浅析包装设计应如何更精准有效的明确产品定位

摘要：文章阐述了正确的产品定位对于包装设计的影响。对产品定位概念进行了总结。通过行业现状、产品特点、目标消费人群、销售渠道四个方面告诉大家如何精准有效的明确产品定位。包装在设计前，一定要明确为什么设计、为谁设计、什么时间、什么地点、为什么人设计等定位信息，这样才能设计出有针对性的包装，从而促进产品销售。

关键词：包装设计;明确;产品定位

正确的产品定位对于包装设计成功与否起着关键性作用，所以在包装设计之前，通过详尽的调研分析明确产品定位才能够设计出符合客户要求，满足消费者需求，达到促销目的的产品包装。

产品定位是对产品独有的特点和特有的身份进行充分挖掘，找出与其他产品的不同之处。定位准确是为产品量身定制一套独特包装的前提。

一、包装设计应明确产品定位方向

（一）从行业现状分析，明确产品所处企业或品牌的地位和为什么要设计

从共性和个性两个方面了解产品与同行业产品的现状，只有清楚地知道了竞品，才能明确想要设计的产品包装应该从哪个方面展开设计。找到竞品所处企业或者品牌的相关信息，明确包装设计的目标。在与同行业对比时，一定要找行业巨头竞品的资料。可以通过天猫等网络平台直接搜索品牌讯息，快速定位产品在行业中的优势与不足。明确企业发展现状、营销计划、知名度，包装设计是新产品推出还是老产品改进。

（二）从产品特点分析，确定我们设计的产品是什么

通过分析产品的特点和性能等信息，明确产品内容，包括外形特征、体积重量、材质、是否会变质、是否容易受潮、是否怕光或发生化学反应等。明确产品类型、档次、包装容量和价格定位。确定产品的优势与不足，从而设计出差异化包装。为任何一个产品做包装设计，都需要花费大量时间去分析明确产品的概念。产品定位主要从产品的物理属性和精神属性出发。物理属性是产品自身就有特点及优势，这样就可以围绕产品物理属性进行包装设计。当产品出现同质化，也就是物理属性都相差不大时，则需要来点虚的内容，进行产品的区隔。精神属性是在此情况下通过外在理念、故事等为产品进行定位的方式。比如说饮料，如果饮料本身有功能性，便可以把功能性作为包装设计定位。如果饮料没有功能性，那么便可以通过为饮料制定一句广告语，或者结合节日，或者增加互动等方式对产品包装进行定位。

（三）从消费人群分析，明确产品包装为谁设计

产品卖给谁，包装设计就要投其所好。做包装就是要量体裁衣，做包装之前弄清楚消费人群是谁很重要。要充分明确消费者对产品的需求和意愿。明确产品消费群的年龄层次、性别、职业、文化层次、民族等信息。从年龄上来说，如果产品消费人群是儿童，那么就应该按着儿童对于图形、颜色的兴趣展开设计。从性别上来说，如果消費者是男性，那么可以用一些直线图形或者方正的结构进行设计。从职业来说，如果消费者是白领，便可以适当对包装档次进行提升，追求品质设计。从文化及民族来说，要考虑不同民族的文化差异，明确民族禁忌，从而设计出符合消费者的设计。

（四）从消费渠道分析，明确产品最终消费地点

要明确产品销售地点是国内、国外、乡村，销售形式是批发、零售、超市还是商场。销售渠道不同，面临的竞品也会有差异，也会对包装形式产生影响。考虑销售地点主要是要考虑到终端复杂的竞品情况。相比在专卖店售卖的产品，如果产品是在超市进行售卖，那么就需要考虑产品的货架效应。考虑产品摆在一起能否最先吸引消费者注意力。如果在专卖店售卖，更多的可以考虑包装的造型、材质，从精致程度、品位方面下功夫。很多特殊渠道，比如屈臣氏等，都会对包装的尺寸和造型有严格的限制。

二、进行精准有效的产品定位渠道

设计之前的调研与分析，对设计师而言是必不可少的内容。通过市场咨询相关法规、供应商与消费者等资料的调研、分析，了解包装的现状，从而明确设计的定位。

（一）通过百度或者知乎等快速查询行业信息及品牌排名等现状

百度及知乎上内容非常多，如果想要搜索产品行业信息及竞品信息，直接进行搜索便会出现很多相关信息。这种方式也是快捷了解行业信息的有效方法。

（二）通过官网与公众号了解品牌理念

官网和企业公众号内会对品牌及产品进行明确介绍，可以找到品牌理念，产品种类、产品特点等信息，为之后的设计提供基础依据。

（三）通过天猫等电商平台，快速明确竞品情况及消费者使用感受等

天猫等电商平台，直接输入产品类别或者名称，便会出现销量、用户评论及产品详细介绍等信息，为准确定位提供数据依据。

（四）通过专业类设计网站，为包装设计提供视觉表现灵感

专业类网站中有很多竞品包装设计及不同风格的案例，能够拓宽设计思路，从而准确定位。这是为包装视觉设计制作出独特效果的很好途径。

综上所述，产品定位主要是通过对于同类产品、相同行业、相同人群、相同渠道的资料收集，用更加宽广的视角去审视产品要点，而不是局限在产品本身。充分翔实的搜集资料内容是设计定位的依据。所以设计师要在设计之前通过正确渠道搜集信息，从而对产品进行准确定位，设计出有针对性的包装。

参考文献：

[1]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].中国纺织出版社，2006.

作者简介：李平，哈尔滨华德学院。