平面设计中视觉审美元素构建的思考与探析

摘要：在数字化信息时代，信息的传播方式从传统的纸质媒介快速地扩展到数字媒介，数字化信息技术的发展无疑给了平面设计新的发展空间，平面设计目前已经有现代化、多元化、多媒体的发展趋势，合理应用平面设计中的视觉审美元素文字、图形以及色彩，形成美学与功能性的结合，使设计作品的信息最大限度地为观者所感知。

关键词：平面设计;视觉审美元素;构建

在数字化信息时代，信息的传播方式从传统的纸质媒介快速地扩展到数字媒介，人们获取信息的途径逐渐变得多样化，随着人们思维观念和行为习惯地逐渐改变，审美也在逐渐发生改变。平面设计目前已经有现代化、多元化、多媒体的发展趋势，虽然不同的传播媒介有不同的特点，对信息传播的影响和效能所起作用也不同。数字化信息技术的发展无疑给了平面设计新的发展空间，而平面设计的核心仍然是以文字、图形以及色彩为基本视觉审美要素，注重文字、图形以及颜色之间的搭配、美学与功能性的结合是关键。

一、平面设计中的基本视觉审美元素

平面设计是以“视觉”作为沟通和表达的方式，通过使用多种不同的方法去创造，结合文字、图形以及色彩等基本要素向受众传达想法或资讯的艺术表现形式。设计形式可以变化，不用局限在用何种手段来表现，用何种媒介来展现，无论展现手段形式如何，内容才是最重要的。

平面设计不外乎由图形、文字和色彩组成，独具艺术魅力的作品必须要由三者之间进行完美的融合，因此，设计师要充分考虑这三个因素，围绕既定的主题，通过对于審美元素的设计与把控，使作品体现出设计的传播和应用功能。现就三个基本视觉审美元素进行简要概述。

（一）文字要素

文字是重要的信息传递方式，在平面设计中起到解释说明的作用，是文字的常规表达与使用;同时也是重要的表现形式，设计师通过对字体大小、基本笔形和字形结构等方面进行艺术处理，包括其在画面中应放置的位置、间距等细节的关注，使其极具表现力与感染力，与设计作品整体气质相契合，呈现出一定的美感。

（二）图形要素

图形是直观地进行信息传播的视觉语言，在信息传递上视觉冲击力强，且具有很好的趣味性，也就是说图形有着较高的识别性，容易被观众注意和记忆。图形由点、线、面排列组合而形成，不同的组合方式，自然会产生不同的图形样式。

（三）色彩要素

在平面设计中，色彩占据着十分重要的作用，图形和文字在色彩的点缀下，三者的结合将使画面感更突出，视觉冲击力更强。

一般情况下，不同的色彩搭配，带给观者的感受是不同的，特别是平面设计过程中，设计者往往会根据实际情况和需求，揣摩观者的心理需求以及色彩所带来的心理感受，让人产生无限遐想，通过合理搭配色彩，来表现色彩变化的丰富性。

二、视觉审美元素构建的原则及一般手法

信息技术的不断更新，加上计算机设计软件的功能不断升级，使设计制作难度相对下降，以往一些限制平面设计的制作技术瓶颈消失了，设计师可以充分利用现代技术手段实现更为复杂的设计构想。同时，随着网络资源共享的便利性，设计作品要避免简单化、符号化、趋同化等倾向，在平面设计中应遵循一定的设计原则和设计手法。当然，设计原则和设计手法是多样化的，这里思考和探讨的是基本原则和一般手法。

（一）比例关系

独具美感的画面都拥有者起到好处的比例，比例主要包括图形、文字、色彩等要素的构成，整体与局部之间的关系协调性也是非常重要的，正确合理的去表现比例关系，能够让画面效果得到更好的呈现，更具美感。

（二）视觉引导

优秀的作品，往往更加容易让人留下印象，并且久久不能忘却，让人产生深刻印象的要素具备以下条件：第一，主题形象明确、突出;第二，画面简洁、构成要素少。由于人的认识规律有两大特点：其一，人们的潜意识里会将自以为不重要的东西忽略掉，其次，并且会不由自主地放大自认为重要的东西。所以，对文字、图形以及色彩等视觉审美要素进行设计和搭配时，要确立视觉重点的建立引导，其在传达过程中最为醒目、且寓意丰富，画面感更加强烈，这样也便于记忆。

（三）统一与变化

美感是审美的主体与审美的对象之间发生感应后所产生的，所以说美是一种心理的反映。美的事物一般都符合自然规律，也应是平面设计所遵循的美学原理。事物的美总是表现在和谐与变化之中。和谐是美的基本特征，是整体设计注重均衡统一的原则，在统一中求变化可以使画面更生动，更多彩。

三、结语

平面设计中视觉审美元素其表现形式的多样性，值得设计者不断探索、细细体味，需要设计者具有平时积累的艺术修养，并充分发挥艺术想象力和创造力，通过对图形、文字和色彩三者的合理运用、融会贯通，再加上符合当代人审美要求和生活态度的设计理念，创造出符合现代审美的事物，使设计作品的信息最大限度地为观者所感知，实现平面设计的社会功能化。

参考文献：

[1]刘键.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建——评《平面设计原理》[J].中国教育学刊，2017（12）22-23.

[2]任然.平面设计中视觉审美元素的构建探析[J].明日风尚，2017（11）：87.

[3]黄厚石.设计原理[M].东南大学出版社，2005.

作者简介：王娟，广东省工业高级技工学校。