“第一夫人”外交角色对新时代中国国家软实力的影响

徐剑云

摘 要：随着中国的崛起与政治、经济全球化的发展，中国的外交方式也顺应了全球政治经济、文化环境的发展做出了调整。与此同时，新时期软实力成为衡量一国实力的重要指标，“第一夫人”作为国际外交舞台上万众瞩目的“娇点”。

关键词：第一夫人;公共外交;国家软实力

十八大以来，以习近平为总书记的新一届国家领导人开始主政，我国的外交事业发生了一些新的变化，譬如加强外交领域的顶层设计，搞好策略运筹，坚持底线思维，重视周边，开展点穴式外交，强化公共外交等。这些新的变化，被人们亲切的称为“习式外交”。其中，彭丽媛作为国家主席夫人的表现备受关注，不仅在国内好评如潮，还引发了包括《纽约时报》、《德干先驱报》和《联合早报》等外媒的“彭丽媛热”，成为媒体抢先报道的焦点。

随着媒体的广泛传播，在世界各地掀起了一阵“彭丽媛旋风”。人们开始在关注彭丽媛的同时，开始热烈讨论第一夫人外交的话题。截止2016年4月份，习近平主席20次出访中，彭丽媛16次陪同。其间，彭丽媛单独出席的活动40余次。彭丽媛在国际社会中向全世界展现了中国女性的柔美、端正，向世界各地人民表达了中国的友好、亲善。通过柔性的方式开展着我国的第一夫人外交事业。

一、“第一夫人”外交在形式和内容上提升了中国的软实力

“第一夫人”的外交角色是对官方外交一种非常好的补充，她承担的是官方演讲和会谈之外的一些活动，因此具有公共外交的成分，我国将“第一夫人”外交界定为公共外交，“第一夫人”陪同访问能更好地展示中国的软实力。“软实力”概念提出之后，各国学术界都在为提升本国的软实力出谋划策，以通过“润物细无声”提升他国对本国的印象感知。美国对的软实力很大程度上来自民主，中国的软实力提升高度依赖政府，主要以凝聚人心与加强主流价值观为为首要目的。

主打教育牌。美国第一夫人米歇尔·奥巴马就曾于2014年3月现身北京一所中学参观了乒乓球课、书法课和机器人课。到访期间，彭丽媛将所写书法“厚德载物”赠予米歇尔并陪同米歇尔一家前往北京故宫参观，米歇尔足足体验了一把中国味。在米歇尔参观学校和故宫的过程中，美国及世界对中国有了一些新的理解。这恰恰揭示了中国渴望以教育为契机来增进两国关系、提升国家软实力的外交思路。

关注公益。“第一夫人”柔和亲善的女性形象在参与关爱妇女儿童的公益事业时能得到强化。彭丽媛就在其陪同出访坦桑尼亚期间参与多个公益活动，包括拜访孤儿学校，观看学生杂技表演，并在基奎特总统夫人陪同下参观了致力于改善坦桑尼亚妇女和儿童教育、医疗条件的“妇女与发展基金会”。通过出访，参与公益活动和她公益大使形象完美契合，同时，也给国际社会传递出这样的信号——中国关心弱势群体的权益，并会积极提供支持和帮助。作为“第一夫人”和中国女性的代表，彭丽媛在公共外交、国际议题倡导、公共服务与慈善等诸多领域有着得天独厚的优势，能有效传递出我国国家软实力。

对本土时尚的支持。彭丽媛首次亮相莫斯科机场的着装引发国内外媒体和民众对她服饰品牌的猜测，后经证实，她所穿的大衣及所拿的手提包，均是广州市例外服饰有限公司为其定制的本土品牌。日本《读卖新闻》称，彭丽媛引发了一波时尚潮流，她所穿的国产大衣同品牌的商品迅速售罄，该品牌的股价也一路上扬。由于彭丽媛所穿带的大衣和手提包均为国产定制品，在海外奢侈品牌席卷大众的热潮中，身为干部家庭出身的她，此举也受到了广泛认可和好评。韩国《东亚日报》称，彭女士的人气不但让世人看到中国的时尚与文化软实力，更让人切实地感受到了如今中国也跃入了世界舞台的中心。正如由美国“第一夫人”米歇尔的着装带来的“米歇尔财富效应”——在奥巴马就职典礼上选择华裔设计设Jason Wu设计的礼服，带动了改品牌的热潮。彭丽媛穿着本土品牌定制衣出访，通过媒体和民众的讨论增加了曝光和知晓度，也刺激了该品牌股价的飙升。“第一夫人”以身作则选择中国本土时装将政治场合和时尚相结合，让国际社会了解到中国时尚的亮点和潜能，也传达出国家对本土时尚的肯定和支持，为国家的国家文化软实力提升提供了支持力量。

二、结语

近几年，彭丽媛虽然可能会因为其“明星”身份受到国内外的热切关注，但这毕竟是个偶然。必然的是当今中国已经面临一个新的国际传播环境，彭丽媛背后那就是中国社会期待中国形象走出去，與世界潮流融合的民间愿望。中国的崛起曾引发国际社会的担忧，对华评价大部分都以负面为主。在全球化背景下，中国需要进一步通过以政府外交以外的公共外交改善提升中国形象，传播中国文化，为提升中国在国际舞台的影响力创造良好的舆论环境。彭丽媛以“第一夫人”的形象亮相在国际民众面前，体现了时代和民间的热切期盼，这本身就是软实力的重要组成部分。在当今国际传播环境变化之下，仍需要增强“第一夫人”外交影响力配合其他公共外交支持，共同提升国家的软实力。