地面影视文娱频道媒体融合思路

摘要：在媒体融合的下半场，地面频道收视增长乏力、创收空间压缩、观众流失;端口的激烈战争背景下，地面影视文娱类频道需要如何思考自身融合方式及定位，从媒体制作的角度如何借助新媒体和新载体进行转型。

关键词：地面影视;文娱频道;媒体融合

站在媒体融合下半场的影视文娱类频道，作为一个地面频道将如何在时代变革的浪潮中生存下去，成为频道一直在思考并努力的问题。整合自身优势资源、自有节目资源形成“内容生产传输链”并通过内容求转型，从生产者主权转变为消费者主权的生产思维。

一、频道自媒体

优化公号平台人员投入成本、加强公号对频道及台新闻终端综艺板块服务性质、筹备制作频道公号小程序。

地面频道现自有新媒体为频道官方微信公号，主要生产原创推文及影视节目资讯转发;将公号转型为专职为频道及终端综艺板块服务的账号，推送频道播出信息之外，转载频道向综艺版块输送的省内重点文娱新闻及影视节目资讯，投入人员与全省文娱资讯采集团队共享，实行轮班制度并每月实施奖励。

二、频道融媒体自制内容

频道所有自制节目进行碎片化、融媒体化生产，强化频道对于动静综艺板块的内容输出，建立专职碎片化、短视频化生产等自制内容生产队伍，生产综艺板块独占的节目提高用户黏度。

根据频道影视的内容定位，频道可向融媒体中心生产并输送的自制节目有：自制情景剧+自制情景剧的融媒体产品+自制节目+频道执行的大型活动+公益宣传片等;建议将频道包装组划为频道融媒体自制内容生产及传输枢纽团队：一是包装组作为频道所有节目制作的中后端，掌握的全频道所有节目的制作信息及制作权限;二是具有良好的融媒体视频制作基础及能力：能够独立生产宣传片、短视频、公益广告等短视频快融媒体产品的职能。建议频道将部分节目成板块的输送至台新闻终端及自制情景剧等并在动静App板块联合相关单位推出短视频大赛等活动内容;

三、文娱新闻的输送

频道在台新闻终端综艺板块贡献增加，建立独家的文娱资讯网络打造大文娱生态链，将台App综艺板块打造为省内独家并将文娱新闻的网络延伸至县级融媒体中心。

地面影视文娱频道在定位上及台App板块职能上占据了文娱资讯这块丰厚的沃土;频道在文娱资讯上将做到：一是与省内各文艺单位、人士建立合作甚至开辟其独家资讯板块建立资讯网，力争在半年内做到省内重点文娱资讯全覆盖甚至拥有独家的文娱资讯内容;二是打造一个国内影视剧前端资讯板块，内容包括探班、花絮、明星采访等内容;三是深化台融媒体中心与地方县级融媒体中心的资源交流，从地方融媒体中心获取地方文娱新闻信息，加强台融媒体中心与县级融媒体中心的合作;

四、对未来融媒体新产品的规划

培养产品互动性生产链条，实现视频互动化，行业下探开发新生态新产业，在第5次信息革命浪潮来领的时候，我们作为传统媒体的生产者是否还具备传播价值和效应？当5G一旦普及，传统的视频模式将会被颠覆，被动的单线拉条视频浏览模式将会越来越不具备用户黏度和丧失用户体验度。而在2017年2018年国外电视台已经相继推出了互动式电影及节目（《贝尔：荒野求生互动版》《黑镜第五季电影版》），这些产品不仅仅在移动端上实现互动播放，用户参与感足，一个视频产品对用户黏度上升数倍，更值得我们参考的是，这种产品完全能在机顶盒上实现发布和使用，更高维度地提高了电视用户的体验感;作为影视为主的频道，以后我们对于我们本身融媒体产品的设想是影视互动化！影视互动化是真正能够做到传统媒体与移动终端统一共融化的产品，这里的统一共融化并不是单指我们向下与小屏融合，还要看得更远我们要向上与大屏（电影）融合。本身我们已经拥有台App作为移动终端载体的平台，当产品一旦推出必将形成质变。一旦互动产品成熟，还可以进行行业下探，将根基伸入进地方旅游、农业等产业，从生产链进化为生态链，互动媒体将会是撬动传统视频行业变革的一块基石。

通过稳固自身影视定位，发展适合移动端的影视融媒体产品，加强频道与动静App黏度;大力发展“大文艺”，建立覆盖全省的文艺资讯通信网络，为台App打造全省唯一的综艺资讯板块。转化传统媒体“内容为王”的观点，将频道融媒体产品逐渐向“用户体验为王”的发展思路上来。而频道融媒体将通过短视频制作、公益制作、互动程式開发、包装制作、活动执行上进行创收，为频道融合发展打开新的局面，创造新的机遇。

频道融媒体人员设置规划如下图：

作者简介：王偞睿，贵州广播电视台。