以“建证”品牌助力培育世界一流企业

江山

做强做优做大国有经济，需要凝聚全社会的共识、汇聚全社会的力量。国企开放日活动拓展出一条社会公众接触国企、了解国企、理解国企和支持国企的交流渠道。

中国建筑集团有限公司（简称“中国建筑”）创新国企开放日活动模式，于2018年开展了“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日：大型主题传播行动，将庆祝改革开放40周年与宣传中国建筑取得的成就有机结合，确立了从深圳速度到雄安质量的宣传主题，引导社会公众感受中国建筑40年来取得的成就和践行国家战略的责任担当，打造出特色鲜明的国企开放日活动品牌。

抓好顶层设计，打造“建证”品牌

中国建筑围绕履行中央企业政治责任和社会责任，践行“六种力量”，以实际行动当好中国特色社会主义的“顶梁柱”。加强与社会公众的沟通交流，以庆祝改革开放40周年为主线，以国企开放日为重要载体，制定总体方案，成立组织机构，坚持“三个统一”，形成常态化机制，着力打造“建证”品牌。

统一策划。中建开放日结合国家重大议题和社会热点，以“共创”理念，以“从深圳速度到雄安质量，见证中国建筑改革发展成就”为主题，在“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日为同一主题下设置了爱国奋斗精神宣讲、建设一带一路、绿色智慧建造、科技创新攻关、重大项目节点、关爱农民工子女、政企校企合作等多个议题；以“共生”理念，整合品牌传播、文化深植、形势教育、形象塑造于一体；以“共赢”理念，加深政府、高校、媒体对企业的了解沟通，收获多方共赢。

统一模式。统筹企业内外资源，统筹集团和子企业力量，统筹国内外两个市场，开展“建证”系列活动，形成固定的组织模式。本次行动邀请政府领导、专家学者、媒体记者、高校师生、社会公众等走进中国建筑建造的中国楼、中国路、中国桥、中国港、中国核电等超级工程，走近拼搏奋斗、创新奉献的建设者，见证中国建筑传承红色基因、凝聚蓝色力量、推动绿色发展的前进历程，感受中国建筑改革开放40年来取得的成就和践行国家战略的责任担当，见证着一个个幸福空间，编织起中华民族伟大复兴的中国梦！

统一标准。中国建筑统一了活动的形象视觉系统，对所有活动专项方案进行审核，确定规定动作，统一流程和核心内容，活动现场统一播放专题片、推广片、主题歌，设置品牌展，并结合项目实际创新形式，增强“建证”活动的吸引力和影响力。

丰富组织形式，激发创新动能

为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，纪念改革开放40周年，培育具有全球竞争力的世界一流企业，落实国资委“国企开放日”部署要求，彰显“建证”活动特色，中国建筑举办的“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日：大型主题传播行动，在组织方式、活动形式等方面进行了探索，搭建起了社会公众与企业责任沟通、文化交流、品牌塑造、形象传播的桥梁。

创新活动形式，彰显影响力。活动旨在挖掘亮点，体现特色，将参观体验、直播采访、展示展览、文化活动、联动宣传融为一体，使社会各界对中国建筑了解更直观、更深入。在开放日活动中，大家走进华南第一高楼——深圳平安金融中心、中国建筑投资建设运营的城市地标——深圳市当代艺术与城市规划馆、国内首个钢结构主题博物馆——中国钢结构博物馆、全球最大会客厅——深圳国际会展中心等项目，聆听中国建筑在深圳创造的“深圳速度” “深圳高度”“深圳质量”、绿色建造、智慧建造的故事，感受中国建筑见证并参与改革开放的建设奇迹。如：湘江欢乐城项目通过VR模拟让参观者体验冰雪世界的震撼，感受科技创新引领未来建筑业的发展方向；北辛安项目邀请市民、工人代表和媒体共同见证“中海2018城市更新白皮书”的发布，领略中国建筑拓展幸福空间的使命担当；周大福国际金融中心项目邀请国内外登高爱好者参加垂直马拉松，体验中国建筑在高端房建领域的核心竞争力。

融入文化教育，彰显感染力。聚焦“弘扬爱国奋斗精神 建功立业新时代”“大国顶梁柱”，开展形势任务教育、“红色基因、蓝色力量”文化教育，凝心聚力，引领发展。融入企业文化知识竞赛、革命老前辈讲党课、文化品牌故事大赛等活动，以触动心灵，引发共鸣。策划更加充分化、深入化、多元化。

形成系列成果，彰显专业力。“建证”活动产生了巨大影响，其活动方式得到进一步延伸，形成了“建证”系列品牌活动。“建证”新媒体故事大赛、摄影大赛等文化活动深入开展，推出了一批反映中国建筑改革发展成就、员工奋斗圆梦的感人故事，锻炼了一支作风硬、能力强、适应新时代新要求的新闻宣传队伍；编辑了画册、专刊、专题片等反映“建证”活动成果的一系列文化产品；发布了中国建筑融媒体中心、四语种官方网站、文化品牌融媒体画册，并向中建开放日首季开放的50个项目授牌。

推进融合传播，展现良好形象

跨越4大洲8个国家，开放50项超级工程，举办47场“建证”活动，超过 150家国内外主流媒体采访报道，受众超过2.2亿人次，以强劲的融媒体方式，传播中国建筑建设世界一流企业的好业绩、好行为、好声音，彰显中国梦的时代气质和精彩乐章。

央媒为主，实现全媒报道。创新“讲故事”方式，在国资委官网、中新网开设专题，邀请中央主流媒体走进中国建筑的超级工程，走近拼搏奋斗、创新奉献的建设者。如紧抓雄安新区成立一周年热点，将启动仪式选择在雄安市民服务中心项目举行，吸引了国内100多家网站报道。把中建参展首届中国自主品牌博览会作为“建证”活动的一项内容，引发人民日报要闻版、新华社全媒体头条、央视新闻联播等进行专题报道，影响深远。专家学者、媒体记者、公众代表围绕建证·共享主题，点评分享了参与“建证40年·中国建筑奇迹之旅”中建开放日：大型主题传播行动的感受。清华大学教授、博士生导师、新闻传播学院党委书记胡钰在点评时说：“建证40年·中国建筑奇迹之旅是引人入胜之旅，开放了海内外项目让大家感受中国建筑创造的奇迹；也是发人深思之旅，引发大家思考中国建筑为中国和世界做出的贡献。看到了中国建筑的文化、形象和思考，这是中国企业发出好声音过程中做出的创造性引领，也是一个中国企业传播的经典案例。”

海外推广，把握“时度效”。组织国内媒体“走出去”、策划海外媒体“请进来”，参加“建证”活动，深入解读中国建筑发展的故事，传播中国声音。海内外上亿人次通过报刊、电视、网络、新媒体等方式收看了活动报道，实现了从认知认同、情感认同到价值认同的提升。“中国网络名人环球行”走进巴拿马国家会展中心项目，通过网络名人的视角展现中国建筑参与“一带一路”建设的实践成果。环球网执行总编石丁参加了大型主题传播行动第14、第15站——走进湘江欢乐城、长沙地下综合管廊项目和第28站——走进巴拿马国家会展中心项目，他对活动颇有感受：“通过走访海外的项目，我认为中国建筑在构建人类命运共同体的过程中，可以用‘高度、宽度、深度三个词总结，‘高度是中建成为了一带一路建设中的中国名片；‘宽度指中建心胸的宽广，愿意与各国伙伴分享利益，达到共赢；‘深度指走进了海外员工的心灵深处，中建人的勤劳智慧让外国友人认同了中国艰苦奋斗的价值观。這种文化的认同，是中国的企业在世界上书写的最精彩中国故事。”

联动发力，融媒全景呈现。建立“中国建筑融媒体中心”，打造融媒体传播平台，统筹集团各级报刊网端、入驻自媒体对活动进行广泛报道。内部报刊设置“建证”专题，微博开展活动直播，抖音及时播发短视频，官方微信有关“建证”活动的报道总阅读量达110万次，多篇新媒体报道被中央网信办全网推广。“建证”活动吸引了广大员工和社会媒体共同参与，凝聚了中国建筑促进改革发展、建设世界一流企业的磅礴力量。

活动历时8个月，2018年4月在雄安市民服务中心启动，当年11月在深圳项目总结，“建证40年·中国建筑奇迹之旅”跨越亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的8个国家，走进37座城市，开放50个超级工程，包括9个海外工程，举办了47场中建开放日，以参观体验、直播采访、展示展览、特色活动等方式，实地体验人数逾万人次，超过150家国内外媒体参与活动报道，受众超过2.2亿人次，以强劲的音符传播着中国建筑培育世界一流企业的好业绩、好行为、好声音，彰显着中国梦的时代气质和精彩乐章！