互动视频的未来之战

| 文 · 柳宇轩

在视频网站集体发力互动视频的背后，实际上是一场谁都输不起的未来之战。

忽如一夜春风来，当前视频行业讨论度最高的话题之一莫过于互动剧了。

2019年7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能，UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，选择不同的剧情和结局。这些互动视频既有游戏内容，又包含多条支线剧情，同时又给出数个不同结局，吸引用户的观看与浏览。

而在此前，腾讯视频和爱奇艺也纷纷推出旗下的互动视频。在视频网站集体发力互动视频的背后，实际上是一场谁都输不起的未来之战。

视频网站发力互动视频

进入2019年，“互动剧”的身影迅速蔓延至国内视频行业的各个角落。

如果要追溯这波互动视频的热潮源头，大概要从2018年年底上映的电影《黑镜：潘达斯奈基》开始。

《黑镜：潘达斯奈基》是由美国Netflix公司制作的交互电影，影片最大的噱头无疑就在于“交互式观影”。观众可以在观影中通过不同选择来影响剧情走向，“导演”出一部属于你的电影，电影也因此可以有12个不同的结局。传统剧情走完一遍只需要90分钟左右，但是如果你开启支线剧情，走完的的总时长可能达到300分钟。也正是因为这种让观众当“上帝”的沉浸感，用户会愿意重复观看多条线路的剧情，从而产生更多的内容消费。

即使在剧情和用户体验上褒贬不一，该剧的流量仍一度让Netflix服务器宕机。谷歌趋势数据显示，在《黑镜：潘达斯奈基》上线期间，“黑镜”的关键词搜索指数一度达到峰值，而由此引发的“互动剧”相关讨论更是成为网络媒体关注的焦点。

自《黑镜：潘达斯奈基》引发了一大波互动影视的讨论热潮后，国内的互动视频便如潮水般接连出现，各大视频网站、内容制作公司争先入局，唯恐落人之后。

2019年5月9日，爱奇艺在爱奇艺世界·大会上发布了全球首个互动视频标准（Interactive Video Guideline，简称IVG），并计划推出首个互动视频平台。同时，爱奇艺首部互动影视作品《他的微笑》也于6月20日上档，为观众提供了21个选择节点、17种结局。

爱奇艺一马当先，腾讯视频也自然不甘落后。在爱奇艺宣布布局互动视频后，腾讯视频紧急宣发互动游戏影像《隐形守护者》，以及将之前的网络大电影《画师》翻新成互动形式再次进行宣发；在6月的上海腾讯大会上，腾讯也宣布提出了互动视频标准和平台。

而最近，B站也闯进了这片滚烫的新土地，7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能，并在宣传页面中发布了多部由UP主制作的互动视频样例。

优酷的互动剧《大唐女法医》在1月杀青；在1月18日，芒果TV上线《明星大侦探之头号嫌疑人》。在乔振宇、王鸥、黄明昊等明星光环加持下，微博上话题阅读量轻松破亿。

正如爱奇艺CEO龚宇所说，“互动”是内容产业发展的必然趋势。2019年或许能成为互动视频元年。

相比普通视频，互动剧的代入感更强，将剧情走向的控制权交还给观众，有助于增强用户粘性。对于腾讯视频、爱奇艺等视频平台来说，同时也有助于吸引付费，可以看作是视频平台完善平台内容、拓展C端变现的新尝试。

更重要的是，这些视频网站不仅局限于推出互动视频，更在尝试打造行业标准。爱奇艺、腾讯视频都表示，将为互动的内容提供技术标准，开放平台以及生产工具，降低生产互动视频的门槛。而在B站上，UP主要管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器。互动视频技术开放创作平台更可以极大地降低创作者的门槛，提高制作的标准化能力和加深用户体验，推动互动视频这一新内容形态从制作理念向产业化迈进。

由此可见，一场有关互动视频的未来之战已经悄然打响。

商业变现可期

根据2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.3%，移动端个性化、私密性的特征，使得习惯自主选择、追求个性化的用户增多，交互俨然已经成为这一代年轻人的下意识动作。

视频网站通常都有庞大的观众行为数据库，观众的观剧习惯、观剧时长等都会被收录进去，不断完善着数据库。有时候一个简单的拖动进度条的行为，就会在数据库中创建一个“新事件”。相较于利用算法总结，让用户直接选择获得的信息显然更加丰富而具体。因此，通过互动视频采集数据来了解用户的喜好，对于构建平台的程序化营销体系具有重大意义。因此，爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站入局互动视频益处良多。

在拉动付费用户上，互动视频能够吸引用户针对不同的剧情进行多次“刷剧”，从而延长整体观看时长，引发更多潜在的内容消费。针对不同的剧情可以设置不同的付费门槛，让观众有选择地进行内容付费，流媒体平台也可以通过给会员不同的权限，激发用户的潜在需求，带来会员升级、付费等商机。

比如借由《明星大侦探之头号嫌疑人》的播出，芒果TV会员体系和社区生态也试水商业化。会员有“提审嫌疑人”的特权，还可以解锁关键信息。可见，《明星大侦探之头号嫌疑人》互动微剧不仅是明侦IP的衍生剧集、创新模式，还可以完成品牌视频植入。

互动视频还有着其他视频所不具备的沉浸式体验，剧情的选择、视角的切换可以有效地撬动粉丝经济，特别是分支剧情结构解决了不同偏好人对故事设定的不同需求，也增加同部剧的消费频次，尤其是互动视频和电商的结合，很有可能颠覆现有的广告植入模式。

比如，《黑镜：潘达斯奈基》中有这样的场景选择：吃桂格牌白糖沙翁还是家乐氏香甜玉米片？听《入沟》还是《这才叫音乐》？这样的选择其实对故事发展并无直接推动作用，但却能了解用户在真实消费世界里的消费心理和消费特征。

另外，互动视频由于启用真人实拍，演员本身的明星效应，也可能撬动粉丝经济。分支剧情的结构则解决了不同人对故事设定的不同偏好，将粉丝深度加倍延伸。

出演《隐形守护者》男主角的李九霖就因为游戏的火爆而疯狂吸粉，微博粉丝涨幅几十万，主页5条热门内容中4条都是隐形守护者相关，游戏发售前后微博的转发、评论、点赞数也有明显的增长。

更重要的是，随着5G技术的来临，技术革新势必会催发新的商业模式，网络环境的优化将加速提高观众的观看标准，对于视频内容的要求会进一步提高。

5G互动内容的全新入口

当前，随着5G标准的逐步确定、商用步伐的加快以及应用场景的不断丰富，5G应用开始渗透到居民生活的方方面面。艾瑞咨询的数据显示，2021年前后将是中国5G行业的爆发期，而2022年有望成为中国5G用户增长最快的一年；到2024年，中国5G用户规模有望突破10亿人；到2025年前后，5G用户快速渗透将达到90%以上。

5G的增强型移动宽带和超高可靠与低延迟的通信，将分别带来超高速与低时延的网络体验，视频的下载和上传速度都将大幅提升，用户观看视频时的卡顿与播放延迟都将逐步消除，未来颠覆式的内容创新一定会成为主流。

在此之下，互动视频将是极大受益者。随着视频观看的加载速度提升、时延下降，用户的互动选择将与剧情实现无缝对接，体验感将大幅提升。

在2019腾讯数字生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就表示，5G时代的来临，视频行业将进行一次自上而下的洗礼，并由此开启视频行业竞争真正的下半场。5G时代将推动大量互动影视剧内容的产生，让观众成为作品的一部分。

关于互动内容的想象有更多可能。在2019年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇还提到未来可能会推出互动综艺，比如互动真人秀，观众可根据需求观看自己喜欢的人物支线或情节，未来观看综艺节目的体验或将更加个性化。

此外，随着5G驱动下AR、VR等可穿戴设备的进步，用户将更加沉浸到内容观看之中，由互动选择导致的剧情改变也将更直接地冲击到观众，这种“软硬件”结合的形式也是互动视频的技术突破口。

风口的刺激下，现在视频平台已经开始提前争夺5G时代的赛道，虽然这一切还在初期的“自然选择”中。

提升内容体验是互动视频未来走向

可见，想从互动视频走向粘性关系，视频网站的路还很长。

5G能带来颠覆性的变化，但总有一些是技术颠覆不了的，比如内容。视频平台能在5G的前夕抓住风口大力发展科技，但长期发展还是离不开内容，技术进步是外壳变得更精致更多元了，内核却是不变的，内容始终是视频平台的核心。

因此互动视频虽成趋势，具有非常好的市场前景，但当前还在起步阶段，距离成熟尚需时日。就目前的市场情况来看，还没有出现一个让所有人都叫好的作品。就算是Netflix花费了18个月的筹备和制作的《黑镜：潘达斯奈基》，也依然面临着游戏不像游戏、内容不像内容的指责。

互动视频是文化产业的一部分，它所传递的内容是精神层面的补充，能打动观众的是直击人心的作品，而不是没有感情的技术。就像书信经历了从纸质到电子的转变，但能让人记住的还是里面写的内容。二更西南公司内容总监郑秋轶认为：“5G提供了很先进的技术，这些技术、基础设施是没有灵魂的，需要做内容的人赋予它灵魂才行。”

互动之于内容，正如调味剂之于食材，调味料的丰富无法掩盖食材的不新鲜，即使短期内能拉拢“食客”，但这很难带来“回头客”。

一旦用户对互动形式失去好奇心，好内容才是吸引用户的核心驱动力。而在这场有关互动视频的角逐之中，视频网站的主战场依然是内容，只有在内容竞争的赛道跑出来，互动视频才能再上一层楼。

《古董局中局之佛头起源》的制作方五元文化曾介绍，该剧的复玩率达35.5%，也就是说，有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍。

高复玩率之下，视频平台沉淀的是海量用户数据，尤其是用户针对剧情走向作的不同选择，平台对这些数据进行分类整理，这会倒逼制作方生产符合用户需要的好内容。

当然，如前所述，用户高复玩率需要优质内容支撑，只有生产好内容的发动机转动起来，平台才能积淀更多用户数据，指导内容生产，形成良性循环。

对于整个行业来说，如何借助技术能力的提升、优化内容产生方式，尚是需要考虑的问题。不过随着新兴技术的发展、互动视频内容制作流程的不断规范，大屏智能终端的不断普及，互动必然会更加通畅，未来也会有更多的优质内容互动视频浮现，视频行业进入一个新的时代。