体育产业化机遇和挑战探索

刘明军 孟令刚

在社会主义市场经济完善发展的背景下，我国体育产业开始向着产业化方向发展，在体育运动基本规律上充分发挥体育的经济功能，从而充分开发体育市场。体育产业化发展符合当前深化改革的趋势，同时也满足了社会大众的需求，促使体育产业能够得到长期可持续发展。但是，体育产业化中仍然遇到了较多挑战，因此，为了保证体育产业化的稳定发展，应当继续加大政策对体育产业化的支持，建立体育专业人才的培养机制，促使体育产业可以达到创新发展的目的。需要分析当前体育产业化的必要性以及体育产业化所面临的机遇和挑战，并且结合互联网技术探究体育产业化的策略。

一、体育产业化的必要性

1.体育产业化要满足深化改革的需求。在改革开放40周年之际，各个行业都进行了大力改革，尤其是在互联网技术迅速发展的背景下，各个产业要加强改革，从而求得生存以及发展。尤其是在我国市场经济体制确立的情况下，传统的体育产业模式已经无法满足今天的社会对体育市场的需求。体育产业是一个非常庞大的系统，需要新鲜血液注入才能够促进体育产业的长久发展。因此，体育产业要打破传统模式，适应新环境的变化，增加体育发展的内动力。体育产业需要加强自身管理，结合市场运行机制，大胆进行创新以及改革，因此体育产业化需要满足当前深化改革的需求。

2.体育产业化可以满足公众的需求。在社会经济发展的情况下，人们的生活水平得到了极大提高，开始对生活质量有了更高要求，人们开始追求体育运动所带来的享受感，不断寻求丰富多样的体育锻炼方式，这就要求我国体育部门要加大体育设施的建设，并且发展多种多样的體育项目，从而满足人们对体育活动的日常需求。因此，体育管理部门不能够仅仅依靠政府部门的财政拨款，而需要推进体育产业化发展，实现体育产业的长期可持续发展。

3.体育产业化可以提升自身的发展动力。根据国内外体育产业的发展情况来看，体育产业化成功的地区，体育的发展程度相对较高。例如，欧洲地区的足球运动非常受欢迎，足球俱乐部的整体水平也相对较高，欧洲大多数国家已经将足球运动变成巨大的商业经济活动，可以帮助欧洲的俱乐部吸引更多优秀的球员，这就证明了体育产业化的优势。尽管当前我国在社会主义市场经济体制下已经开始进行体育产业化的改革，同时也取得了一定成绩，但是当前我国体育产业的改革状况有待进一步完善，要结合市场经济体制的发展走出中国特色的体育产业道路，从而提升体育产业发展的动力。

二、体育产业化的机遇

体育产业化必须要结合我国的国情经济体制等多个方面来进行改革。目前，互联网已经开始融入到人们的日常生活中，并且对工作和生活方式产生了较大影响，推动了我国经济的发展以及文化传播，为体育产业化提供了难得的机遇。尤其是体育产业作为一项艺术文化活动，具有较高价值，可以帮助人们强身健体，也可以进行精神传播，对于人们的身心健康有着非常重要的作用。因此，在进行体育产业化发展中，要结合自然资源以及人文环境来进行发展。但是，受到传统媒体传播方式的限制，体育产业的价值无法得到突破，而互联网技术的发展为体育产业化提供了良好技术支持，为体育产业化的发展提供了机遇。在互联网大发展的背景下，体育信息的传播更加便捷流畅，加强了人们对于体育产业化的认知。我国市场经济逐步完善，信息网络已经延伸到包括体育产业的多个行业中，这就为我国体育产业发展展现了良好前景，体育产业与信息化结合逐渐紧密，对于体育产业产品的宣传、体育活动的传播以及体育产业经济价值的挖掘，都有着十分重要的作用。

三、体育产业化的挑战

在经济全球化趋势下，传统的体育产业受到了较大的冲击，体育产业化面临着较大的挑战。一方面互联网技术的迅速发展，产生了创新型的体育文化娱乐体系，对于人们的体育价值观以及体育生活观的形成也产生了影响。而在全民健康建设的情况下，体育产业化发挥了非常大的作用，已经成为国家软实力的重要组成部分。在互联网技术的支持下，多元文化生态体系逐步形成，对于体育文化的内涵延伸也形成了一定的刺激，迫使体育文化向着更加深层次的方向发展。另一方面在体育产业迅速发展的情况下，体育运动基础设施的建设也显得较为充足，即使是在乡村小镇也随处可见各种体育运动设施，使得人民群众可以更方便地参与到体育健身运动中，实现了一定程度上的体育运动普及，这对于体育产业的创新、发展产生了较大影响。除此之外，在互联网技术的影响下，体育产业需要专业人才的支持，但是我国相关的体育人才仍然相对缺乏，尤其是专业的体育管理运营人员非常少，难以适应推动行业的整体发展的需要。因此，在体育产业化发展中，要融入更加专业的体育专业人才以及相关多元元素，满足体育产业化发展的需求，这正是当前体育产业化发展所遇到的挑战。

四、体育产业化的策略

1.政府部门应该加大政策方面的支持。为了保证体育产业化的发展，政府部门要重视并且加大支持力度，保证体育产业化的健康稳定发展，政府部门需要出台相关的系列体育政策法规，规范当前体育产业化市场，提升体育产业的综合管理水平。尤其是在互联网技术迅速发展的背景下，体育产业化会受到众多信息的影响，如果出现管理不足的问题，在网络传播下会对于体育品牌价值则产生负面影响，这对于体育产业化的长期可持续发展不利。互联网技术的发展为体育产业化提供了自由的竞争平台，这对于体育产业的创新能力激发是有着直接促进作用的，但是也可能会出现产品同质化的局面。因此，要深化体育产业的创新模式，充分发挥互联网信息传播的价值，推动体育产业化的发展。政府部门应该充分发挥自身的指导、引导功能，在颁布相关政策时应该对社会体育资源进行有效地调配，加大对体育产业化的支持，鼓励吸纳更多社会的力量包括资金、专业人才等方面，为体育产业化的发展奠定良好基础。

2.在推动体育产业化发展时，要完善专业人才的培养。体育人才是推动体育产业化发展的核心力量，因此，在体育产业化面临重大挑战时，需要得到更多的体育专业人才支持，在现代体育产业化发展中，综合素质高、专业能力强的人才是非常重要的，各个地区都要重视了解体育产业化的内涵以及其发展的动力，加大对专业人才的支持，完善相关配套措施。体育行业需要开展体育人才培养活动，总结体育人才培养的相关经验，结合体育人才培养的目标以及新概念新技术，来完善体育专业人才的知识结构，提升体育工作人员的综合素质以及能力。高校是培养体育专业人才的重要场所，体育院校要承担自身的责任，结合体育产业化的人才需求，来加强体育专业人才的培养，做到因材施教，完善体育课堂，并且培养专业人才的岗位适应能力，从而有效地解决体育产业化发展中面临的挑战。

3.在体育产业化发展中，要加强体育创新建设，尤其是重视多重信息的交融。体育产业化的发展本质是结合社会主义市场经济发展的要求，来充分发挥体育的经济功能，建立起更加完善的体育市场运作机制。从这一方面来看，体育产业化要在创新的基础上进行发展，尤其是在互联网背景下，信息的流通快速，体育产业内的竞争也在不断地增加，这使得体育产业的创新面临着较大机遇。体育产业要想改变当前的无序竞争格局，就要解决体育产品同质化竞争的问题。所以，体育产业的相关行业应该本着理念创新加强与其他行业之间的互动及交流大力发展体育文化行业，满足社会公众的体育项目需求。也需要结合其他国家的体育产业化优秀经验来对国内的体育产业化模式进行创新，展现出体育产业的良好发展前景。

体育产业化已经成为我国体育产业的发展趋势，只有加快体育产业化的进程，才能够真正提高运动员的专业技术，提高体育部门的经济效益。国家政府部门在制定体育产业相关政策时，应该重视体育产业化，在政策、资金以及其他方面提供支持，鼓励体育生产经营部门发展，推进体育院校培养出更多的专业体育经营管理人才，满足体育产业化的需求。在体育产业化发展时，要充分调动各个方面的积极性，不能够仅仅依赖国家投资，而是要让社会各方面都能够融入到体育产业化中，政府部门应该为此提供引导服务优惠政策，以能够促进我国体育产业化的迅速发展;在发展体育产业化时，应该结合体育健身娱乐市场、结合全民健身的计划来鼓励社会各界来兴办体育方面的经济实体，满足消费者对于体育、娱乐、健身等多层次需求。[基金项目：国家社科基金：18BTY088，江苏省社科基金：17TYB001，江苏省高校哲学社科基金：2017SJB1773]

（作者单位：常州大学）