试论国潮的发展前景

摘要：通过了解“国潮”的含义，并从当前国潮的品牌发展历史过程中深入分析其发展前景，以“李宁”“clot”以及“太平鸟”国潮品牌设计为主案例，并通过结合国潮相关的设计实践经验，对当前国潮的未来前景做出宏观展望，从而重新探索开发出一种适合中国市场的时尚潮牌设计创新理念设计。

关键词：国潮;潮流文化;传统文化

一、何为国潮

“国潮”二字简单来说是中国潮流的简称，其实“国潮”更是中国传统文化与当下潮流相结合的代名词。“国潮”一定程度上代表了对本土设计师及其设计的一大肯定，也表明了它也在使人们对中国文化的认同感不断加深。

二、国潮发展的背景

在我国改革开放这段时期，在中国与西方发达国家文化相比，经济社会发展能力水平和我国城市化建设进程均一直处于劣势中的位置，我国的本土潮流流行文化起步较晚，“国潮”被中国本土潮流青少年们所认知基本在2000年之后。自此中国本土原创的中国潮流文化品牌便出现如雨后春笋般若的出现。与此同时，中国品牌作为中国作为一个世界性的消费潮流大国，為推动国潮潮流品牌的快速发展也逐步提供了良好的商业发展市场环境。

三、国潮发展现状

目前，国潮的发展现状中既有文化与创意设计打造的新内容，也有老品牌与潮流的融合。提到文化与创意设计，目前，国产服装品牌太平鸟与迪士尼近期热度较高的中国元素花木兰推出联名，在使用传统文化设计的同时也融入了现代服饰的设计，体现女子柔美形体的同时充满力量感，这次的花木兰新衣，对经典国风进行了另一番演绎。大片也采用了写意国风来展现，具有浓浓的中国风韵味。

而作为国人的骄傲-“李宁”品牌，2019秋冬系列，以“路虽弥，不行不至”的开拓精神为引，将“行”主题中的中国底蕴渗入到现代流行文化之中。其中“徒步者”系列运用了传统扎染、天然汉麻材料和运动感设计细节，并且使用了大量的经久传承的工艺技法;“漫游者”则聚焦于运动服饰，设计中以多面料拼接等元素承袭了元祖产品中对体育精神的追求;“探索者”更加体现了实用主义这一核心，通过功能面料、多袋和模块重组体现了机能户外潮流，自然图案的印花张力十足。

同时，作为中国乃至亚洲潮流文化的推动者，陈冠希的“clot”品牌始终致力于向世界展示中国的文化，无论是 nike air Jordan 13的兵马俑设计，还是 nike 的红白丝绸，都在设计中结合了独特的中国元素。在2018年纽约时装周上，“clot”结合东方文化诠释出全新的“街头时装”概念，使人眼前一亮。而这些品牌绝对不止依靠视觉上的冲击，而是将消费者的情感诉求和文化价值放在关键位置，从而使消费者产生情感共鸣，这样具有情感共鸣的设计一定是最好的设计。

四、国潮发展存在的问题

然而，目前中国的中国潮流品牌文化和传统品牌还只是处在相互模仿的初级阶段，缺乏真正适合属于自己的和具有品牌影响力的创新型东西。国潮品牌产品不断涌现，一些国内商家为通过销售或推出更多的国际产品从而可以获取丰厚的经济利益，而往往忽略了国际品牌企业文化及其内涵。国内时尚潮牌也发现有许多中国品牌对中国文化的综合关注度不高，对应民族元素的综合运用不多。例如，潮牌 UOOYAA（乌丫），将“伍德斯托克精神”与中国民间庙会厚重、温暖的传统人文文化气氛元素进行组合重组，并通过结合一些简单的现代京剧、娃娃等文化元素，便基本完成了文化设计制作过程，很轻易便被完全淹没在当今这个时代潮流中的文化设计大潮之中。

五、国潮的发展前景

目前，国潮的品牌发展仍然还处在一个上升的阶段，各个方面都仍然需要我们进行不断的思维创新与完善，所以，这也在直接要求本土设计师们不断探索品牌发展的道路，同时也要更加高度注重时尚品牌传统文化价值内涵的融合传播，加强传统文化品牌内涵的融合输入，让中国本土时尚潮流品牌文化真正能够做到品牌颜值与文化内涵完美并存。现在的这个国潮文化产品正在不断逐步走向世界，这有利于不断逐步增强全球世人对中国品牌文化的国际认同感，使得中国文化品牌更好的屹立于整个世界民族之林。

六、结语

中国“潮文化”的浪潮兴起，这再次引发了新文化与主流传统文化之间价值观念的相互融合。探索设计出一款适合中国国际市场的中国潮牌文化创新设计，这不仅使得中国传统潮牌文化理念能更好地贴近我们现代中国消费者，从而也能使年轻一代消费者很好地理解继承和发扬中国潮牌文化，不断弘扬中国潮牌文化创新元素，让我们品牌可以真正走上专属于我们中国自己的一条潮牌特色设计道路。

参考文献：

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作者简介：魏君惠，青岛科技大学艺术学院。