视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用

杨丹

摘要：自一个世纪以来，视觉传达设计就具有独特的表现方法以及丰富的形象特点，其具有的方法和特点极大地拓宽了人们的实践领域，提高了人们对客观世界信息掌握的技术，在人们的情感体验、物质生活以及思维方式等几个方面都发挥了至关重要的作用。视觉感官体验在社会日益需求的多元化背景下也体现出多元化的形势。视觉传达技术在平面设计中也得以广泛的运用，目前视觉感官体验和传达技术也在茶叶包装的设计中得到的广泛的应用。基于人们的视觉感官，对茶叶包装设计中的人文内涵和审美价值进行了深入的探索，人们通过精确的视觉感官体验和传达对品种不同的茶叶做出了更加完美的解释，在茶叶包装设计和视觉感官体验完美的结合之下，充分的表现出茶叶这个产品所蕴藏的悠久的历史文化价值。

关键词：视觉;茶叶;包装设计

一、视觉传达设计的内涵

想要在基于视觉传达设计的基础上，更深一步的探索与茶叶包装相关的思路和方法，就要更进一步的了解视觉传达设计的内涵。第一，为了传达一种指定的事物通过加入设计理论、视觉元素等因素所采用的主动行为被称之为视觉传达设计。在这个设计的思路中，视觉元素是设计主要依靠的因素，所以其一直被人们认为是通过视觉来完成信息的传达。第二，在视觉传达设计的活动展开中，可以惊奇的发现一种现象，就是将传播活动以影像和文字的形式加以散播时，更能显出视觉传达设计的影响力以及说服力。传播的过程其实就是视觉传达的过程。所以，在获知这个设计理论的过程中，要选择合适的符号，并且可以明确的保证个体之间可以有效的实现信息之间的传达。[1]

顾名思义，视觉传达设计主要就是通过视觉来向人们传达各种信息。我们整理相关的元素信息，然后运用到需要设计创作的内容上，通过视觉能够看见的形式让人们得到理解和感知的过程。所以优良的视觉传达设计肯定可以表述设计者想要表达的内容，起到传播作用，给人们带来不一样的视觉体验。

二、视觉传达设计下茶叶包装设计的创新理念

视觉传达设计相对于传统的设计来说，其摆脱了原来具有的静态设计的模式，并且用动态的方法来进行设计。所以，视觉传达设计运用到茶叶包装设计中，可以使茶叶的包装显现出立体化的特征，让茶叶的包装具有独特的特征。这样的设计方法是通过视觉上的刺激来吸引顾客，进而加快产品的销售，并不是改变原来传统的平面包装设计。要想对茶叶的包装进行视觉传达设计，就要从茶叶的品种、生产厂家以及产地、销售茶叶的特点以及消费者等几个方面进行市场调查。经过精确的定位之后，会非常容易的选择适合茶叶的包装材料，与此同时，在茶叶包装设计中要遵循创新的包装设计理念加以指导。要根据设计好的图纸精准的确定最合理的外观包装设计方案，这样的话，所展现出来的茶叶包装更加的创新，还可以把茶文化的内涵更加完好的展现出来。[2]

三、视觉感官传达体验在茶叶包装设计中的效应

在茶叶的包装设计中主要是要注意和茶叶消费者之间的交流，这就要从视觉感官体验的传达功能上得以展现，主要是加强茶叶包装设计中的体验元素和视觉传达来完成茶叶产品和消费者之间的文化连接。

（一）茶叶包装设计中的视觉审美效应

可以把文字、装饰纹样、书画等要素运用到茶叶的包装设计当中，以此给消费者强大的视觉效果和体验，给消费者表述茶叶产品中所蕴含的人文内涵以及审美内涵，给消费者传播博大精深的中国传统文化。视觉传达技术运用在茶叶包装设计时可以使用不同的设计方法，采用不同的要素来提高消费者的审美能力。

（二）茶叶包装设计中的视觉心理效应

单一和纯正是中国传统茶文化所注重的两个基本要素，茶叶别具一格的包装设计可以刺激消费者不同的心理感觉和体验，因为消费者的文化修养不同以及对艺术的界定不同，茶叶的包装要根据不同的人群来设计。茶叶的包装不仅要美观、实用，而且还要根据不同消费者的心理体验进行和谐的统一。比如：在茶叶包装的设计中要运用不一样的图形和绘画等形式，给消费者带来不同的视觉感官体验和心理体验，消费者在购买茶叶欣赏包装图形的过程中，会产生情感上的一致，进而推动茶叶的销售力度。

（三）茶叶包装设计中的文化传承效应

茶叶根据不同的区域展现出不一样的风味，所以，茶叶包装在设计的时候要根据不同的区域展现出不一样的风格，根据不同的区域风俗得以整理和继承。让消费者通过不同风格的茶包装设计就能感觉到不同区域的民俗风情，进而感受到文化传承具有强大的魅力。比如：重现西湖山水的设计可以运用在龙井茶的包装上面，在高低起伏的群山、荡漾的湖水画面中，茶叶购买者就可以感受到西湖优美的文化内涵。[3]

四、不同的视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用

（一）汉字视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用

汉字在中国文化中具有非常深远的历史，其是中国思想意识、思维方式以及价值认同等的代表，特别是有各种不同艺术处理方法的中国书法，比如：应接、穿插、长短等，都可以运用在茶包装的设计当中，中国的茶有不同的书法表现方法，茶这个字本来就蕴藏了茶叶本身的典雅特点，隐藏了更深一层的中国传统茶文化的内涵。茶包装设计的风格受到了汉字时间传达方式的影响，它是一种非常明显的视觉元素，汉字对茶包装产生了非常深远的影响。汉字的视觉表示技术主要是分为三个方面：第一方面是视觉表述技术中汉字的应用。基于中国汉字和图形的基本笔画，运用变形、添加等众多的装扮方法，构建不一样的汉字图形组合的表达方式，也可以将生活形态以及民俗风情等运用在茶包装设计当中。例如：想要体现出中国传统的祝愿，可以在茶包装设计中运用“福”字，这样茶产品会具有别具一格的艺术风味。第二方面是将书法运用在茶包装设计之中。茶叶和书法都具有传统的艺术特征和审美情趣，他们两个都以自身不同的方法体现出了我国民族博大精深的文化内涵。汉字书法具有形式美感和文化功能两个特点，例如：楷书的秀美、草书的流转、隶属的典雅、小篆的矜持等这些现代书法都为茶包装带来了新的设计方向。例如，在西湖龙井茶包装上运用“龙”字的书法，在茶叶内在的文化境界展现具有特点的点、线、面的书法构造。叶乾坤茶的包装设计则运用行草书法作为底稿，具有非常浓厚的文化气息。第三方面是印书体在茶包装上的运用。印书体遵循着求美和实用的原則，印书体伴随着材料和技术方法的更新变化，也在茶包装设计上展现出了众多的特征，这些印刷字具有粗壮、醒目和清晰的特点，易于辨认，一般情况下是运用在茶包装的说明性文字当中。[4]

（二）中国画元素视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用

韵律美是中国画元素所具备的特点，它在线条和水墨的运用以及意境的表达上都可以给人深刻的精神文化体验，将它运用在茶叶的外包装设计当中，可以使消费者产生无尽的联想，进而使消费者和茶文化产生情感上的共鸣。中国画凝聚着中华民族的智慧、性格、心理和气质，蕴含着浓厚的民族情感，具有鲜明的特色和风格。因此在设计茶包装的时候，也使茶叶产品别具一格。然而在赋予色彩的视觉传达技术的应用中，一定要按照“随类赋彩”的原则，依据客观物象进行赋色，将物体原有的颜色和艺术的色彩融合到一起，体现出作画者想要表达的内涵。比如，将水墨竹子、牡丹、荷花等运用在茶包装设计上，都可以体现出千变万化的形象和特点，包装设计在千变万化的墨色中展现出不一样的风趣，同时具有非常高的诗意和意境之美。中国画为其他因素的运用提供了想象的依据，将其运用在了茶包装设计当中和茶叶物体本身的现象相互依靠，逐渐了构成了简单的视觉传达的效果。印章艺术也是中国画当中构图设计的主要组成因素之一，印章艺术主要运用在了茶包装设计当中能够让人感受到非常震撼的立体视觉传达效果。[5]

（三）装饰纹样视觉传达技术在茶叶包装设计中的应用

中国传统的民间装饰纹样也可以运用到茶业包装设计之中，体现出中国传统图案在设计上绚烂夺目以及千变万化的效果，将中国传统的民间装饰纹样融入到茶包装设计中能够更有力的传播中国传统文化的内容。茶包装引入了中国传统民间装饰纹样之后将会展现出了不一样的内容，这些内容包含了三种类型：第一，瓦当纹样。动物纹样和植物纹样等都属于瓦当纹样，四神主要是动物纹样的造型;莲花纹是植物纹样的主要代表。第二，云雷纹。名贵的茶包装设计中主要是运用云雷纹，它体现出浓厚的历史文化感。云雷纹带给人的缥缈轻盈的视觉体验，可以把茶叶的醇香表现出来，可以使人感受到轻松愉悦，让人们产生无尽的联想，似乎能够让人闻到缥缈的茶香。第三，汉画砖纹样。汉画砖图纹样的视觉效果具有简洁、生动而朴实的特点，让人们在品茶的过程中体会茶叶本身具有的历史文化内涵，提高茶叶的文化价值。[6]

五、结束语

言而总之，茶叶包装设计通过应用视觉传达技术，可以让茶的外包装达到强烈的视觉设计效果，更加的吸引消费者的眼球。我们要逐渐的发现茶包装设计中所存在的人文价值和艺术价值，其赋予了茶叶更高层次的内容，基于不同的传达技术和视觉感官体验，进行绿色的、个性化的以及时尚性的设计，给人们讲解茶当中所蕴藏的文化内容，传播中国传统的文化和艺术内涵。因此，应该更深一步的对我国博大精深的茶文化进行了解和探索，研究茶身后所蕴藏的历史内涵，使茶叶具有更高的价值和品位，我国的茶文化通过茶包装的设计将得以更好地传承。

参考文献：

[1]何海燕，赵倩.论茶叶包装视觉传达设计的多元化特征與表现[J].福建茶叶，2018（04）.

[2]田瑾，赵楠.视觉传达艺术设计的创新设计理念分析[J].报刊荟萃，2017（11）.

[3]李金莉.视觉传达技术在茶叶包装设计上的运用[J].福建茶叶，2017（01）.

[4]程蓉洁.关于视觉传达专业教学改革的理性探索——以茶叶包装设计为例[J].福建茶叶，2016（11）.

[5]王雅洁.数字时代下视觉传达在茶叶包装设计中的新理念[J].福建茶叶，2016（11）.

[6]蔡霖.茶包装设计中色彩的审美体现与运用[J].福建茶叶，2017（12）.