商去展现自己的价格优势，然后在受众方面做好群体接受差异性的准备，制定竞争计划。[3]只有懂得利用自己优势才能在这个日日新的时代中不被遗忘，拥有立足之地。次啊能在这个基础上不断实现不断创收，自身的不断发展。

（三）结合运用新媒体的形式

除了以上几点之外，传统媒体除了不断革新自己之外，还可以博采众长。目前的新媒体广告在市场中已经占了绝大部分的份额，所以传统媒体还可以采用与新媒体结合方式新型广告宣传。在这个关键的时候，传统媒体行业者要懂得变通，开拓灵活的思维。在与新媒体合作的同时，打响自己的名号，吸引受众，实现合作共赢，在保证广告宣传效果的目的，提高自身的广告创收。

四、结语

综上所述，对于新媒体来说这是个充满挑战和机遇的时代。新媒体的盛行降低了传统媒体的收视率和广告创收，对广播电视行业的打击很大。但是，这也可以是传统媒体进行革新与转型的良好契机。传统媒体要把握住自身的优势，积极的创新，重视人才培养，思维灵活转变就可以在这个充满竞争力的时代中打响自己的品牌，增加广告的创收，为广播电视行业的发展带来新的生命力。

参考文献：

[1]婉蓉.新媒体时代广播电视行业广告创收措施探讨[J].新媒体研究，2016，2 （20）：67-68.

[2]刘承安.浅析新媒体时代广播电视行业广告创收措施[J].记者观察，2018 （5）：88.

[3]陈建飞.新媒体时代广播电视行业广告创收探讨[J].中国集体经济，2015 （28）：62-63.