产品包装设计中文字符号的表现方法

摘要：文字符号是现代信息传播与交流的重要工具，具有传递信息、传播文化及刻画历史等多种功能。在产品包装设计中，合理的运用文字符号，不仅有助于用户全面了解产品信息，且还能使产品具有美感，提升人们的视觉享受力，促进产品的销售。而合理运用文字符号的核心就是选择文字符号的表现方法，基于此，本文将简单谈谈产品包装设计中文字符号的表现方法，期望能为相关工作者提供一些有益启示。

关键词：产品包装设计;文字符号;表现方法

一、引言

产品包装在产品销售中起着非常重要的作用，它不仅仅是一个简单的承载商品的容器，更是一种引导消费者进行消费的有力手段。在产品包装设计中，文字符号是不可或缺的，它既是消费者全面获取产品信息，了解产品的途径，又是提升产品欣赏力，拉动其消费的重要元素。随着人们生活水平的提高，人们对于产品的美观程度也愈发重视，甚至有时候产品的外观设计可能还比产品要更为重要一些。因此，根据产品所传递的文化需要而合理选择文字符号的表现方法，借助视觉传递，引起消费者的设计共鸣，对于产品的包装设计是非常重要的。

二、包装设计中文字的多种表现形式

（一）改变文字的外形

在包装设计中，设计者常用的文字表现形式为改变文字的外形。具体来说，就是将所用的文字进行整体拉长、缩短宽度或者改变方向等，将规整的文字变为不规则的几何图形，如方形、梯形等不同图形。外形改变的文字，既能增强产品包装设计的美观度，又能体现出产品包装设计的新颖之处，吸引消费者的目光，进一步达到促进消费的目的。

（二）改变文字的笔画

除改变文字的外形外，改变文字的笔画也是产品包装设计中文字多种表现形式之一。笔画是组成文字最基本的单位，在确保文字整体不变的情况下，对其中有些笔画进行加粗、变细或合并等操作，不仅不会降低文字识别度，且还能促进文字与产品理念的统一，提升产品包装设计的美感。

（三）改变文字的空间形式

一般情况下，文字符号的表现形式多为平面化，但其实如果能将文字空间化，则能使产品包装设计给人耳目一新的感觉。因此，改变文字的空间形式也是文字符号在产品包装设计中的多种表现形式之一。在实际的产品包装设计中，设计师可利用科技工具，为文字添加阴影、浮雕、透视等特效，使扁平的文字变得立体化，增强其空间感，不但能有力提高产品包装设计的吸引力，且还能全新诠释产品理念，带给消费者不一样的消费体验。

三、产品包装设计中文字符号表现需遵循的原则

（一）整体风格必须统一

在产品包装设计中，表现文字符号首先要遵循的原则就是文字符号与产品包装设计的风格必须统一，即使文字有统一且规范的外部形态。对于一个产品的外观包装来说，只有文字的外部形态统一，文字才能具有较高的识别性，才能使产品外观设计具有美感。当然这里的统一也并不是要求所有文字都必须一模一样，而是每个文字的笔画都能有相同的比例与规格，整体形成统一，局部有细微变化，以此达到增强视觉效果的目的，促进产品消费。

（二）文字方向必须统一

在产品包装设计中，对于文字符号的设计，必须要使其改变方向统一，这是非常重要的设计原则。对于文字方向的统一，主要有两点，其一是将文字字体按照组的形式进行同一方向的处理，比如倾斜就全部倾斜，而不是有些倾斜，有些不倾斜，显得杂乱。其二是将文字中某些笔画的处理进行方向统一，比如有些文字的笔画会向右，有些会向左，但无论是向右还是向左，这些笔画的倾斜都必须朝着一个方向，以此形成统一。只有这样，才能真正体現出文字符号的魅力，使产品包装设计产生美感。

（三）文字空间必须统一

每个文字的外形都是不同的，所以在产品包装设计中表现文字符号时，还必须注意使文字空间达到统一。在实际设计中，文字字体的高度与文字笔画空间要进行均衡的分配，对于笔画少的文字多分配一些空间，以此与其他笔画多的文字达到形式上的统一。产品包装设计中，在文字符号的表现上进行空间统一，是确保文字字体紧凑，形态美观的重要元素，因此，必须要提高重视。

四、结语

对于一个产品来说，它的包装设计仅有形式新颖、创意独特的特点是不够的，它还需要合理表现文字符号，使文字与产品包装形成高度统一，如此才能使包装设计完整且具有美感。在产品包装设计中，文字符号不仅是重要的信息传递工具，帮助消费者全面认识产品，它更是提升包装设计颜值的重要元素，代表着新时代时尚的标杆，吸引人们产生了解包装内产品的欲望，以此拉动产品消费。因此，在实际设计产品包装时，设计师必须高度重视文字符号的运用及其表现方法的选择，认真分析产品的设计理念以及价值内涵，依据此合理选择组合文字的方法，设计不一样的产品包装，带给消费者全新的体验。

参考文献：

[1]李敏，魏静.浅谈产品包装设计中文字符号的表现方法[J].中国集体经济，2018（08）：76-77.

作者简介：上官林锋，吉林动画学院。