新媒体环境对电视节目制作与传播的影响

刘燕美

摘要：在新媒体环境下，电视节目制作和传播发生了很大变化，电视节目主要是通过节目内容传播相应的观念价值，对观众带来一定的影响。从微观角度进行分析，电视节目制作的主要目的是拓展观众的视野、娱乐观众的生活、弘扬社会价值观念，为了实现这一目标，必须有电视节目制作与传播进行支持。在现代化社会的发展中，电视节目制作与传播也在新媒体环境中发生了很大变化，文章针对新媒体环境对电视节目制作与传播的影响进行了分析。

关键词：新媒体环境;电视节目制作;传播;影响

一、引言

电视艺术是在现代技术发展基础上、以声画造型为主的传播方式，主要传播手段是电子技术，属于屏幕艺术形态。在电视艺术表现中，充分利用艺术审美思维，更好地表现客观世界，并通过具有一定特色的屏幕形象，吸引更多的观众。电视艺术表达方式、艺术形态、艺术技术之间的联系十分密切，在技术发展中电视艺术也在不断变革。基于此，文章介绍了新媒体环境的相关内容，针对新媒体环境对电视节目制作与传播的影响进行了分析。

二、新媒体环境

在信息时代，很多先进技术已融入各个领域的发展中，新媒体也随着社会的发展在不断更新，在社会、生活的各个方面发挥着十分重要的作用，并对传统电视媒体带来了很大冲击，促使传统电视媒体行业在不断转型、升级[1]。在新媒体环境中，很多先进技术发展十分迅速，电视媒体的传播媒介形式、发展模式、业务拓展生态、观众收视行为在不断改变，为传统电视节目创新、改革提供了很大动力。目前，新媒体的快速发展为各个行业带来了很大的便利，呈现出自主性、及时性、个性化的优势，大家都可以借助新媒体进行自我展示，还能广泛传播，现已成为信息制作者、传播者和接受者，人民群众还可以根据自己的兴趣爱好，合理地选择媒体信息，为新媒体的发展提供了很大支持。但是，传统电视媒体受各项不利因素的影响，发展相对缓慢，缺乏一定的动力，导致电视节目收视率不断下降，观众群体也持续萎缩，无法适应现代社会的发展。为了有效地改善这一发展态势，电视媒体从业人员需要树立现代化理念，以全新视角审视这一行业，明确传统媒体和新媒体的共同点，更好地适应现代社会的发展，确保电视节目满足媒介形态、观众实际需求，在新媒体环境下得以生存、发展。

三、新媒體环境对电视节目制作的影响

（一）丰富电视节目制作素材

在制作电视节目的过程中，需要将素材作为基础，在传统媒体环境下电视节目制作需要的素材一般由拍摄方式进行采集，这种素材形式、素材内容具有一定的单一性，不够新颖，采集素材方式相对较少，很难确保素材的品质，在制作优质电视节目的过程中需要大量的成本作为支持。但是，在新媒体环境下，很多先进技术得到了有效应用，如计算机技术、互联网技术、大数据技术，提升媒体数字化程度，制作的电视节目素材呈现出多样性特点，在很大程度上提升了素材质量。在现代化社会的发展中，网络用语、大众自创短视频为制作电视节目提供了新素材。例如，在春晚中通过网络征集春晚小品文案，第一次征集了上千篇稿件，有效地丰富了晚会的小品素材，吸引了人民群众的积极参与。例如，在首届网络春晚中，将网民作为主体，人民群众在晚会中亮相、展示自身的才艺，这就使荧幕晚会逐渐融入人民群众的日常生活中，网络春晚电视节目集合了人民群众的作品，人民群众制作的作品为春晚节目提供了素材。在现代社会实践、发展过程中，网络春晚发展越来越成熟，更加关注素材的多途径引入，针对素材渠道进行了精细化划分，如线上征集、联欢会、春节庙会等。在制作春晚电视节目的过程中，素材也在不断创新、发展，通过融入时代元素、主流价值观等内容，使得表现形式呈现出精细化特点，如人物、声音、公益广告等，并向广大人民群众征集了拜年视频、才艺节目。因此，在新媒体环境下，电视节目制作素材日益丰富，并挖掘了很多现代化、堵塞的大众素材，更多新型素材的融合，为网络媒体、电视节目的发展提供了支持，丰富了电视节目内涵，为人民群众提供了高品质的电视节目。

（二）电视节目的价值导向有所改变

在电视节目制作过程中，工作人员必须注重电视节目价值导向，在传统的电视节目制作中，价值导向重点是宏观构建，不会对人民群众的日常生活带来很大的影响。但是，在新媒体环境中，人民群众比较注重自己喜爱的内容，具体体现在电视节目访问量中，可以实时动态掌握人民群众的生活趣味性，电视节目可以明确观众的喜好。因此，在电视节目制作过程中，制片方比较注重受众的价值观念，普遍在节目中表现满足观众需求的价值导向。在现代化社会的发展中，社会各界越来越关注婚姻相关内容，但受社会环境的影响，婚姻物质化问题日益严重，为了优化部分人错误的爱情观，很多电视节目针对婚恋观念进行了价值导向，恋爱、婚姻和大家的实际生活息息相关，电视节目拥有广大受众群体，在婚恋价值观的引导下，大家会针对恋爱、婚姻进行重新思考，充分发挥出生活类电视节目的重要性。

（三）完善电视节目制作理念

现阶段，电视节目制作理念在不断完善、发展，在电视节目制作创新、发展中发挥着十分重要的作用。在传统的媒体环境下，各个地区卫视制作的电视节目形式和内容基本意识，缺乏一定的创新性，会涉及很多雷同的电视节目，导致观众出现审美疲劳。但是，在新媒体环境下，观众越来越关注个性化发展，观众的实际需求也在不断改变，为了满足观众的个性化需求，地方位置需要积极探索电视节目制作，打造卫视品牌，展现出电视节目的特色。例如，湖南卫视的定位是娱乐，在制作电视节目的过程中需要根据“娱乐”主题进行，为观众带来愉快的体验。因此，在卫视电视台的发展中，需要树立与时俱进的理念，在新媒体环境中建立自己的品牌，明确自身的定位，根据主题制作相应的电视节目[2]。在新媒体环境下，电视节目制作理念在不断变化，新理念为电视节目制作提供了支持，促进了电视节目的不断发展。

四、新媒体环境对电视节目传播的影响

（一）增强电视节目的互动性

在新媒体环境下，观众扮演的角色发生了一定的变化，现已成为信息的接受者和生产者，很多先进技术的应用丰富了电视节目传播手段，观众可以从不同角度获取更多的观看体验，观众既能够在电视节目微博、微信中获取电视节目的各项信息，还可以发表自己的看法，确保观众和电视节目之间的互动。例如，在《汉字英雄》节目中，创建了独家游戏App，其中的题目和电视节目的答题进程基本一致，玩家和电视节目选手可以一起闯关，切身体会选手比赛的感觉，且在App中获取高积分的玩家还可以参与电视节目，和其他选手一起参加比赛。

（二）电视传播渠道更具多元化

目前，电视节目传播在不断变化，传播渠道呈现出多元化特点，新媒体环境下的网络倾向相对明显，电视台不仅要在电视端传播节目，还可以利用网络渠道传播电视节目，使各大电视台都在创办相应的网络播放平台，通过网络播出平台，各大卫视可以明确网络受众群体，在网络受众群体持续增加的过程中，网络电视台的影响力得到了很大提升。因此，从电视节目传播渠道角度进行分析，传统电视节目是单渠道传播，而现有的电视节目既会涉及卫视直播，还有网络电视台同步播放，以及网络播放器等，这就使电视传播渠道更具多元化。

（三）提升观众的视觉享受

目前，新媒体终端形式越来越多，电视、手机、iPad等为人民群众的生活提供了很大便利，但电视机具有清晰的屏幕优势，为观众提供优质的视觉享受条件，电视工作人员需要跟随社会发展角度，进行研究学习、探索创新，根据自身优势创作出更具时效性、高效性的电视节目，丰富观众的情感体验，提高观众的愉悦感、舒适感，在一定程度上满足观众的精神需求，进而培养稳定、持久的观众粉丝，促进电视、观众的进步和发展。在新时期的发展中，3D、5D电影大片得到了观众的广泛青睐，其能够为观众带来震撼的视觉效果、身临其境的情感体验，突出了电影的魅力，但电脑、手机等新媒体很难展现出这一效果，只能够通过3D、5D电视机享受立体、刺激、逼真的观影体验，为电视节目的长期发展提供了支持。

五、新媒体环境下电视节目制作与传播的发展展望

电视节目制作与传播需要不断创新、发展，在新媒体环境的影响下，电视节目制作理念发生了很大改变，其能够引导电视节目不断创新、发展，在明确电视台实际需求的基础上，准确定位电视节目，还可以在制作电视节目的过程中进行包装，吸引更多的观众，在包装过程中既要吸引观众，又要准确掌控电视节目质量，如内容、播放效果等，但不能过度包装电视节目，避免出现节目内容与实践脱离的问题，这样会直接影响节目制作质量、播放效果，影响观众的观看体验感，甚至会产生反感心理[3]。例如，在新闻类电视节目制作、传播过程中，需要将主要内容放在社会热点问题方面，针对各个社会热点问题进行合理分析，向观众传播更多积极、正能量的价值观念，且在实际包装过程中，需要注重内容的真实性、翔实性。另外，在新媒体环境下，相关部门还需要注重电视节目营销工作，不断扩大电视节目的影响力，在未来社會的发展中，各大电视台也要积极探索时效性的营销策略，为电视台的持续、稳定发展提供保障。

六、结束语

综上所述，在新媒体时代，很多先进技术已融入电视行业的发展中，电视节目制作、传播在不断改变，电视台需要深入分析新媒体环境对电视节目制作、传播带来的影响，充分了解新媒体环境下观众角色、价值观念的变化，以此为基础制定满足观众实际需求的电视节目，不断扩张电视节目的传播渠道，突出电视节目制作和传播的互动性，吸引更多的观众，充分发挥出电视节目的价值。

参考文献：

[1]蒋黎明.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探析[J].西部广播电视，2016（17）：75-76.

[2]马骏.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响探究[J].传媒论坛，2019，2（10）：34-35.

[3]梁曦.试论新媒体环境对电视节目制作与传播的影响[J].传播力研究，2017，1（10）：99.