探讨商业空间中导视系统色彩运用

孙浩章 杨思佳

摘要：在商业空间中，视觉导视系统随处可见。将信息转化成图片、符号的一种视觉化的表现方式。其目的就是把最简单、最优化的信息展现在受众眼前，引起受众进一步的想象、促发受众产生活动行为。与商业环境中的布置、设计、客流量方面都息息相关，也是一个城市风貌和城市居民生活水平的体现。

关键词：商业空间;导视系统;色彩运用

一、引言

在逛商场的时候，游客不用去咨询服务台，通过浏览商业空间中导视系统就能查找目的地，同时还能获取周边的信息，体现直接与系统沟通的目的。商业空间中导视系统色彩辐射范围是很广的，比如说：指示牌的颜色、字体的颜色以及整个商场视觉系统色彩运用。就目前看来，很多商场的导视系统色彩没有得到充分运用，这些方面是值得去探讨和研究的。

二、商业空间中导视系统色彩探讨

在商业空间导视系统规划中，采用不同色彩来对信息层次进行分级，与游客相关的一级信息采用暗调背景，文字、箭头等符号采用白色。采用冷色和暖色来区分流程标识。与服务方面有关的二级信息，采用暖色背景，选取颜色色度相近的字体符号进行标识，一级信息的对比度高于二级信息。在界面上，通过信息色彩、面积的对比，能体现出信息分级规划。

三、商业空间中导视系统色彩意义

从商业空间导视系统设计上来看，色彩能体现出多种效果，也能体现出单一的效果。在设计时，应当结合商场环境，保持色彩与环境效果能一致，或者形成鲜明的对比效果。在设计系统颜色的时候，有时候需要依据某些项目来选择特定的颜色。商业空间色彩颜色有多种，来源于商场内店面设计、产品自身的颜色、商场空间环境导视系统。商场内的商品按照用途功能分布在各个楼层，在购物环境中，色彩有效搭配，能更好发挥导视系统的识别和引导作用。

（一）导视标识表达

在商场里，店面设计来源于各自的VI系统，每件商品都有自己的代表颜色，店铺对色彩搭配及装修样式也不一样。一般来说，商业的建筑风格和导视色彩选择趋向于统一的色调。色彩同时也能显示导视的作用和含义，比如说：商场里一般黄色区域表示警告含义;蓝色是为司机提供服务含义;绿色一般表示可行通道，具有指引作用;棕色一般表示服务娱乐区域信息;红色表示禁止，比如说：禁止入内、消防通道禁止放杂物、出入口禁止停放车辆等。

（二）区分信息提升

色彩的暗明度在一定程度上，能决定导视系统识别效果。一般来说：在某处标识上，色彩明度越鲜明的话，或者色彩明暗度差距越大，则能体现识别程度就越高。在对商场进行设计时，设计师选择能代表整个建筑的色彩，是非常有必要的，通过对商业环境具体了解，再加上有效使用色彩，才能达到最佳的设计效果。

（三）装饰效果

导视设计能体现商业空间的属性及代表的含义，这就要求导视色彩应当具有较高识别性。同时色彩效果还要能彰显商业空间的作用，促使游客在使用导视系统时，能获取出赏心悦目的效果。总的来说，色彩搭配应当结合商场环境，使之与环境能更好地融为一体，从另一面能体现出导视系统的设计风格，进而彰显出系统的识别和引导作用。

四、商业空间中导视系统色彩运用原则

在受众面前，面对的最大形态、最主要视觉对象是导视牌，所以说，在对商业空间进行色彩搭配、设计的时候，要能更彰显出商业空间文化气息，进一步来突出商业空间主题。

半直性原则：如果色彩搭配过于统一没有变化，色彩效果就会显得没有活力，游客在商场里长时间没有获取色彩对比的刺激，就会对商业空间失去兴趣，感觉平淡无味。因此在對色彩进行设计的时，应当在颜色面积、色彩明度、色彩色度等方面进行有规律的调整，做出有规律的变化是很有必要的。

统一性原则：商业空间中导视系统是一个较为复杂的系统，涉及的范围较为广泛，在对商业空间标牌、灯光照明、店铺装饰等方面的颜色进行调整时，应当促使颜色的效果趋于系统的主题色调。否则的话，将会导致色彩效果杂乱无章，失去识别、会影响导视系统传达的效果。

国际性原则：很多商业空间中导视系统色彩趋向于国际化，在国际上形成固定的含义，比如说：道路指示牌色彩选择通常选取蓝底白字为主;警告类的指示通常采用黄黑色彩搭配;禁止方面的指示通常选取红黑色彩搭配;在此之外，还应当更加注重色彩的清晰程度及色彩的对比度。导视系统应该能人们清晰看出要去的目的地，在一定距离范围内能看清导视牌含义，导视牌上的字体色彩要有明显的对比度，以便游客更好浏览。如果指示牌牌面信息处理比较合理，仔细考虑颜色上的组合，必然会保持一定的清晰度及对比度。

五、结论

通过设计师对色彩巧妙地搭配，能更突出辨识度。当色彩效果给人们带来巨大的反差时，会对游客产生视觉上的刺激，给人们留下很好的效果，当色彩搭配表现得较为规律时，导视标识会产生一定的视觉序列，以便人们捕捉到想要的信息。总而言之，可以说色彩是一种具有表情和情感的语言，在对空间环境标识设计的时候，是不能忽略的要素。

参考文献：

[1]翟玥.商业空间中导视系统色彩运用探析[J].现代装饰（理论），2016（01）：214.

[2]任晓辰.商业空间环境中导视系统设计的探析与应用[J].西北美术，2013（03）：48-51.

本论文为陕西省社会科学基金项目（2018K15）。

作者简介：孙浩章，西安理工大学;杨思佳，西安理工大学。