全媒体时代提升媒体“四力”建设对策研究

马雁南　马疆南

摘 要：传统媒体在全媒体时代下面临着巨大的发展压力，其不仅有外部环境产生的，还有一定的内部因素，严重影响并降低了原有的传播力、引导力、影响力和公信力。就新闻媒體而言，要运用新的技术手段，洞察新的传播特性，用融合的思路和眼界，提升新闻舆论“四力”，更好地承担起新闻媒体的使命任务。现阶段，要把握好县级融媒体中心建设契机，通过建好信息传播的“最后一公里”，提升媒体“四力”，推动媒体融合的发展。

一、县级融媒体中心建设是新媒体时代新闻與论“四力”建设的重大机遇

2018年11月14日，国家主席习近平主持召开中央全面深化改革委员会第五次会议并发表重要讲话。会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，指出，组建县级融媒体中心，有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推进融合发展，不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。

2019年11月20日，中宣部授权国家广播电总局发布《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》《县级融媒体中心建设规范》，云南广播电视台“七彩云”融合媒体云平台作为云南省融媒体核心工程之一，发挥自身优势，进一步融入县级融媒体中心建设，通过实战总结出不少成功经验，其中一些技术标准被采纳融入到《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》和《县级融媒体中心建设规范》。针对全省县市区媒体软硬件基础薄弱、资金短缺、人才匮乏的现状，以集约化为目标，由“七彩云”平台统一技术标准建设、统一生产流程、统一运行维护。

二、“七彩云”为构建新时代主流媒体“四力”打下坚实的基础

（一）云南广播电视台融合媒体平台“七彩云”基本情况

“七彩云”是全国最大、技术最新的媒体云平台之一，也是全国首个区域性生态级媒体融合平台。平台内提供多项领先的媒体生产加工、直播、精准推荐等产品，创新了业态和运营模式，实现了媒体云技术应用的突破。“七彩云”平台是云南广播电视台和16个州市台统一上传视频新闻和开展融合媒体业务的唯一数据共享平台。14个州市级和近40个区县级广电传媒纷纷进驻“七彩云”平台进行深层次合作，开展媒体融合的探索，形成了纵向贯通全省广电系统的独有媒体融合平台，真正实现了在融媒体平台的“共建共享共赢”，也为现在的县级融媒体中心建设奠定了良好的基础。

（二）省级平台助力县级融媒体中心构建“四力”，建好舆论“最后一公里”

一是将“七彩云”打造成云南县级融媒体平台内容服务中心。“七彩云”运用云平台技术打造“中央厨房”，改变生产模式，再造新闻生产流程，打破时间空间限制，无论是技术体系架构，还是融媒体业务模式都实现了一次采集、多种生成、多元传播。平台内容生产由三部分组成，包括融合新闻报道平台、融合新闻运营平台、全媒体共享内容库。

二是将“七彩云”打造成云南县级融媒体平台人才技术中心。如何培养人才、留住人才是县级融媒体中心最为核心的基本诉求。省级平台与县市区合作共建融媒体中心，也为人才培训交流搭建起平台和渠道。

三是将“七彩云”打造成云南县级融媒体平台渠道拓展中心。“七彩云”除满足省级媒体融合发展业务的需求外，还与各州市、县区以“共建、共享、共赢”的理念，以“平台+内容+服务”的方式，带动云南区域媒体融合的发展。

四是将“七彩云”打造成云南县级融媒体平台信息安全中心。七彩云平台已经完成国家“三级”等保认证，平台的多渠道分发中心，除了对“两微两端”的发布监管外，还可对接第三方互联网主流媒体发布渠道，真正做到“一键发布、可管可控、一键删除”。

五是将“七彩云”打造成云南县级融媒体平台政务资源中心。“七彩云”汇聚呈现省市县三级政务微博、微信、客户端，邀请政府部门入驻当地政务大厅发布信息、政务公开，入驻问政系统回应百姓诉求、践行“网络群众路线”。

（三）“七彩云”省、州市、县区共建模式的实践

当下，信息可听化、可视化成为优质内容传播的重要因素。从国家媒体到地方媒体都制作了大量视频化的传播内容。广播电视台拥有先进的录摄播设备，有专门的音视频方面人才；同时，还建有内容丰富的影音资料库，信息可听化、可视化传播优势得天独厚。而从全国普遍情况来看，改革开放初始，我国建立起了中央、省、地、县四级的传媒机构，每个县基本上都有报社和电视台，而在上一轮县级报纸大整顿时，绝大多数县级报社已经被关停。因此，在县一级进行媒体融合建设，充分运用广播电视技术显得尤为重要。

从目前许多县级的有效实践来看，县级融媒体中心建设以广播电视台为主导力量，以移动端传播为主要手段，比较符合县级的传播规律、受众结构以及资讯服务等各方面实际。比如在2018年11月的金沙江堰塞湖泄洪系列报道中，丽江市、丽江玉龙县，迪庆州、迪庆德钦县就充分发挥了电视台视频制作能力，运用“七彩云”平台，迅速及时发布相关通知，制作视频，快速传播，让群众第一时间了解洪水情况、防御措施，及时转移、妥善安置。同时信息也实现了省、州市、县级的及时共享，充分发挥了媒体在突发事件中的信息公开、舆论引导的作用。其中，丽江广播电视台的《丽江市应对金沙江干流堰塞湖下泄洪峰过丽江特别》报道共在“丽江新视听”新媒体平台发布稿件140余篇，以视频、图文等形式发布“水情快讯”和各类新闻内容等。总阅读量超过130万。这些稿件不仅在丽江台制作发布，同时还能“一键共享”到全省七彩云平台，各加盟媒体都能够及时采用发布，进一步扩大了传播力、加强了引导力、实现了影响力、突出了公信力。