县域经济的“美学绝技”

2019-10-11李浩然曾小溪

财经国家周刊 2019年14期

关键词：云台山全域民宿

李浩然　曾小溪

15%

创建全域旅游示范区三年来.修武游客接待量保持着强劲的发展势头旅游业对GDP的贡献率始终维持在15%以上。

网络上，县城经常被人拿来进行花式吐槽，有人觉得它“土”，充满了泥土气息;有人觉得它小，跟熟人碰面几率大;也有人觉得它落后，经济发展、文化氛围、消费水平和产业高级感等跟大城市都没法比。

但也有很多人认为，以县城为中心、乡镇为纽带、农村为腹地的县域是心心念念的故乡，是少了些冰冷、多了份亲切的热情之地，是脱离拥挤和嘈杂的“绿色后花园”……

但有一点不可否认：县域在中国有着极为重要的地位。围绕县域经济课题，《财经国家周刊》记者近期调查走访了河南省修武县。这个自周朝以来就没有改过县名，位于河南省焦作市、人口只有27万的县，其县域经济的特质可以用一个词来概括，那就是——美学。

云台山带不动整个县

修武的县名很有历史——3000多年前，周武王兴兵伐纣，经过时遇到暴雨，就顺势在此驻扎，修兵练武，于是周武王把这里改名为“修武”。

很多人可能不知道修武县，但都听说过云台山。云台山地处位于河南境内的太行山南段，因得到流水的滋润，地表泉水较多，森林覆盖率高，成为太行山最美的一段。

因为，南太行的森林、美景和旺盛的人间烟火，在3000多年中，39位皇帝和君王、48位宰相、40名将军、159名著名的文人和学士在修武留下了足迹。修武还有四处全国重点文物保护单位、六个中国传统村落，是中国长寿之乡、中国夏粮小麦单产冠军县、中国绞胎瓷之都。拥有如此多的“名片”，修武成为被联合国认定的“千年古县”。

坐拥丰富的旅游资源，1990年代末期开始，修武所属的地级市焦作，因煤炭资源枯竭，开始艰难转型。修武县的云台山和周边沁阳县神农山、博爱县青天河成为了焦作旅游业发展的突破口。焦作的转型非常成功，“焦作模式”被研究了很多年，甚至还被写入高中地理教材作为案例。而云台山也被打造成了修武县的一张名片，旅游业逐渐成为修武县的优势产业。

然而，修武县也慢慢发现，光一个云台山远远不够。由于修武县版图南北大、中间小，城区与云台山景区的直线距离为25公里，中间仅通过细细的“脖颈”相连，空间上比较分离。很多年来，修武南北两地的联系主要通过客货混行的233省道，很难互动。北部云台山景区基本带不动南部城区的发展。

此外，云台山在浅山区，但修武县还有200多平方公里处于深山区，其中散落着很多各具特色的村落，深山区发展不能坐等云台山来带动。

修武县还有太多不被人熟知，但又很有分量的人文景观，如果能把它们打造成旅游IP，让县域内各部分既独立开花又相互融合，才能把手里的好牌打出水平、打出效益，修武旅游业这根产业支柱才能真正立住。

美学经济带动全域旅游

找准了修武县发展的症结及优势，当地定下了搞全域旅游，拉动县域经济发展的道路。

很多人可能不知道修武县，但都听说过云台山。云台山地表泉水较多，森林覆盖率高，是太行山最美的一段景致。

全域旅游，通俗点来讲，就是区域的资源围绕旅游业来展开，通过改革创新把整个区域都打包成旅游产品进行升级和营销。为了把整个区域的资源，用旅游这根“细绳”串起来。盘活全域资源，修武县做了以下三点。

一是“握紧拳头”。云台山是修武县的“拳头产品”，首先要对北部云台山景区及周边乡镇进行产业调整，让这里变得更有优势。

于是，当地将近山小而分散的采矿业和污染工业外迁、关停;在云台山周边进行特色林果产品种植，利用山水田园发展康养产业，投资100亿元建设云阶恒大康养小镇;大力扶持周边开发参与类、度假类和康体类旅游项目等。

二是“填充肌肉”。如果说以云台山为核心的修武北部打的是自然山水和古村落牌，那以修武县城为核心的南部要打造的就是人文历史景点牌;如果修武北部是“主战场”，那南部就要变成“后勤部和大本营”。为此，修武对城区基本职能进行了调整，让旅游爆点更多，让服务更完备。

比如，建设修武游客服务中心、大型停车场，开发城区内运粮河两岸的历史文化遗址和近郊的湿地公园，建设更多旅游“打卡点”。

三是“拉伸骨架”。交通是一个区域的“骨架”，全域旅游需要畅通无阻的道路。修武近几年规划新建、改建了多条南北向公路，比如用于强化云台山景区与修武县城区的联系通道，扩大南北通道容量的5306景城融合大道等。

修武还建成了全省旅游专用高速——郑云高速，从郑州到云台山只需要40分鐘，到了云台山收费站，修武之旅就已开始，服务大大前移。

此外，郑焦城际高铁修武站、云台山通用机场等，则让修武融入了郑州1小时通勤圈。除了联通四方，修武在内部还修建了245公里的“四好农村路”，并将美学理念融入其中扮靓公路。

以上三点大多旅游景区地方政府都会的“套路”之外，修武还做到了第四点，就是其“独门绝技”——美学经济。

近些年，修武—直在打造精品民宿样板“云上的院子”。“石头墙、石头房，炊烟袅袅农家粮”，深山中的金陵坡村，废弃了20多年的学校被改造成民宿，竟与宁静的乡村毫不违和，仿佛原本就生在长在此。

让人印象深刻的建筑背后，是一位善于跟自己“死磕”的设计师。云上的院子设计者叫彭志华，来河南修武之前已做过很多民宿项目，当他第一次踏入这个村子时，就感觉南太行深山里充满故事。于是，在当地政府的支持下，彭志华开始了建设。云上的院子设计遵循的原则是“原汁原味”，让看惯了规范、整齐划一建筑的城里人融入风土人情的古村风貌。

像云上的院子这样的精品民宿项目，不仅激活了乡村的废弃资源，更重要的是激活了乡村的人心和信心，给乡村带来了“人气”——云上的院子地处深山，却已成为郑州都市圈周围的“网红民宿”，最贵的时候住宿费达到1900多元每晚，游客仍然络绎不绝。

目前，整个修武县，由住建部评定的中国传统村落有6个，河南省传统村落10个，这些村落都具备像金陵坡这样的打造条件，等着来精心打造。美学经济给修武带来了巨大提升。

过去，修武山区有很多贫困户，云台山旅游开发后，在浅山区建了14000多间民宿，为当±电创造了更多的就业机会，村民收人得到大大提升，周边民众人均年收入从三四千元增加到五万多元。

不仅是文旅，对美学的追求还渗透到了修武的方方面面。

修武的特色农产品也都颇具美感，经过设计的后雁门村冰菊每朵卖到30元，经过美学包装一个采摘节就把新庄大枣全部卖完。

此外，美学追求对乡村美育也是一种促进。接受采访时，修武县委书记郭鹏表示，现在乡村孩子和城市孩子的差距，不完全是在数学和逻辑学等学科上。一个人的成长，更多是情商、自信以及想象力、创新力，这都需要美育在乡村的普及。“能在家门口看到更多由专业建筑师设计的美学建筑，对于乡村孩子，本身就是美的熏陶，这对他们的成长，甚至对于国家的综合竞争力，都至关重要。”郭鹏说。

应该说，修武县从内到外都散发出这种美的“气质”。受此影响，还有海外留学生在这里成立了全国第一家美学经济公司——“修心尚武”。目前20多位国内外名校毕业的顶尖青年设计师在修武开展美育授课、创业和美学设计。超过50个美学小建筑全面铺开，从党建美、城建美、乡村美到民宿美、公路美、服务美，成就着修武的全域旅游新模式。